לפחות זה לא גזעני ... נכון? (Screengrab דרך HBO) המכשול לפעולה מקדם פעולה
בעמק הסיליקון אמש, צוות פייד פייפר נלחם דרך הסיוט היצירתי הבלתי נתפס של הצורך לבחור לוגו, אשר, שנייה לבחירת שם , יכולה להיות אחת מהחלטות המיתוג המפחידות ביותר שסטארטאפ מקבל בלידתו.
כשג'ארד דאן מציע שני P- קטנים קטנים בניסיון לחסוך לחברה אלפי דולרים, ארליך בכמן מאבד את החרא עליו.
אותיות קטנות? ארליך אומר, לכל חברה מזוינת בעמק יש אותיות קטנות. למה? כי זה בטוח. אבל אנחנו לא הולכים לעשות את זה.
ארליך אולי מתעסק במשהו. מבט חטוף על הלוגואים של מותגי הטכנולוגיה והמדיה החברתית המובילים חושף דפוס: אותיות קטנות, עיצוב מינימליסטי ושימוש בכחול-לבן, למשל.
האם זה צירוף מקרים שלרוב המנהיגים בתעשייה עולמית של מיליארדי דולרים יש לוגואים כמעט ניתנים להחלפה? לא סביר. (באמצעות טוויטר)
צבע התקשורת
פייסבוק, לינקדאין, טוויטר וטמבלר כולן באותה ערכת צבעים כחולה / לבנה בשמים עבור הלוגו שלהן. עם ה ( רק לאחרונה ) למעט טוויטר, כולם משתמשים באותיות קטנות וקטנות, והדבר היה נכון גם לגבי Digg ו- Myspace.
עשינו את המסך הבלתי פורמלי הזה של צבעי הלוגו עבור 25 האתרים הפופולריים ביותר לפי דירוג Alexa:
כחול - 9
קשת (כמו גוגל) - 3
רשת - 4
שחור - 4
סגול - 1
תפוז - 1
צהוב - 1
ירוק - 1
אז מה סביר להניח שמובילים את מעצבי הלוגו המובילים של החברות לבחור כחול?
כדי להתחיל, כחול הוא לעתים קרובות צוטט בסקרים ובמחקרים להיות הצבע הפופולרי ביותר בעולם, לתקשר מודיעין, נאמנות, יציבות - ולכן כחול הוא צבעוני צבע אידיאלי ללבוש לראיון עבודה . (דרך פייסבוק)
כחול הוא צבע האינטלקט [והמוח], מה שהופך אותו לצבע התקשורת כותבת מומחית לפסיכולוגיה צבעונית יישומית, קארן הלר וכשאתה חושב על מדיה חברתית, זה הכל על תקשורת. באשר לצבע הגופן, כותבת הלר כי השילוב של כחול לבן מתקשר לבהירות, לפשטות ויעילות.
כמובן, אפשר לסטות מהלבן והכחול המנוסה והאמיתי. אינסטגרם ו סנאפצ'אט מסתדרים בלי זה. יאהו תמיד נעלם עם סגול - לא משנה כמה אנשים בטכנולוגיה שונא בצורה קרובה את הלוגו שלהם - ו Google+ לאחרונה לקח על עצמו אדום ולבן.
ואז נראה שזה מתאים כי שני המותגים המקוונים הללו, שניהם נאבקים למצוא ולקיים בסיס משתמשים כנגד תחרות קשה, נמצאים באותו מחנה.
אני אוהב את זה
אפילו גוגל, שמניבה את ה- G בדף הבית שלהם (ככל הנראה מחוץ למסורת, בשלב זה) לא יכולה להימנע מללכת להוביל את eBay ואת אמזון בכל הנוגע לסמלים שלהם. וזה לא רק מותגי רשת: אינטל, HP, Macy's, AT&T, Citi ו- BP הם כל השמות שהיינו פשוט צריכים לנצל למרות שהם מסרבים לעשות זאת בעצמם . אז מה עושה הבחירה בין אותיות רישיות וקטנות ללוגו?
(דרך סיטי)
האותיות הקטנות שכל כך הרבה מותגי אתרים משתמשים בהן משדרת אסטרטגית שיווק דיגיטלית רות פיין, אווירה מזדמנת כתב ב- AZCentral . לטקסט באותיות קטנות יש תחושה מזמינה ושיחה, כאשר הטקסט באותיות גדולות הוא אסרטיבי וסמכותי. כפי שציינה גב 'פיין, מקדונלד'ס החליפה לאותיות קטנות כשנשרו בקמפיין 'אני אוהב את זה' בשנת 2003 עם ג'סטין טימברלייק - אתה יודע דברים כאלה.
גופנים ולוגואים לא רק מתקשרים לזהות המותג והמוצר - הם מספרים לכם על איזו חברה אתם מתמודדים.
תרבות ארגונית ממלאת תפקיד גדול בסוג הגופן שתבחרו לעיצוב הלוגו שלכם, כתבה גב 'פיין. עסק נחשב וידידותי יותר עשוי לבחור בבחירת טקסט של כלל אותיות קטנות משום שהוא דומה לחזונו של תרבות ארגונית פנימית אמינה וממוקדת-אנושית.
לפחות זה לא גזעני ... נכון?
אז מה אנחנו יכולים לומר על הלוגו של פייד פייפר, באדיבות צ'וי רמירז?
האותיות הקטנות גורמות להם להיראות מגניבים, שיחיים והיפניים, שאלוהים יודע שצוות פייפר פייפר יכול להשתמש בהם. ובאשר לירוק? ירוק בלוגו מסמן שיווי משקל, הרמוניה ושיווי משקל. וגם על פי המסורת ההינדית , הצ'אקרה הירוקה מייצגת אהבה עצמית - אשר, אם להיות הוגנים, היא סוג האהבה היחיד שמישהו בפיידר פייפר מקבל עד כה.
אז כן, הלוגו אולי בטוח, אבל לפחות הם מתחילים טוב לתקשר זהות מותגית יציבה, יציבה ונגישה. ומי לא ירצה להשתלב עם הטיטאנים הגדולים בתעשייה שלהם?
רק חבל שהם נאלצו להחמיץ את 10,000 הדולר שהם יכלו לחסוך באמצעות הלוגו שעוצב ג'ארד בגב מפית. ואז הם כנראה יכלו לדלג על רוב רוב פרקים אם הם רק ילכו עם הצעותיו של ג'ארד מחוץ למחבט. אבל איפה הכיף בזה?
