הלבשה אמריקאית הושקה מחדש עם דגש על הכללה וגודל

אמריקן אפרל החדש נראה הרבה כמו האיטרציה הישנה של המותג.באדיבות אמריקן אפרל

גלה למי שייך מספר טלפון בחינם

אמריקן אפרל עומדת רשמית לקאמבק עולמי. כן, המותג שהוקם על ידי דב צ'רני הלא נעים למדי, שעטף את ההיפסטרים בספנדקס מבריק וקרוב לאורך כל המוקדמות, הודיע היום על השקתו העולמית.

צ'רני התחיל אמריקן אפרל בשנת 1991 כעסק סיטונאי עם הלוואה של 10,000 דולר מאביו; עשור לאחר מכן, המותג הפעיל 250 חנויות ברחבי 20 מדינות. אבל על רקע מכירות טנקיות וטענות על תקיפה מינית משתוללת, צ'רני היה הודח כמנכ'ל ויו'ר בשנת 2014. רק שלוש שנים סוערות מאוחר יותר, בינואר 2017, אמריקן אפרל נרכשה במכירה פומבית על ידי גילדן אקטיב בגדים חברת בגדי ספורט קנדית תמורת 88 מיליון דולר. גילדאן החיה מיד את המותג; למעשה, הם עברו כל כך מהר שהם הצליחו להפעיל מחדש את החברה בארה'ב באוגוסט אותה שנה.

במבט ראשון, לא הרבה השתנה באמריקן אפרל מאז שינוי הבעלות - וזה סוג של העניין.

טהנה אהבה עמוקה למותג, הן למוצר והן למה שהיה בשיאו, מסבירה סבינה וובר, מנהלת השיווק באמריקן אפרל. בהמשך פירטה כיצד לקוחות מרחבי העולם יעניקו DM למותג באמצעות אינסטגרם, והתחננו לחזרתו לשוק. מעריצים נלהבים בבריטניה ובקנדה היו שולחים תמונות של קפוצ'ונים משובשים שלהם, ושואלים מתי יוכלו להחליף אותם, בעוד שאחרים העבירו הודעות שכנראה צ'רני יזכה לבעוט בהן.

בחור אחד היה שולח לנו אנשי קשר הולכים, 'היי אמריקן אפרל, אני עירום. מתי אתה חוזר? ’בגדיו הישנים של אמריקן אפרל בעצם נשרו ממנו, נזכר וובר.

בדיוק כמו בשנות הזוהר שלו, האתר העולמי של המותג עדיין מתהדר בזריקות ריסק של בטלן בקושי מכוסה מכנסיים קצרים, דוגמניות לבושות בדקות דיסקו נמתחות והרבה מאותם סווטשירטים עם רוכסן שהיו בעבר בלתי נמנעים. האתר אף שמר על גופן נועז אך מפותל שאמריקן אפרל הפכה לשם נרדף. הלבוש האמריקאי החדש הוא בדיוק כמו שאתה זוכר אותו.באדיבות אמריקן אפרל

אז מה באמת חדש כאן? ובכן, ראשית, כל הדגמים שנשכרו על ידי אמריקן אפרל הם כעת מעל גיל 21 ואינם עוברים ריטוש בשום צורה. ולמרות שהתמונות האלה יהיו סקסיות, הן חסרות גם את הגוונים המיניים המחורבנים שהיו בעבר בתמונות אמריקאיות לבוש.

וכל העניין הזה של תוצרת ארה'ב? זה פשוט כבר לא מוקד מרכזי.

ערכנו מחקר מותג, ויש אפקט הילה להיבט נטול הזיעה, אך לא נעשה לא 'תוצרת ארה'ב', מציין וובר. מחקר זה דמה יותר לניסוי, שנערך עם אוסף כמוסות קטן של סגנונות תוצרת ארה'ב. הם נמכרו לצד חלקים זהים שיוצרו במקומות אחרים בעולם, אך עם מחירים המשקפים את ההבדלים בעלויות הייצור - הפריטים שיוצרו בצד המדינה היו מעט יקרים יותר, אם כי שניהם יוצרו במתקנים ללא סדנה. לדברי וובר, לא היה שום עלייה משמעותית במכירות היצירות שיוצרו בארה'ב, ולכן היא אימתה את הנחותיהן בנושא. כעת, כאשר אמריקן אפרל אינה מתחייבת אמונים לארה'ב, הם מפעילים מפעלים במרכז אמריקה, הרפובליקה הדומיניקנית ובנגלדש.

התמקדות נוספת באמריקן אפרל החדשה היא גודל. בעבר הבגדים שלהם ירדו מאוד - על פי דיווח של Fitbay בשנת 2014, כמעט 40 אחוז מהקניות נאלצו לקנות מידה אחת יותר באמריקן אפרל. וובר הרגיע את Braganca כי המותג החל להשתמש במודל התאמה גדול יותר, כלומר הגדלים מתעקמים כעת לממוצעים בתעשייה.

עם זאת, עבור מותג שמתחייב להתמקד בחיוב בגוף, בהכללה ובמגוון, נראה שהם לא מקיימים את ההבטחה הזו. עבור רוב הסגנונות המוצעים באתר אמריקן אפרל, הגודל הגדול ביותר הוא XL, אם כי כמה פריטים, כמו קפוצ'ונים, מוצעים ב- 2XL. אפילו גרוע יותר? כמה פריטים מוצעים רק כמידה אחת שמתאימה לכולם, שכולנו יודעים שלמעשה לא יתאימו לכל מבנה גוף. לדברי וובר, אמנם היו דיונים על הצגת טווח גודל פלוס, אבל זה לא יקרה בזמן הקרוב.

אני יודע שזה משהו שאנחנו מדברים עליו. זה משנה את המודל העסקי שלך וזה משפיע על כל מרכיבי הפעולה, כך שזו השקעה מנקודת מבט של זמן וכסף, היא ציינה.

אבל למותג יש תוכנית מוצקה להתמודד עם גיוון עם ההשקה הקרובה של קולקציית עירום. מוצע בתשעה גוונים שונים, שפע של גווני עור יוצגו בשורה זו של חזיות, בגדי גוף ותחתונים. כמו כן, עקוב אחר אוסף הגאווה שתזמן השקתו באביב הקרוב.

בטח, זה לא יכול להיות אותו הלבשה אמריקאית שעבדתם בקולג 'או כל שנה במשך שלושת השבועות שקדמו לליל כל הקדושים, אבל זה באמת יכול להיות דבר טוב. זה נשמע כאילו לגרסה החדשה והמעודכנת הזו של החברה יש מצפון.