A $ AP רוקי.תמונות של גטי אם לא שמתם לב, טיפוסים אופנתיים וספקי וינטג 'מתוחכמים מתלהמים לשים את ידם על לבוש רחוב ספורטיבי משנות התשעים. במיוחד שני מותגים מקבלים את היתרונות. ניחוש ופילה היו מותגים חמים לילדי ה- it של שנות ה -80 וה -90 בניו יורק. ואז הגיעו שנות האלפיים וכדי להיראות סמל הלוגו המשולש הפוך של גיס או פילה F עם אותיות בועות הפך לטאבו. עכשיו פשוט גלול בין כל דף חיפושים באינסטגרם בשנת 2017 ותראה התחדשות בקנה מידה מלא הודות לראפר הארלם A $ AP Rocky.
רוקי, משפיע ואיש מרכזי בתרבות הנוער של ימינו, שימש משב רוח רענן עבור ניחוש ופילה. גיס, שנוסד בשנות השמונים, הפך למותג ג'ינס ענק עד שג'ינס של טומי הילפיגר וקלווין קליין באמת המריא בשנות ה -90. הודות לתחרות הגוברת, חברת Guess ספגה מכה והמניות צנחו באופן דרמטי. מאידך, פילה, חברה שנוסדה עוד בשנת 1909, חוותה דחיפה בשנות התשעים כאשר ידוענים ברשימת ה- A כמו ד'ר דרה נודעו בלבושם הדתי של מותג בגדי הספורט. אבל זה לא הפך את המותג לחסון לדחוף בראשית שנות האלפיים, כשההגעה בסגנון מכנסי ג'ינס נמוכים במיוחד הפכה את פילה לסימן של פאריה חברתית לכל מי שמתחת לגיל 18. 
$ AP רוקי GUESS מייסד שותף ומנהל הקריאייטיב הראשי פול מרציאנו. צילום: טוד וויליאמסון / Getty Images עבור GUESS.תמונות של גטי
למרות השפל בעבר, שתי החברות זכו בזהב בזכות הגיבוי הציבורי של רוקי. כוכב הראפ הצטלם כשהוא סוודר סוודרים גדולים של פילה בפריז עם הדוגמנית קנדל ג'נר, בזמן שישב בשורה הראשונה בשבוע האופנה בניו יורק. לאחרונה הוא גם שיתף פעולה עם גיס ונחשף בכמה אירועים יוקרתיים עם גיז 'אקס או $ AP רוקי בג'ינס כחול בהיר וחולצת לוגו של קשת. החשיפה המתמדת הזו הובילה לכך שיותר ויותר אנשים מוכנים לשלם מחירים מאוד שאינם שנות ה -90 עבור חתיכות שנות ה -90. 
$ AP רוקי: צילום: טוד וויליאמסון / Getty Images עבור GUESSתמונות של גטי
AP $ רוקי הרוויח את קודו האופנתי באמצעות הגישה חסרת הטיפול שלו בסגנון. הדרך שלו לזרוק תלבושות יחד, לערבב חולצות בית ספר ישן עם חתיכות חדשות, עצבניות, עזרה להניע אותו להיות הפנים של קולקציית הסתיו / חורף 2016 של דיור הום. לכוכב יש גם תמיכה של אדידס בחגורה וכיכב בפרסומות של מותגי אופנה יוקרתיים, כולל אלכסנדר וואנג. שיקוי הקסמים של רוקי הוא תמהיל משגע - הדימוי שלו צעיר ונטול דאגות אך גם יוקרתי ושיקי, דבר ששוק הנוער של ימינו דורש מהמותגים שלהם. הוא אחד מהמשפיעים העיקריים על גל האופנה החדש, ומארז בצורה מושלמת את חוסר הנאמנות הגבוה של העיר ניו יורק.
פילה העז עוד יותר לאופנה, בגדי הספורט שותפו לאחרונה עם גושה רובצ'ינסקי, שמחירה הממוצע על מעיל ג'ינס הוא 555 דולר. נעלי ההתעמלות האדומות-לבנות של גושה X FILA T-1 רוקי נצפו כשהן נועלות בשבוע האופנה בניו יורק במחיר של 146 דולר, שזה קטע מוחלט מחברה שמוצריה נמכרו בטווח של 50 דולר לפני שנים. בנוסף, חולצת הטריקו הממוצעת של Guess X A $ AP רוקי מגיעה ליותר מ -180 דולר, וזה מעט גבוה יותר בהשוואה למחיריהם הנמוכים בתחילת שנות האלפיים.
אין שאלה, המספרים מראים ששנות ה -90 עשתה קאמבק בסגנון עוף החול, והרימה כמה פרצופים חדשים בדרך. מה שמותיר את עולם האופנה תוהה: האם זו שאלה של מיתוג מחדש זהיר או משיכה אולטימטיבית של כוח האישיות. אנחנו חושבים שהאחרון.
