אוברול משי וינטאג 'של קייט קרון. כמו יזמים מצליחים רבים, הרעיון העסקי של ג'ולי וויינרייט היה מעט אנוכי. בניתי לעצמי את העסק שרציתי, התוודה על המנכ'ל והמייסד של RealReal, אתר משלוחים של בגדי מעצבים מקוונים, תכשיטים ואביזרים שמוכר הכל החל מ- 9,000 $ שקיות לגו של שאנל וכלה בשעוני קרטייה מצופים יהלומים.
בדיוק כפי שהוכיח Net-a-Porter שאנשים רוצים אתר לקניות יוקרה מקוונות, ה- RealReal הוכיח שהם צריכים מקום למכור את הסחורה כאשר השעמום נכנס אליו. בעוד eBay התהפכה בספקנות וקרעים של מותג המעצבים הבוטה, הסחורה של RealReal אומת על ידי צוות מומחים בניו יורק. גב 'וויינרייט, לשעבר מנכ'לית Pets.com ו- Reel.com בסוף שנות התשעים, היוו את הרעיון של פריטי אופנה יוקרתיים כנכסים שניתן לנזיל. 
ג'ולי וויינרייט.
מנהטן קייט קרון מצאה עצמה אחראית לפתע על ארון הבגדים הנרחב של אמה לאחר מותה. היא אספה את הדברים הטובים ביותר שיכולה להרשות לעצמה, אמרה גב 'קרון מַשׁקִיף . אף על פי שמסגרתה העשובה וכמעט 6 מטר הייתה גבוהה מדי לרוב בגדיה הקטנים של אמה, גב 'קרון החליטה לחלצם לאחר שחנות משלוחים ידועה בעיר קרעה אותה. חבר למשפחה הטיח בה, תרתי משמע, לאחר שנודע לה על הפרוטות שקיבלה מהחנות על כמה פריטים נדירים. הטיפול בגב 'קרון בבגדים התפתח למשרה מלאה.
ארכיוני Krone גרים כעת ברחוב האוורד באותה הסביבה כמו דירתה הסמוכה של גב 'קרונה. המעצבים הכי חדשים בניו יורק שוכרים יצירות מהארכיון לצורך השראה, אנשי חברה קונים חד פעמי וסטייליסטים לווים עבור הופעות השטיח האדום של לקוחותיהם המפורסמים. אני אוהב לאסוף אבל שונא להיות בעלים. אני מרגישה שאני מנהלת סוכנות אימוץ שבה אחריותי למצוא לבגדים האלה בתים טובים, אמרה גב 'קרון על אופי עסקיה. היא פועלת על בסיס סלוני, בתיאום מראש בלבד, כך שאין שום סיכוי להיתקל באף אחד אחר בפגישת ניסיון.
המשימה של ברית גיל לינטון היא להתמיד בתת-תרבות הפאנק באמצעות הבוטיק המקוון שלה בירונסקה . האתר מתמחה בבגדי מעצבים אוונגרדיים בצבעים מונוכרום ובצורות דרמטיות. בדיוק כמו גב 'וויינרייט, היא התנערה מהתקן לבנים ומרגמות כשפתחה את החנות שלה לפני שנתיים, ובחרה במקום זאת לעבוד עם קמעונאים מרחבי העולם כדי להציג פריטי וינטג' מיוחדים הכל באתר אחד. יש שם הרבה בגדים ישנים מכוערים. התווית 'וינטג' עברה שימוש לרעה. אנו [בבירונסקה] מכירים בכך שאנשים רוצים דברים מעידן זה; לא גרסת הוליווד או חנות יד שניה למראה מעצבים.
חלקי הבוהו הרגילים חסרים גם בבירונסקה. בטח, יש חצאיות מכפלת של מטפחת, אבל הן בתחילת שנות ה 90 ויויאן ווסטווד. רטרו פירושו שמלת פקעת שחורה של פייר קרדין משנות השישים, שבקלות הייתה יכולה להימלט מקולקציית הלמוט לאנג או סלין לאחרונה. אנו פועלים באותו אופן כמו מותג אופנה עכשווי, קשה מאוד למצוא את החלקים שלנו, הסבירה גב 'לינטון. עם כ -10,000 מבקרים ייחודיים בחודש, העריכה גב 'לינטון שרבים מגיעים להשראה ממאמר המערכת הנמרץ של ביירונסקה, כולל צילומי נושא דומיננטרי בשם רחוב קניון הכיבוש, אופנה איטית וגראטפול דד. 
מעיל שחור של Comme des Garçons משנות התשעים בבירונסק.
כל אישה עמדה בפני קרב כשפתחה את עסקיה. מבחינת גב 'לינטון, כשהשיקה בשנת 2011 זה היה, לדבריה, לקחה על עצמה את המשימה לגייס תעשייה שלמה. שוק בגדי הווינטאג 'מעולם לא המריא באמת באינטרנט, בין השאר בגלל הקושי להציג מוצרים. היא הדהדה את הדאגה של גב 'וויינרייט: שניהם דאגו להבטיח שסחורות משומשות לא ייראו ישנות או עייפות בתצלומים. פירוש הדבר היה השקעה כבדה בצילום עבור שניהם, אם כי הסגנונות שלהם שונים. גב 'לינטון התמקדה בצוות דיגיטלי ובסטייליסטים שיוכלו לפרש בצורה הטובה ביותר את החזון שלה בעריכה.
האתר לא נראה כמו חנות וינטג 'מקוונת וזה היה מחסום להתגבר עליו, אבל אנשים חולקים את ההבנה שלנו ו'לקבל' את סוג הבציר שאנחנו מדברים עליו, הוסיפה גב 'לינטון.
אף על פי ש- RealReal מזיז את המלאי הגדול ביותר משלוש החברות שהוזכרו, גב 'וויינרייט הייתה נחרצת בהשקה כסטארט-אפ עם שימוש איטי ונבון באמת בהון. התחלנו עם הסלון שלי כאזור הבימוי, חדר האוכל היה המשרד וחדר המדיה היה סטודיו לצילום בו הופקו צילומי המוצרים הנקיים והלבנים. כעת, The RealReal בת השלוש מתגוררת במחסן של 129,000 רגל מרובע בניו ג'רזי, לא בסלון שלה. בהשוואה, גב 'קרון מנהלת את הדברים כמופע אימתני של אישה אחת. האויבים והמאבקים הגדולים שלי הם האלמנטים הטבעיים של אור, מים ואבק ויש לי את הזמן לשמור ולהתארגן. שמירה ושיפור ערך הטקסטיל היא הרבה יותר תחזוקה מאשר, למשל, שיש אוסף תכשיטים משובח. אני זקוק לעוזר או שניים, שאני מתמקד בהגעה עכשיו כדי לארגן ולתעד כראוי את כל הדברים שיש לי. 
אביזרים מ- The RealReal.
הכוח המניע לכל אחד מהם שונה, מבחינת גב 'לינטון זהו מרד לאורך החיים נגד הנורמה. תמיד לבשתי וינטג 'כי תמיד הייתי מתוסכל מתרבות המיינסטרים, אפילו כנער. זו גישה ואני מקווה שזה נתקל בבירונסק. היא תיארה את עצמה כאנטי-אופנתית, מונח שתופס תאוצה ומהדהד בבירור עם קהל הלקוחות של בירונסקה.
מתקבל הרושם שגב 'קרונה מונעת מטבעה מתחושת חובה. יש ימים שאני פשוט פותח את הדלת לאולם התצוגה שלי, מכניס את הממצאים האחרונים לאולם ואז מיד עוזב כי אני כמעט יכול לשמוע את כל הבגדים שצועקים לי - 'תיקנו אותי! לבש אותי! צלמו אותי! נקה אותי! מצא לי בית טוב! ’וזה מכריע מדי.
גב 'וויינרייט ניגשת לדברים אך ורק מהצד העסקי. למרות שאהבה למותרות דרבנה את הרעיון לעסק שלה, היא שכרה מומחה לאופנה קמעונאית עם ניסיון רב במותג המעצבים, רתי סחי לבסק, כדי לאמת סחורה. גב 'וויינרייט בוחנת כל העת מכירות גולמיות (כ- 650,000 $ מאז יוני 2011), מכירות לחודש ($ 50,000 בספטמבר), וחיסכון באחוזים משווי קמעונאי (60% הנחה על עגילי יהלום).
ערך האופנה, בין אם תרבותי, אמנותי או מוניטרי, מובן היטב על ידי גב 'וויינרייט, גב' לינטון וגב 'קרון. אופנה מספרת את סיפור חייהם של אנשים או את הפוליטיקה של אז. הלקוחות שלי קונים קלאסיקות. הם מחפשים דברים שהם יכולים ללבוש למשך שארית חייהם. זו באמת אמנות, אמרה גב 'קרון. גב 'לינטון מכרה למעיל מעיל ההמולה מיוהג'י יאמאמוטו. היה לנו את זה במצב מושלם, אבל זה בהחלט שייך למכון התלבושות, היא הודתה. 
גיל לינטון.
