האם אמזון באמת תחפש לרכוש את AMC?ג'ורג 'רוז / Getty Images בסוף השבוע שעבר, זה היה דיווח כי אמזון קיימה פוטנציאל שיחות רכישה עם AMC Entertainment, כאשר רשת בתי הקולנוע הנאבקת ממשיכה לנסות ולהדוף את פשיטת הרגל על רקע מגיפת הנגיף. כמציגה הגדולה בעולם, AMC ראתה את שווי החברה שלה צונח בכמעט 50 אחוז בחצי השנה האחרונה. מכיוון שהשבתת התיאטרון העולמית נותרת בתוקף במידה רבה, החששות מהישרדות הרשת גברו.
עצם הרעיון של אמזון - שמבקשת להרחיב את שירות הווידאו פריים - להיכנס פנימה היה משהו כחבל ההצלה של החברה הנאבקת. מניית AMC זינקה בתחילת השבוע ב -30% ל -5.32 דולר, וננעלה בערכה הגבוה ביותר מאז ה -4 במרץ. עם זאת, רכישה כזו לא תיתן מענה לצרכי הזרמת הליבה של אמזון.
רשתות סטרימינג ישירות לצרכן עקרו את בתי הקולנוע בשנים האחרונות, מכיוון ששוברי הקופות מופקים יותר ויותר על ידי אנשים כמו נטפליקס, שמשתלטת על כל שרשרת הערך בתעשייה, אמר דניאל ראשיד, אנליסט נושא ב- GlobalData. למרות זאת, חברות סטרימינג נאבקות להכניס את התוכן שלהן לבתי הקולנוע להוצאת תיאטרון אלא אם כן הן מסכימות לחלון בלעדיות לשלושה חודשים. אמזון עשויה לעקוף זאת אם תרכוש את AMC ותאפשר לה לשחרר בו זמנית שוברי קופות באמצעות שירות ה- Prime Video שלה ובתיאטראות. עם זאת, למרות הרעש הקשור למהדורה תיאטרלית, לא ברור עד כמה הצעות הקולנוע רווחיות לאמזון, בהתחשב בירידה בתנועת הקולנוע.
בנסיבות רגילות, מכירות הכרטיסים התיאטרליות השנתיות עדיין עולות על הממוצע של שנות ה90-80, אולם הקהל הצפוי לסרטים מצטמצם באופן יציב למדי מאז 2002. אמזון מודעת היטב לתופעה זו שכן האולפן התקשה לטפח להיטים ב קוּפָּה.
אחרי שדבקתי בעיקר במודל התיאטרון המסורתי עם חלונות בלעדיים של 70-90 יום במשך שנים, ראש האולפנה ג'ניפר סלק התנפפה בסוף 2019 על בסיס כל מקרה לגופו. למשל, סרטים בעלי פרופיל גבוה כמו של אדם דרייבר הדו'ח שיחק בבתי קולנוע נבחרים כמה שבועות לפני שהועמד לרשותו באמצעות אמזון פריים וידיאו, אסטרטגיה שרמז סלקה תיהיה נפוצה יותר בהמשך. משוואת העלות-תועלת פשוט לא הייתה לטובת אמזון בכל מה שקשור להפצה תיאטרלית. כעת, כאשר COVID-19 הורס את הנוכחות בקולנוע, החברה מעוניינת בפעולת הלבנים והטיחנות היקרה שמאבדת זרימה? זה לא מסתכם.
COVID-19 אילץ את סגירת בתי הקולנוע ברחבי העולם ללא הגבלת זמן, מה שאומר שאמזון ייקח עוד יותר זמן להחזיר את השקעתה, אמר ראשיד. זה גרם למחסומי מזומנים עצומים בענף. באפריל גייסה AMC חוב של 500 מיליון דולר כדי לסייע לה להוציא את המשבר. נכון לסגירת השוק ב- 13 במאי, שווי השוק שלה היה 479.5 מיליון דולר בלבד. זה יאפשר לאמזון לרכוש את AMC במחיר מוזל, אך הכסף של אמזון עשוי לבזבז טוב יותר במקום אחר, ואולי להשקיע באולפן או בשירות סטרימינג מבוסס מודעות להשלמת ההיצע הקיים שלה.
עד לנקודה האחרונה, Hulu מייצרת יותר מ -75% מהכנסותיה מהמודל הנתמך על ידי מודעות, בעוד האנליסטים טענו כי נטפליקס כבר הגיעה לשיאה אלא אם כן תתאים את המודל העסקי שלה. אולי צינור אולפן של תוכן או אפשרות נמוכה יותר הנתמכת על ידי מודעות היא אלטרנטיבה אטרקטיבית עבור אמזון.
ואז שוב, לא כולם מסכימים. ב הערה ללקוחות, האנליסט אריק וולד ב- B. Riley FBR טען כי רכישת מציגים גדולים תספק לאמזון זרם רווחים מצטבר מסרטים משלה, כמו גם רכב שיווקי אטרקטיבי כדי לגרום למנויים נוספים להיחשף לסרטי האולפן.
פשוט נצטרך לחכות ולראות אם אמזון תתחיל למצב את עצמה לרכישה גדולה בתשע ספרות.
