להבין את המיזוג הפוטנציאלי של אמזון ו- MGM.ניקולה דאב / MGM בשבוע שעבר דווח כי אמזון מנהלת מגעים לרכישת MGM תמורת כ -9 מיליארד דולר. בדומה לחבורת תיכוניסטים שיפוטית, המערכת האקולוגית ההוליוודית הגדולה לעתים רחוקות מסכימה על שום דבר. אבל הסכום ההופך הלסת הזה נתפס במידה רבה כתשלום יתר כאשר החדשות התפרסמו לראשונה. ובכל זאת בגלל שאנחנו חיים בעידן c'est la vie של מיזוגים בתקשורת ואיחוד , כאשר חברות בעלות גיבוי טכנולוגי בעלות משאבים טובים, תותח תותח לתעשיית הבידור וכל חברה מכוונת את עצמה מחדש סביב סטרימינג, כללי ההתקשרות השתנו.
סוחרים כמו סוכנים ואנשי מימון ניסו זה מכבר לפתות את הכיס העמוק של עמק הסיליקון להוליווד. עם זאת נטפליקס ואמזון החליטו לבנות אולפנים משלהם, לקנות כישרונות במקום חברות, כתב לוקאס שו באחרונה עלון Screentime עבור בלומברג. עכשיו, אמזון יכולה פתאום לשנות מסלול.
MGM כבר מזמן התמקמה למכירה עם העיכובים החוזרים ונשנים של שיר הברבורים ג'יימס בונד של דניאל קרייג אין זמן למות לבלבל את המאמצים האלה. למרות שעל פי הדיווחים כמה גופים גדולים העבירו את האולפן הישן בן המאה, אמזון השתמשה במגפה כדי לחשוב מחדש על אסטרטגיית הסרטים שלה. האולפן נוטה לכיוון מיינסטרימי יותר עם רכישות חיצוניות כאלה סרט הסרט הבא של בוראט, בא אמריקה השנייה ו בלי חרטה זווית כדי להרחיב את האטרקציות שלה.
ראש האולפן ג'ניפר סלק רוצה שאמזון תהפוך לבית לתכנות ערעור המוניות ברחבי קולנוע וטלוויזיה. רכישת הספרייה של MGM, בתג מחיר שעדיין זניח יחסית עבור חברת טריליון דולר, מסייע במאמץ החמקמק הזה.
קטלוג MGM הוא פנטסטי ואם מצליח, אמזון לא רַק ברכישת סרטים ופרקי טלוויזיה קיימים, הם גם רוכשים זכויות קניין רוחני נלוות יקרות וזכויות מחודשות לאלפי כותרים, תומס יוז, מנכ'ל אמריקה וולר , שוק התוכן המקוון העולמי לזכויות סרטים וטלוויזיה פרימיום, אמר ל- Braganca.
ספריית הסרטים של MGM 4,000 כוללת את סדרת ג'יימס בונד (אם כי זכויות 007 מסובכות עם Eon Productions), סַלעִי ו לְהֶאֱמִין זכיינות, רובוקופ ו הפנתר הורוד סרטים. יש גם תכונות מפורסמות כגון שתיקת הכבשים , ארבע חתונות והלוויה ו השבעה המופלאים בין שורותיה. ל- MGM טביעת רגל גם בטלוויזיה עם 17,000 פרקים. האולפן עומד מאחורי נגני יוקרה בתסריט סיפור המשרתת ו פארגו כמו גם סדרות טלוויזיה פופולריות כמו ריאליטי הקול , שורד , טנק כריש ו עקרות הבית האמיתיות של בוורלי הילס .
יוז רואה במודל העסקי של מנוי סטרימינג סאונד. הנושא האמיתי, הוא מסביר, הוא מה עולה יצירת תוכן לעומת ערך התוכן לחברה שמשלמת כדי ליצור אותו. אם סרט עולה 100 מיליון דולר, כמה מנויים צריכים לצפות בו בפלטפורמת SVOD על מנת שההשקעה של 100 מיליון דולר תניב ROI? מבחוץ מסתכל פנימה, קשה לומר. אך בהתחשב בהרי נתוני המשתמשים שעומדים לרשות אמזון, עליה לחוש בטוחה שניתן לחבר את הספרייה של MGM בבטחה למשוואה זו.
כשמדובר בקטלוג תוכן משולב של Amazon Prime Video ו- MGM, אנו רואים חפיפה צנועה מאוד בין שתי קבוצות הקהל המעורבות (2.3%), אנג'אלי מידהא, מייסד ומנכ'ל פלטפורמת ניתוח התוכן החיזוי. מעבדות דיזל אמר ל'משקיף '. זה מצביע על כך שקטלוג MGM יסייע בהבאת מעורבים חדשים לתוכן הווידאו של אמזון פריים.
לדוגמא, על סמך הקהל שצפה את הקרוב אין זמן למות תחזיות מעבדות דיזל מראות כי 88% מהמצפים לא עסקו עד כה במקור של אמזון פריים ווידאו, וכי הכנסת כל אותם מצפים לשירות תרחיב את סך הקהל העוסק באמזון פריים וידיאו ב -14%. אֲמָזוֹנָה טוען מזה של 200 מיליון מנויי פריים, 175 מיליון דגמו תכני פריים ווידאו בשנה האחרונה.
חשוב לציין, עם זאת, שאמנם MGM משחררת את סדרת 007, אך היא אינה שולטת בזכויות. משפחת ברוקולי אומרת מה הולך כשמדובר בג'יימס בונד. אבל זה לא מונע הסדר ייחודי שיוסכם בעתיד אם מכירה תצא לפועל.
אמזון לקחה צעדים מדויקים מאוד בהתפתחותו כבית לתכנות מקורי. בעודו נאבק ביצירת סרטים בבית, האולפן פנה לרכישות חיצוניות לסרטי יוקרה. הסרטים המצליחים ביותר שלה, מנצ'סטר ליד הים ו החולה הגדולה, שניהם נרכשו מתוך סאנדנס. בצד הטלוויזיה, להיטי תכנות נישתיים כמו שָׁקוּף ו מוצרט בג'ונגל גרר שבחים ביקורתיים חיוביים במידה רבה אך לא לקהל משמעותי.
מאז אמזון הגבירה את ייצור התוכן המקורי שלה עם להיטי פריצה נוספים כמו הגברת מייזל המופלאה ו הבנים. מחזה תקציבי גדול הקרוב כמו שר הטבעות ו גלגל הזמן צפויים להגביר את טביעת הרגל של הז'אנר של אמזון. כפי שצוין לעיל, החברה התנסתה לאחרונה בסרטים באורך תכונות מיינסטרים כגון בוראט 2 (75 מיליון דולר) ו בא אמריקה 2 (125 מיליון דולר), שניהם נרכשו מאולפני תיאטרון במגפה תמורת כסף. שני הסרטים הרחיבו יחד את בסיס הקהל המעורב של אמזון ב -25%, לכל מעבדות דיזל. בנוסף, רכישת זכויות טלוויזיה משודרות ל כדורגל של יום חמישי בלילה עומד לספק דחיפה נוספת בקהל בסתיו הקרוב.
הצמדת אולפן ברמה העליונה של כמחצית מתקציב התוכן של נטפליקס לשנה זו בלבד תהיה השקעה ראויה, במיוחד כאשר מלחמות הזרמה מתחילות לחפש מעבר לרכישת המנויים ולמדדים כמו שעון שעון שנצפה כדי לבסס את ערך הערך שלהם שירותים (מחירים) ולהקים 'בסיסים' חזקים לפיתוח אסטרטגיות פרסום מהדור הבא, אמר מידה.
החדשות של אמזון-MGM הגיעו ישירות על עקבות WarnerMedia ו- Discovery Inc. של AT&T והודיעו על כוונתן להתמזג לכדי חברת תקשורת בידור שהוקמה לאחרונה . רבים מאמינים כי איחוד נוסף בתעשייה מתנשא באופק ככל שמרוץ החימוש אחר תוכן וצמיחה זורמת נפיצה נמשך. אולי MGM היא רק האחרונה בסדרת דומינו שנופלת.
קטלוגים עצומים של תוכן בשילוב עם תשומת לב הקהל הם מטבע, אמר יוז. לחברת ליונסגייט לשעבר יש ספריית תוכן של 17,000 כותרים ורשת שכר, STARZ, עם כ -10 מיליון חברות משנה בארה'ב וכ -15 מיליון וצומחת ברחבי העולם. הנכס הזה לא הולך להיות הרבה זמן. זה יקר מדי.
UPDTE 15:07 אחר הצהריים: הוול סטריט ג'ורנל מדווח כי ניתן לפרסם עסקת אמזון-MGM כבר השבוע.
