האם עתיד הכדורגל הוא בסטרימינג?קייטלין פלנגן / משקיפה עם ציורי קווי קרב, התחרות מחולקת לשני יריבים עזים. מצד אחד, מכונה מצליחה ומשומנת שעדיין נהנית מהתצוגה המרשימה ביותר של מצוינות מתמשכת בשני העשורים האחרונים. מצד שני, אנדרדוג מעונה שהורגל לשברון לב וכישלון בדרך לשיא שלא ניתן היה לדמיין בעבר.
שייקספיר קצת מוגזם וגבול, כן, אבל ככה אוהד ספורט עם דמיון יתר על המידה יכול לתאר את הסופרבול בשנה שעברה: טום בריידי והניו אינגלנד פטריוטס, זוכים בחמישה סופרבול מאז 2001, לעומת פילדלפיה איגלס ללא קרסון וונץ. , שטענו בעונה שעברה לגביע לומברדי הראשון אי פעם. הקבוצות המתנגשות ייצגו את משרת הזהב של ה- NFL ואת פני עתידה.
הירשם לניוזלטר הבידור של Braganca
אבל אתה יכול ליישם את אותו התיאור על הקטטה המתמשכת בין סטרימינג לטלוויזיה המסורתית. במטאפורה הזו - פשוט הולכים איתה - תעשיית הסטרימינג המתחילה היא הנשרים, שמריצים בשמחה משחקי טריקים ומבקיעים נגיעות נגד הגארד הישן של הטלוויזיה, הפאטס. אבל בעוד ניו אינגלנד מוצאת את עצמה בסופרבול גם השנה, מנהלי טלוויזיה לינאריים עשויים להתמודד עם מציאות אימתנית של סבל ממושך (בערך כמו חבורה של אוהדי וושינגטון ארוכי טווח).
טלוויזיה מסורתית סבלה לאחרונה מהפסד המנויים הגרוע ביותר בהיסטוריה, כאשר יותר ממיליון לקוחות משלמים בחרו לחתוך את הכבל. עם התחרות הכי גרועה, שחקני התעשייה והצופים סקרנים אם שירותי סטרימינג יוכלו לבצע הצגה רצינית באחד משרידי התקווה האחרונים בפריים טיים: זכויות השידור של ה- NFL. מרבית העסקאות הנוכחיות בליגה מסתיימות בסוף עונת 2022, והשיחות בין בעלי העניין צפויים להתחיל בתוך 12 החודשים הקרובים. 
טום בריידי, מהפטריוטים של ניו אינגלנד, ודרו בריס, מסיינטס ניו אורלינס.אלזה / Getty Images
חברות בידור מובילות בלוס אנג'לס
בדומה לאמינותו של קווין הארט, קהלי הטלוויזיה הצטמצמו בקצב מדאיג. שנת 2017 הייתה הפעם הראשונה שמספר הצופים שאומרים שהם צופים בתוכנית האהובה עליהם באינטרנט היה גדול מהמספר שצפה בה בטלוויזיה בתשלום, על פי רכזת , שעוקב אחר האופן בו צרכנים מגלים וצופים בתכנות טלוויזיה חדשות בחמש השנים האחרונות. בשנה שעברה התחלף שוב המעבר לצפייה באינטרנט, כאשר 56 אחוז מהצופים אמרו שהם צופים בתוכניות מקוונות ו -44 אחוזים אמרו שהם צופים במכשיר טלוויזיה בתשלום.
בינתיים, הסטרימינג ממשיך את עלייתו. נטפליקס (שמתגאה בכמעט 60 מיליון מנויים בארה'ב), אמזון (שיש לה הערכה של 26 מיליון משתמשי פריים וידיאו ראשוניים בארה'ב) והולו (25 מיליון מנויים) ממשיכות לצמוח, וגם דיסני, אפל, וורנר מדיה וקומקאסט יציגו ישירות אל- אפשרויות הזרמת צרכנים בעתיד הקרוב. Et tu, פייסבוק?
מכיוון שצפיית ה- OTT ממשיכה לפטר טלוויזיה לינארית (כן, עדיין פועלת עם אנלוגיות הכדורגל), ה- NFL נותר זכייה גדולה עבור רשתות השידור. לאחר החלקה על רייטינג לשנתיים, הצפייה בעונה זו ב- NFL התחדשה בחמישה אחוזים משנה שעברה. בשנת 2018, כדורגל של יום ראשון בלילה האם ה השני שנצפה ביותר תוכנית טלוויזיה לפי צפייה ממוצעת ומושכת קהל של 19.6 מיליון. חמישה מבין עשרת הטלוויזיות האישיות הנצפות ביותר בשנת 2018 היו הקשורים ל- NFL .
בתיאוריה, עכשיו זה הזמן המושלם עבור אחד או יותר משירותי הזרמת הכסף להכות מכות נוקאאוט לטלוויזיה.
זה יהיה כמו לצפות במאבקו האכזרי של אלוף לשעבר לפני שהוא נופל על בד עקוב מדם, אמר ל- Braganca אריק שיפר, יו'ר חברת הייעוץ המובילה מוניטין לניהול מוניטין. שורט את מה שאמרנו קודם - עכשיו זֶה הוא שייקספירי.
בוול סטריט, הנפילה [של שידור אובדן זכויות ה- NFL] תהיה קשה, הוסיף סטיב בירנברג, מייסד נורת'לייק קפיטל ניהול, במה שאולי המעט מנומס עד כה השנה. 
אנדרו לאק מקולטס אינדיאנפוליס.אנדי ליונס / Getty Images
עם זאת, בעוד ששירותי OTT שופעים במשאבים ומצודדים בצורה אגרסיבית בתחרות בסגנון גרג וויליאמס, האם השותפות המלאה בין תעשיית הסטרימינג ל- NFL הגיונית כרגע לשני הצדדים? הזרמה דיגיטלית של משחקי NFL עלתה ב -86% בשנת 2018, לכל יאהו ספורט , אך סימולקאסטים של אמזון עדיין עמדו בממוצע על 500,000 צופים בלבד גיל המודעה .
אני חושב שאחד הסטרימרים עשוי להציע, אמר בירנברג, אבל אני חושב שזה מוקדם מדי בהתחשב 1) בריבאונד ברייטינג השנה; 2) הבעלים יהיו מרוצים מהשידורים ומההישג שהם מספקים; 3) עדיין יש בעיות אמינות עם זרמים, אם כי הם הולכים ופוחתים במהירות; ו 4) עיכוב הזמן בסטרימינג הוא נושא להימורים ואף להנאה.
שיפר משווה את ה- NFL שעושה מעבר מוחלט לסטרימינג עכשיו להתאבדות אוהדים. (איכס. וחשבנו התספורת של מארק דייוויס היה גרוע כמו שזה נעשה.)
אז האם ה- NFL עשוי להישאר במקום אז?
אני חושב שהצעה משולבת הגיונית עם שידור משותף ותוצאה משותפת, אמר בירנברג. שדרנים מקיימים אירוע חי חיוני בו רוב האנשים עדיין יצפו במשך כמה שנים, בעוד שסטרימרים יוכלו לחזור על עלויות ההפקה והערך וללמוד לעתיד ארוך טווח שבו הם אולי שולטים בזכויות ליניאריות ודיגיטליות.
אוהדי כדורגל נהנים כרגע מגרסה של מערך זה בזכות סימולקאסטים, אך כיסוי דיגיטלי מוגבר אינו בא בחשבון בהמשך.
ל שבוע שבוע , רשת NBC מפגיזה יותר ממיליארד דולר בשנה בפריים טיים כדורגל של יום ראשון בלילה זכויות, ו- CBS משלמת פרמיה דומה עבור משחקים ביום ראשון אחר הצהריים. בשנה שעברה פוקס חטף את ה- NFL כדורגל של יום חמישי בלילה זכויות (שהיא מדמה עם אמזון) עבור עצום 3 מיליארד דולר במהלך חמש העונות הבאות להחמיא למערך יום ראשון אחר הצהריים, שכבר מחזיר אותו למעלה ממיליארד דולר בשנה.
בינתיים, ESPN שבבעלות דיסני, שמדממת מנויים בחצי העשור האחרון, נתפס מזה זמן רב כמועמד לוותר על סכום של שני מיליארד דולר בשנה. יום שני בלילה כדורגל זכויות בהתחשב בהחזר השקעה זעיר שלה - סתם 285 מיליון דולר בהכנסות ממודעות. במידה ויהיה חוקי ההימורים, העלות הכוללת של זכויות השידור ב- NFL מוערכת לקפוץ של 18 אחוז ליותר מ 9 מיליארד דולר ; זה בערך כפול בערך השווי הנקי של בעלי הבוקרים של דאלאס, ג'רי ג'ונס. 
יחזקאל אליוט מקאובויס דאלאס.טום פנינגטון / Getty Images
לאור העלויות הגבוהות ביותר, ניתן לראות מדוע רשת גדולה יכולה לשקול לוותר על זכויות הכריעה של ה- NFL שלה. לעומת זאת, תג המחיר השופע עשוי להיראות חביב הרבה יותר על דפי הפסד הרווח של הסטרימרים בכיס העמוק - אחרי הכל שווי שוק של אפל מגיע לטריליון דולר - שאינם צריכים לדאוג לרייטינג. ללא מיזוג עם Viacom (שנראה כי נמצא בקלפים), CBS נמצאת בעמדת נחיתות מכיוון שהיא משקיעה רבות בשירות הסטרימינג שלה, CBS All-Access. לאחר מכירת חטיבת הבידור שלה לדיסני, ניו פוקס הצטמצמה במידה ניכרת, אם כי כל המודל העסקי שלה יסתובב סביב חדשות וספורט, כך שהוא כנראה יילחם עד מוות כדי לשמור על כדורגל (רמז אל פאצ'ינו כל יום ראשון נתון נְאוּם) . ESPN ו- ABC מגובים על ידי דיסני, ו- NBC מחזיקה ב- Comcast - שתי רשתות בטיחות חזקות ובעלות אמצעים טובים למשא ומתן גבוה זה.
אני לא יודע איך ההצעה תעבוד, אבל אני חושד שלבעלי התפקידים יש חלון בלעדי כלשהו על חבילותיהם הנוכחיות, אמר בירנברג. אחר הצהריים של יום ראשון נראה שהם ישתייכו לשידור בגלל האופי המקומי של הצפייה. חמישי, ראשון, ושני בלילה נראה סביר יותר היכן תהיה פעולת ההחלפה.
רומא לא נבנתה ביום אחד, מתעדכן עם הקרדשיאנים עדיין איכשהו באוויר וקליבלנד בראונס נדרשו 20 שנה מפרכות כדי לתת לקהל האוהדים שלה כל מראית עין של תקווה. הדברים האלה לוקחים זמן. למרות שסטרימינג אולי עדיין לא יהיה מצויד בכדי לטפל בבלעדיות בזכויות הטלוויזיה של ה- NFL, וייתכן שהליגה עדיין לא תהיה מוכנה לוותר על נוחות ההגעה של השידור, איננו יכולים להכחיש שעתיד הבידור עם מסך קטן בכללותו הולך לרשת. .
בקו זמן ארוך מספיק, הסיכוי הרבה יותר ש- NFL יזרום אך ורק, אמר שיפר.
ברגע שהגיע הזמן לנהל משא ומתן, האם הזרמה תנצח סופית אויב מושרש היסטורית כמו שעשו פילדלפיה איגלס בסופרבול LII? למרות שזה עשוי להיראות ספק הפעם, הגענו למצב בו, לכל הפחות, הסיכוי אינו ברד מרי חסר סיכוי.
