אמזון חותכת מחירים על מאות פריטי מזון שלמים כדי למשוך קונים חדשים

כיצד להפעיל בדיקת רקע בחינם

החל מהשבוע, Whole Foods תתחיל להוריד את המחירים הגבוהים לשמצה על מאות פריטים ברחבי חנויותיה. כמעט שנתיים לאחר שאמזון שילמה 13 מיליארד דולר לרכישת מזון שלם בשנת 2017, רשת המזון הבריאותי עדיין מעדנת את גישתה למשוך חברים שאינם אמזון ראשוניים לנסות את המוצרים האורגניים שאינם GMO.

תוכנית האב האחרונה של ג'ף בזוס ושות '. עבור שוק המזון המלא כולל חיסכוןבשיעור ממוצע של 20 אחוז על פריטים נבחרים ברחבי החנות.

בחדשותיו הַכרָזָה , אוכלים שלמים של Whole Foods קראו כי הפחתת מחיר התוצרת היא השקעה גדולה, עםמייסד ומנכ'ל שוק המזון המלא של ג'ון ג'ון מקי, הצהיר כי החברה תמשיך להתמקד הן בהוזלת מחירים והן בהבאת הלקוחות לאיכות שהם סומכים עליהם ובמבחר החדשני שהם מצפים מהמותג שלנו.

בעוד שהלקוחות יצטרכו לגלוש במעברים כדי לנצל את מאות הפריטים שהופחתו לאחרונה, Whole Foods אכן הקניטו שהם יתמקדו בחומרהזה על תוצרת טרייה כמומנגו צהוב גדול ב -1 דולר לכל אחד, עגבניות שרי מעורב ב -3.49 דולר לארוז ומנגולד קשת צרור אורגני ב -1.99 דולר כל אחד.

האסטרטגיה יכולה להיות גם חלק מהתוכנית הרחבה יותר של אמזון לערער את המתחרה וולמארט נתח שוק המכולת. בהתחשב במחירים המשתלמים והמוניטין של וולמארט עבור קייטרינג לאמריקה התיכונה, המעבר של אמזון לשווק את Whole Foods כקמעונאית אלטרנטיבית בריאה במחיר דומה, הגיוני.

הכרזת המכירה הקבועה מגיעה גם היא בעקבות חזרתה של אמזון נאבק להגשים הזמנות Whole Foods ברשת מקוונות, מה שגורם לזרם תחליפים של הקונים בחנות של פריים ולבלבול בקרב הלקוחות. אולי השאיפה של אמזון לפנות לקונים מיינסטרים חדשים תסייע לה להרחיב את השוק שלה מעבר לאלה שהיא מציגה עם פארקים ומבצעים ראשוניים בלבד.

עם זאת, אמזון לא משאירה את חבריה הנאמנים מאחור בכל הנוגע לחיסכון. החברה תרחיב עוד יותר את מבצעי הפריים והרצון שלהלהכפיל את מספר ההצעות השבועיות הבלעדיות, בנוסף להמשיך לתגמל את בעלי חשבונות פריים בתוספת של 10 אחוז הנחה על פריטי מכירה ב- Whole Foods. האסטרטגיה תפעל גם הפוך, עם יתרונות שהובטחו לקונים המוזרים של Whole Foods שרוצים להיכנס להטבות ה- Prime. לדוגמא, במהלך חודש אפריל, מי שנרשם לפריים יכול לקבל 10 דולר הנחה על רכישת המזון המלא של 20 דולר.

בסך הכל, סביר להניח שהסינרגיה המותגית של שתי החברות תמשיך להידחק בתקווה למשוך לקוחות חדשים, תוך שמירה על נאמני המותג.