מודעת פפסי השנויה במחלוקת בכיכובה של קנדל ג'נר.קנדל וקיילי / יוטיוב חברות כמו פפסי מרוויחות מיליארדי דולרים על ידי טיפוח רגשות טובים וידידותיים - לא מחלוקת. הם מוציאים סכומים עצומים כדי לוודא שההודעה שהם מתכוונים לשלוח היא, אכן, המסר שהם מעבירים. הם מבינים כמה קשה להבין את הנקודה, ולכן הם הופכים את זה לממש פשוט על ידי חזרה על המסר שלהם.
פפסי בדרך כלל לא מבין.
וגם הפעם , הם גם לא טעו.
אלה אנשים שמתכופפים כל כך לאחור כדי להיות פוליטיקלי קורקט ורגישים גלובלית שהם בסופו של דבר רואים את העולם לאחור שטעה. אנשים אוהבים את בתו של ד'ר מרטין לותר קינג, ג'וניור .
אין מה לא נכון להבין לאחרונה ושוחרר במהירות פרסומת לפפסי . זו מחווה משכנעת ויזואלית ומוסיקלית לאחדות.
אבל כשמישהי משפיעה כמו בתו של אחד האייקונים הגדולים באמריקה פנתה לטוויטר לפיצוץ המודעה, לפפסי לא היה שום סיכוי להסביר ולהגן על עצמה. לחברה לא הייתה ברירה אלא למשוך את המודעה ולהתנצל על טעות שהם לא עשו.
ברגע שראיתי את השניות הראשונות של המודעה, הבנתי שהיוצרים מדגמנים אותה על ה- מודעת קולה מפורסמת שוחרר בשנת 1971. פרסומת הקולה הייתה אחת הפרסומות הטובות ביותר שנעשו אי פעם, ובוודאי מתחרות במודעות הסופרבול המודרניות ביצירתיות ובתוכן. עם צאתו לאור, זו הייתה הפרסומת היקרה ביותר שנוצרה. זה עלה 250,000 דולר.
המודעה של קולה נקראה כותרת Hilltop Song, אבל כל מי שהכיר אותה - שהיה פחות או יותר כל אחד שבבעלותו מכשיר טלוויזיה - כינה אותה הייתי רוצה ללמד את העולם לשיר או יותר פשוט לקנות את העולם קולה.
מאוחר יותר הוקלט שיר הגבעה על ידי הקבוצה בשם המחפשים החדשים. הם הקליטו את השיר מחדש והסירו את הפניות לקולה ולדבר האמיתי. בשנת 1971, הגרסה החדשה הגיעה למקום הראשון במצעד המוזיקה בבריטניה ובמקום 7 במצעד הבילבורד בארה'ב.
הפרסומת של קולה הציגה פסיפס של אנשים מכל רחבי העולם הניצבים על ראש גבעה באיטליה. כשהפרסומת שוחררה מחדש כעבור כמה שנים כמודעת חג המולד, המקהלה ישבה והתנדנדה, וכל אדם החזיק נר. כשהמצלמה נסוגה לאחור, הצופה ראה שהאנשים יוצרים תמונה של עץ חג המולד.
גרסת הפפסי המעודכנת הציגה מחאת רחוב אמריקאית עם אנשים מרחבי העולם שמתכנסים בצורה קלאסית לשנת 2017.
מילות השיר של קולה היו עמוקות:
הייתי רוצה לבנות לעולם בית
ולספק זאת באהבה
לגדל עצי תפוח ודבורי דבש
ויוני צבים לבנות שלג
הייתי רוצה ללמד את העולם לשיר
בהרמוניה מושלמת
הייתי רוצה להחזיק אותו בזרועותיי
ושמור על זה חברה
הייתי רוצה לראות את העולם פעם אחת
כולם עומדים יד ביד
ושמע אותם מהדהדים דרך הגבעות
לשלום דרך הארץ
(זה השיר שאני שומע)
הייתי רוצה ללמד את העולם לשיר
בהרמוניה מושלמת
השימוש במוזיקה למען מטרה אינו יוצא דופן. שנות ה -60 היו מלאות בנושא הזה - רק חשבו על דילן ופיטר פול ומרי.
בשנת 1985, הארי בלפונטה, ליונל ריצ'י, קווינסי ג'ונס וקני רוג'רס חברו יחד עם מייקל ג'קסון כדי להקים פרסומת לתמיכה מאוחדת של אמנים לאפריקה, הידועה יותר בשם USA for Africa. השיר שהתקבל, אנחנו העולם, הפך לאחד הסינגלים הנמכרים ביותר בכל הזמנים.
כשאתה מסתכל על מודעת פפסי לצד מודעת הקולה ומודעת 'אנחנו העולם', הקבלות במסרים, בניסוח ובכוונה ברורות. אחד משנות ה -70, אחד משנות ה -80 והאחד משנת 2017, אבל הם חוגגים אחדות.
אין שום דבר רע במודעת פפסי. השגיאה הייתה בפרשנות שגויה של ההודעה.
כולנו מקווים לשלום וכמהים לאחדות. לומר שהשלב הראשון בתהליך הוא אכילה ושתייה משותפת - במקרה זה שתיית פפסי, בשנות ה -70 שתיית קולה - היא אולי פשטנית אך בהחלט לא מרושעת או מפלגת.
גזירת המילה לוויה באה מלטינית: Com פירושו ביחד ומחבת היא לחם. בן לוויה הוא מישהו שאיתו אתה שובר לחם אולי אפילו שותה איתו. ואז, עם חבריכם, תוכלו להתחיל לפתור את בעיות העולם.
כדאי להתאמץ כי:
אנחנו העולם שאנחנו, הילדים,
אנחנו אלה שעושים יום בהיר יותר, אז בואו נתחיל לתת
יש ברירה שאנחנו עושים
אנו מצילים את חיינו
נכון שנעשה יום טוב יותר, רק אני ואני
כן, פפסי רוצה למכור יותר משקאות מוגזים ובקבוקי מים, אבל הם עושים זאת בקמפיין שגורם לאנשים להרגיש טוב.
פפסי לא מעליב את תנועת זכויות האזרח ולא את זכרו של ד'ר מרטין לותר קינג הבן. קוצר ראייה לא לקבל את המסר הזה.
מיכה הלפרן הוא פרשן לענייני פוליטיקה וחוץ, המחבר את דו'ח מיכה, ברשת ומנחה את תוכנית הטלוויזיה השבועית Thinking Out Loud w Micha Halpern. עקבו אחריו בטוויטר: @ מיכה הלפרן
