איך העברת 'המשרד' השפיעה על נטפליקס ועל השורות התחתונות של טווס

למה הרופא שעוזב את נטפליקס 2016

לנסח מחדש את צ'רלס דיקנס, זכויות הזרמה בלעדיות ל המשרד מייצגים סיפור מרתק של שני סטרימרים. סיטקום ה- NBC נהנה מהתעוררות תרבותית מאסיבית במהלך ההפעלה המורחבת שלו בנטפליקס, והפך לתוכן התוכן הנצפה ביותר של שירות הסטרימינג. אבל כש המשרד זכויות השידור לסטרימינג פג בסוף 2020, NBCUniversal החזיר לעצמו את הסדרה המצליחה עבור שירות הזרמתה שלה, Peacock. זה מעלה שאלות רבות: כיצד הצליח הראשון ללא ההנפקה הפופולארית ביותר שלו והגדילה האחרונה בעקבות ההוספה המשרד ?

המטרה העיקרית של נטפליקס בשלב זה בדומיננטיות של עשור היא לבנות ספרייה של נכסים מקוריים כאשר היא עוברת מהתמקדות בצמיחה לעבר דגש על רווח. נטפליקס הבהירה את העדיפות הזו בעיני וול סטריט עם הבחירות האסטרטגיות שלה - פיתוח תכנות פנימי והסתמכות פחות על תוכן חיצוני, כפי שמעידה ספרייה מתכווצת - והקצאת משאבים. אבל, אם IP מורשה כגון המשרד ממשיך להיות הכלי היעיל ביותר להניע צמיחה ולהפחתת נטיות, ומעמיד ספק אם נטפליקס יכולה לבנות בהצלחה ספריית מקור מקורית ויכולה להגיע למטרתה מערכת אקולוגית דמוית דיסני. תשלום סכומים מופקעים באופן קבוע לרישיון מחוץ לתכנות אינו אסטרטגיה עסקית ארוכת טווח.

נטפליקס

כשמסתכלים על ינואר, החודש הראשון מזה שנים שנטפליקס כבר לא שוכנה המשרד נראה כי השירות אכן ישרוד את אובדן התואר הנצפה ביותר, על פי חברת האנליטיות ANTENNA.

ואז שוב, מנויי נטפליקס שנרשמו לטווס בחודש שעבר הציגו עלייה של 4.7% בנטיות לעומת אלו שלא הוסיפו את פיקוק, לפי נתוני החברה. אז חלק מהמשתמשים אכן ביטלו את נטפליקס בעקבותיהם המשרד לטווס. עם זאת, עם אחוז אחד של מנויי Netflix שנרשמו לטווס, הנטל הכללי של המובילה בשוק לא הושפע מהותית.

טַוָס

נטפליקס לא התפוררה בלי המשרד יש שציפו, ואילו טווס גדל בהתאם לציפיות. NBCU לא מטיחה תג מחיר של 500 מיליון דולר על הסדרה אם היא לא בטוחה ביתרונות הפוטנציאליים.

הסיטקום המצליח הוא כה אינטגרלי באסטרטגיה ארוכת הטווח של פיקוק, עד כי NBCU ביססה לכאורה את מבנה התמחור שלה סביב הסדרה עם הגעתה. למשתמשים שנרשמו לדרג החינמי של פיקוק יש גישה לשתי העונות הראשונות של המשרד עם מודעות. מנויים בחבילה של 4.99 $ לחודש (Peacock Premium) יכולים לפתוח כל פרק ... בתוספת חתכים מורחבים עם צילומים שלא נראו עד כה וסצנות שנמחקו, לפי אתר Peacock. נדבך זה נותר תומך במודעה עם גישה מורחבת לתכנות. כאמור לעיל, פרימיום פלוס מספק את כל תשע העונות ללא מודעות.

בשיחת הרווחים שלה ברבעון הרביעי 2020 שנערכה בסוף החודש שעבר, Comcast הוכרז כי פיקוק חתמה על 33 מיליון מנויים, אם כי החברה לא גילתה איזה אחוז מהמספר הזה שייך לדרגה החופשית. מנכ'ל NBCU ג'ף שלק ייחס המשרד כסיבה מרכזית מאחורי צמיחתו של פיקוק.