כמה גדול הלהיט היה המילטון לדיסני +?דיסני + לה טרוויאטה עם אופרה 2017
המילטון תמיד עמד להיות תיקו גדול עבור דיסני אחרי שבילה עצום 75 מיליון דולר רכישת הגרסה המצולמת. אבל כשמגיפה של נגיף הכורון נאלצה המילטון משחרור תיאטרלי בשנת 2021 ועד הופעת בכורה של דיסני + בסוף השבוע שעבר, איש לא היה בטוח למה לצפות. דיסני אמנם לא דיווחה על מספרי צפייה רשמיים, אך נראה כאילו המילטון היה להיט מסיבי.
נפתחה על ידי מסיבת צפייה בלעדית בטוויטר עם לין-מנואל מירנדה והצוות, היו מעל 2 מיליון ציוצים בערך המילטון בסוף השבוע האחרון ושלוש פעמים מספר שיחות אודות המילטון השנה מאשר בשנת 2015, אז הגיעה לראשונה לברודווי. אפליקציית דיסני + גם ראתה עלייה בהורדות חדשות בסוף השבוע האחרון, כולל עלייה של 72% בארה'ב ו -47% מעבר לים. אבל העדות הטובה ביותר ל המילטון ההצלחה מגיעה היישר ממנכ'ל דיסני, בוב צ'אפק, שאמר לעובדים שהמחזמר המצולם הביא הרבה מנויים חדשים לפלטפורמה בפגישת חברה שכולה ידיים לאחרונה. The Verge דיווחים.
יתרון חשוב אחד המילטון הביא לשירות דמוגרפיה חדשה של משתמשים, מכיוון שהסטרימר המשפחתי בדרך כלל מוטה צעיר יותר.
הקהל המסוים הזה היה חשוב מאוד עבור דיסני פלוס מכיוון שהוא ייצג משיק של קהל שאנחנו לא בהכרח מקבלים לעתים קרובות כל כך בדיסני פלוס, אמר צ'פק, בכל פורקן. אחוז גדול מהצופים החדשים שנכנסו לדיסני פלוס, והיו הרבה כאלה, היו קהל יעד אחר, דמוגרפי שונה ממה שאנחנו מקבלים בדרך כלל. זה היה נחמד לראות.
בחודש מארס, עד 50 אחוז ממשתמשי האינטרנט האמריקניים עם ילדים מתחת לגיל 10 במשקי ביתם כבר נרשמו לדיסני +. באפריל הודיעה החברה כי הפלטפורמה עלתה על 54.5 מיליון לקוחות בתשלום מאז השקתה ב -12 בנובמבר. תודה למותגים רב-דמוגרפיים כמו Marvel, Pixar ו- מלחמת הכוכבים , דיסני + זכתה לצמיחה מהירה להפליא בקרב הדמוגרפיה המרכזית שלה. אבל המילטון אפשרה לסטרימר לגוון את הדגמת היעד שלו ולספק מסר רחב יותר בנקודה מפלגת במיוחד בתרבות שלנו.
אני חושב שזה היה כל כך משפיע מכיוון שבמדינה כל כך מפולגת, בעולם כה מפולג, יש מעט דברים שמשתלבים בתרשים הווני הזה באמצע, שמרוצים את כולם ומביאים אותנו יחד במקום לדחוק אותנו זה מזה, אמר צ'פק. אני חושב שזה מה שהקסם של דיסני יכול לעשות. אני חושב שזה הקסם של המותג שיכול לעשות. בוודאי, מה הזיקה ל המילטון המוצר יכול לעשות עבור העולם ובמיוחד עבור ארצות הברית כרגע. מסר הגיוון הגלום בהפקה באמת נותן לנו תקווה למחר טוב יותר ומאוחד יותר.
בפברואר 2019, מנכ'ל דיסני לשעבר, בוב איגר, כינה את עסקי החברה הישירים לצרכן בראש סדר העדיפויות. בפגישה של כל הידיים, צ'פק הדהד את הרגש הזה, ותיאר את דיסני +, הולו ו- ESPN + כיוזמה האסטרטגית החשובה ביותר שאנו הולכים כרגע, וכנראה שהתחלנו בעשורים האחרונים. עד לנקודה זו, הצמיחה המסיבית של דיסני + והצלחת מאמצי הסטרימינג המשלימים של דיסני היו נקודת האור הבודדת בדוח הרווחים הרבעוני האחרון של החברה, כאשר התפרצות ה- COVID-19 ממשיכה לסחוט את שוליהן.
צ'פק ציין כי לדיסני פשוט היה מזל שיש לנו עסק ישיר לצרכן מנקודת מבט של תוכן ומדיה.
