מיניאפוליס מכוונת לאירוח היריד העולמי 2023

יחזק את האדם האחרון עלי אדמות

מכיוון שהסיקור התקשורתי בשבוע שעבר נשלט על ידי מאמציהם של רפובליקני הבית לפרק את אובמקרה, אמצעי בשם מוזר בשם ארצות הברית רוצה להתמודד על חוק אקספו העולמי (H.R.534) עשה בשקט את דרכו בשני בתי הקונגרס, ונהנה מתמיכה דו-מפלגתית מוחצת. הנשימה, שנחתמה אתמול על ידי הנשיא דונלד טראמפ בקול תרועה רמה, למטרה אחת מטרה פשוטה: לאשר למזכיר המדינה האמריקני להגיש את הניירות הדרושים לארה'ב כדי להצטרף שוב ללשכת התערוכות הבינלאומית (BIE), השלטון שבפריז. לוח שעושה סנקציה לכל ירידי העולם.

למה עכשיו? מכיוון שארה'ב מכוונת לארח את יריד העולם בשנת 2023, ו- BIE תחליט איזו מדינה תזכה בהצטיינות האירוח בהמשך השנה.

ירידי העולם הם עניין גדול עבור המדינה שזוכה בזכויות לארח אותם. תחשוב עליהם כעל האולימפיאדה הבינלאומית של עסקים ותרבות, אבל עם הרבה יותר תזרים מזומנים וקהל הרבה יותר גדול. לדוגמא, אקספו 2010 בשנחאי היה רומן של שישה חודשים שמשך אליו יותר מ -70 מיליון מבקרים.

הירידים העולמיים משווקים לרוב כ- Expos, והם מציעים למדינות אינספור הזדמנויות לשווק את עצמם בתוך ביתנים ענקיים וחווייתיים עם חוויות קמעונאיות שמטרתם לתאר את החשיבות העולמית של כל מדינה, בעוד נותני החסות הארגוניים מהבית ממנפים את ההזדמנות להצגת ההמצאות האחרונות שלהם, טכנולוגיות, מוצרים והזדמנויות עסקיות. זו גם המסגרת האידיאלית של מועצות התיירות הלאומיות לדחוף את סדר יומם התרבותי והנסיעות. הם להטוטנים תרבותיים וכלכליים. למעשה, אקספו ב -1967 במונטריאול זכה להצלחה כה רבה עד שהיא נקשרה לעד לעיר כשהם נקרא קבוצת הרחבות שלהם בליגת הבייסבול הגדולה אקספלור במונטריאול , אחרי האירוע.

ארה'ב הניחה לחברותה ב- BIE לחלוף בתחילת שנות האלפיים, ועם זה איבדה את הזכות לארח את ירידי העולם. ה ארצות הברית רוצה להתמודד על חוק אקספו העולמי שואפת להחזיר את ארה'ב לתמהיל מכיוון שהיא מכוונת לזכות בזכויות לארח את יריד העולם 2023 במיניאפוליס, מינן. זהו יום חשוב לכולנו שדגלנו זה מכבר בחזרת הירידים העולמיים לארצות הברית, אמר מנואל דלגאדו, יו'ר ExpoUSA, אחת הגופים שדוחפים ליריד העולמי בארה'ב בשנים האחרונות. להיות חלק מ- BIE פירושו שערים ברחבי אמריקה - ממיניאפוליס בשנת 2023 ועד סן פרנסיסקו, פילדלפיה, יוסטון ורבים אחרים שיבואו - יוכלו לארח תערוכות עתידיות וליהנות מהיתרונות התרבותיים, החינוכיים והכלכליים האדירים של היריד.

יש היגיון עוצמתי מאחורי הבחירה לארח את אקספו בארץ 10,000 האגמים (אשר יתקיימו בחודשי הקיץ, כפי שמארגנים ממהרים לציין). הנושא המוצע להצעת אקספו של ארה'ב לשנת 2023 הוא בריאות ובריאות, שמשחק בכוחות החוזק של מינסוטה כמרכז האומה של חברות בריאות, טכנולוגיה רפואית ותזונה. מינסוטה היא בתחום הבריאות והטכנולוגיה כמו עמק הסיליקון הוא עולם הטכנולוגיה והאינטרנט, אמר מארק ריצ'י, נשיא ומנכ'ל ועדת ההצעות הוגנת העולמית של מינסוטה ומזכיר המדינה לשעבר של מינסוטה. ראשי מדינות, משפחות מלוכה והסלבריטאים הגדולים בעולם מגיעים למינסוטה לטיפול מכיוון שיש לנו ככל הנראה בתי החולים המתקדמים ביותר, מתקני מחקר הבריאות ומערכות שירותי הבריאות בעולם - סוד קטן שאנחנו לא כל כך רוצים לשמור כבר סוד.

ממותג כאקספו 2023 ארה'ב - מינסוטה עם הכותרת Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, ההצעה האמריקאית נמצאת כרגע בהצגה עם הצעות מתחרות מלודז ', פולין (מאורגנת סביב נושא לא די תיאורי ממותג כ- City Reinvented. ) ובואנוס איירס (עם מגרש שלכאורה מכוון לרצות את כולם עם הנושאים האוניברסאליים של מדע, חדשנות, אמנות ויצירתיות). ריו דה ז'ניירו הייתה במהלכה עד שלוועדת ההצעות של ברזיל נגמר הקיטור לאחרונה. (משחקים אולימפיים, מונדיאל אחד ונשיא מזורז בתוך שלוש שנים נוטים להשפיע על המדינה).

ההצטרפות ל- BIE קובעת את הבמה לא רק להצעת מינסוטה, אלא לירידים עולמיים אחרים שייערכו על אדמת ארה'ב בעתיד הלא רחוק. יוסטון, סן פרנסיסקו, פילדלפיה ולוס אנג'לס הביעו התעניינות בהבטחת חובות אירוח אקספו בהמשך הדרך, אך עד כה, היעדר חברות ב- BIE היווה מכשול גדול. ההצטרפות מחדש ללשכה לתערוכות בינלאומיות סוללת לנו את הדרך להתמודד על שוויון עם ההצעות מפולין וארגנטינה. לא פחות חשוב, זה מאפשר גם לכל הערים האחרות ברחבי ארצות הברית להציע לארח אקספו בעתיד, הוסיף ריצ'י.

מושל מינסוטה מארק דייטון, נצר לאימפריה הקמעונאית Target ואחד המנהיגים הפוליטיים הפופולאריים ביותר במדינה בשנים האחרונות, היה תומך מאוד קולני במאמץ היריד העולמי של המדינה. באישורו של הנשיא, ההישג השבוע מתקרב צעד נוסף צעד אחד לאירוח של יריד העולם הראשון של ארצות הברית מזה שלושה עשורים. אקספו 2023 יביא מיליוני מבקרים למדינתנו ויאיר זרקור עולמי על מגזרי הרפואה והטכנולוגיה ברמה העולמית של מינסוטה, ציין דייטון. חשוב לציין שאחד מדיירי הליבה של הצעת המחיר במינסוטה הוא מזעור העלויות הקדמיות על ידי שימוש בתשתית קיימת ומקסום הכנסות ממכירת כרטיסים, זרמי הכנסות מדיה דיגיטלית ותמלוגים של קניין רוחני - מודל עסקי המוכר מאוד למינסוטנים שעומדים מאחורי הצעת האקספו. יריד מדינת מינסוטה, השני הגדול ביותר של המפגשים השנתיים הללו ברחבי ארה'ב מבחינת הנוכחות, הוא אירוע מרכזי שרץ בצורה חלקה והניב רווח מדי שנה מאז הקמתו לפני 150 שנה.

כפי שקורה בתהליך הבחירה של הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC), יש תהליך שמתרחש ב- BIE שבו נציגי מדינות מתמודדות חייבות לחזר אחר נציגי הארגון מ -167 המדינות החברות האחרות. עם זאת, כדי שההצעה האמריקאית תצא לפועל, על מארגני אקספו במינסוטה להתגבר גם על מכשול סופי אחד: בניגוד לרוב המדינות האחרות המבקשות לזכות בזכויות לארח אקספו, ממשלת ארה'ב לא תפעל כערב פיננסי לשום יריד עולמי בארה'ב. . ה ארצות הברית רוצה להתמודד על חוק אקספו העולמי אפילו קובע במפורש כי כל המימון לאירוע חייב להגיע אך ורק ממקורות פרטיים. הוראה זו עשויה לפגוע בכל ההצעות בארה'ב בהווה ובעתיד, ולשים אותן בחיסרון מובהק למדינות כמו איחוד האמירויות הערביות או סין, אשר מקצות כמויות אדירות של משאבי מדינה כדי להבטיח שהאירועים יתנהלו בצורה חלקה. (מובן, שאף פוליטיקאי אמריקאי אינו רוצה להסביר מדוע משקיעים דולרי משלם מיסים בבניית ביתני תצוגה לרפובליקה של מולדובה ולא בתמיכה בוותיקים פצועים או בבניית כבישים מהירים מתפוררים).

יש נושא גדול יותר שעומד בפני ה- BIE מאשר רק להחליט איזו מדינה תקבל את הזכויות לארח את היריד העולמי 2023. מכיוון שנציגי המדינות החברות ב- BIE מתכוננים להתכנס בעיר האורות כדי לשמוע את המגרשים הסופיים מארה'ב, ארגנטינה ופולין, עליהם לשקול גם שאלה כבדת משקל הרבה יותר: האם ה- BIE רוצה לעבור למימון מקיים יותר במגזר הפרטי מודל, כזה שמחייב רכישה ארגונית והופך לחלק בלתי נפרד ממיתוג החברות הגלובליות, או שמא הוא מרוצה מלהידרק כדרך דרך חוזרת שעוצרת רק בקומץ כלכלות פטרו-מדינות וכלכלות פיקודיות שמוכנות לציין את הצעת החוק? הבחירה הקרובה של BIE בעיר מארחת לתערוכת 2023 לא רק תציג התמודדות בין ארה'ב, פולין וארגנטינה, אלא באופן רחב יותר, היא תאלץ את נציגי BIE לחשוב איזה סוג של מודל כלכלי - מדינה או מגזר פרטי - הם יעסיקו בכל ירידי העולם העתידיים.

הצעת מינסוטה נעה קדימה וזוכה לתמיכה חזקה מרשימה הולכת וגדלה של חברות הבריאות, הטכנולוגיה הרפואית והתזונה של המדינה, כולל מדטרוניק, ג'נרל מילס, מגן כחול הצלב הכחול ומאי קליניק המפורסמת בעולם. השחקנים הלאומיים שכבר היו על סיפונה כוללים את קרן רוברט ווד ג'ונסון - פילנתרופיית הבריאות הציבורית הגדולה במדינה - ופדקס. לא פחות חשוב הם מקורות התמיכה הכספיים הרחבים, המגיעים לא רק מחברות פורצ'ן 500 אלא גם ממגוון של איגודים מקצועיים, איגודי אשראי וסוכנויות תיירות, עם תוכניות לבנות רשתות תמיכה אלה ככל שההצעה נמשכת. חובת ההצעה במינסוטה, כמו גם כל ההצעות העתידיות בארה'ב, יעמדו בשורה של מערך מרשים של תומכים פיננסיים ארגוניים שיכולים למלא את תפקיד הערב בפועל לירידים העולמיים, יחד עם גישה ממשלתית חזקה של המארח. וַעֲדָה.

יותר ויותר ברור שעתיד הירידים העולמיים שעוברים על ידי BIE יצטרך להתבסס על מודל חדש המצטלב בחסות תאגידית ובניהול הוועדה המארחת המוסמכת. אחרת, ה- BIE יתקשה יותר ויותר להשיג הצעות תחרותיות מהכלכלות המפותחות יותר שבאו לראות את האירועים הללו לא כמו עמודי יסוד של גאווה לאומית כפי שהיו בעבר, אלא על מה שהם עכשיו: תערוכות עולמיות בנושא סטרואידים. למעשה, הכתיבה כבר על הקיר: של צרפת הצעת מחיר עבור יריד העולם 2025, כמו ההצעה למינסוטה, אמור להיות ממומן כולו בכסף מהמגזר הפרטי.

למרבה המזל עבור ארה'ב ומארגני אקספו 2023 ארה'ב-מינסוטה, המודל המסורתי של ה- BIE להסתמך על כספי מדינה כדי להבטיח אירועים גדולים אלה לא היה ללא אתגרים. אקספו במילאנו לשנת 2015 נהנה מגיבוי ממלכתי רב מממשלת איטליה, אך עדיין היה חלקו בצרות פיננסיות. הדרמה מאחורי הקלעים הביאה נציגי BIE רבים לשקול אם גיבוי של חברות רב לאומיות אינן חלופה טובה יותר לחלוטין להסתמך על מימון ממלכתי.

מיד לגבי ההצעה בארה'ב בשנת 2023, ה- BIE תצטרך לבצע בדיקת בטן מהירה ולשאול את עצמה אם היא מאמינה יותר בכוחה של אמריקה התאגידית ובכלכלת ארה'ב בסך 18 טריליון דולר, הערבות הריבונית של פולין (שהיה לה אשראי. דֵרוּג חתך על ידי סטנדרד אנד פור'ס בשנה שעברה), או גיבוי של ממשלת ארגנטינה (שמשתלשלת במפלס של נפילה חופשית פיננסית עם אִינפלַצִיָה רמות צפויות לעבור 20 אחוזים השנה יחד עם צמיחה בתמ'ג הריאלי.)

עדיין לא ברור כיצד ה- BIE יצביע, אך הגומי יעלה על הדרך ב -14 ביוני כאשר ועדת ההצעות הוגנת העולמית של מינסוטה תגיש את המצגת האחרונה שלה ל- BIE בפריז. הבחירה הסופית תוכרז בנובמבר.

אריק ווירסון הוא לשעבר יועץ פוליטי ותקשורת לעיר ניו יורק, מייקל בלומברג, שם היה אחראי על ניהול פלטפורמות הטלוויזיה, הרדיו והדיגיטל המרובות של העיר. נכון לעכשיו, וירסון הוא יועץ פוליטי ומיתוגי לממשלת אנגולה, המייעץ למאמצי המדינה למשוך השקעות זרות ולקדם סחר.

ריצ'רד הקר הוא המנכ'ל של Traction + Scale, חברת אחזקות השקעות שבונה חברות להפוך את הענפים שלהן. הוא גם מייסד שותף שלSeedingX.org. תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר @RichieBlueEyes .