ריאן מרפי משורטט הוא מאמץ מדהים אך יקר עבור נטפליקס.נטפליקס לפני שלוש שנים הרעיון של ג'יפי קצנברג, מנהל דיסני ו- DreamWorks, לחולל מהפכה בבידור הסלולרי נשמע שאפתני, חדשני ואולי בהחלט נבואי. כיום, אנו מבינים כעת כי השימוש הטוב ביותר עבור קוויבי הוא כ- שורת מחץ . אך זו הבעיה במערכת האקולוגית התקשורתית המונעת על ידי האלגוריתם - אינך יכול להנדס לאחור זוכה באמי. מה שנראה כמו מחליף משחקים על הנייר עשוי להיות כל דבר מלבד בפועל, מה שמביא אותנו לנטפליקס.
בשנת 2017 חתמה נטפליקס האנטומיה של גריי ו סקנדל היוצרת שונדה ריימס לעסקה כוללת של 100 מיליון דולר. שירות הזרמת ההוצאות החופשיות המשיך במהרה עם הסכם מדהים של 300 מיליון דולר סיפור אימה אמריקאי היוצר ריאן מרפי. באותה תקופה שני המהלכים נחשבו על ידי נטפליקס להצגות כוח גדולות. החברה ירתה זריקה מעבר לקשת של מעצמות הטלוויזיה הליניאריות המכהנות בכך שגייסה שני מפיקים פופולריים מאוד לפלטפורמה המקוונת שלה. מתי שחור-איש היוצר קניה באריס הצטרף אליהם בשנת 2018 בהסכם נוסף בן תשע דמויות, היה ברור שהסטטוס קוו החל להתפורר.
נטפליקס מבקשת בבירור תוכן משכנע, אך הם גם רצו להעביר אות חזק לתעשייה עד כמה הם רציניים בבניית סולם התוכן שלהם, אמר ריץ 'גרינפילד, אנליסט תקשורת בחברת LightShed Partners, ל- Braganca.
ובכל זאת בסוף השבוע האחרון, מועד אחרון דיווח שבאריס כבר מסתכל על יציאה מעסקת נטפליקס שלו רק באמצע הברית. בינתיים, אוסף המקוריות של מרפי היה לא אחיד באופן קריטי ומסחרי. ריימס תספק סוף סוף את הסדרה הדיגיטלית הראשונה שלה עם דצמבר הקרוב ברידגרטון , שלוש שנים לאחר שהצטרף לראשונה לחברה. אם נטפליקס קיווה להזרקה מיידית של תכני חובה, אף אחד ממבצעי המגה הללו לא העביר עד כה. (חוזים דומים, כמו 2019 200 מיליון דולר להיתמודד עם משחקי הכס היוצרים דיוויד בניוף ודן וייס, גם הם העלו רטרואקטיבית ספקנות.)
בטלטלה הארגונית האחרונה של החברה, הוצגה לראשונה תכנית מקורית ותיקה, סינדי הולנד, ובלה באג'ריה הועלה לראש הטלוויזיה העולמית. במהירות, באג'ריה העביר את עסקי העסקאות הכוללים של נטפליקס תחת בכיר אחד, בריאן רייט, והעלה את השאלה האם כישרון היצירה הפיצוי הנאה של הסטרימר או לא עמד בציפיות הפנימיות.
למען ההגינות, מוקדם לשפוט כל אחת מהעסקאות הללו, אמר גרינפילד. באג'ריה עצמה תיארה גם את המהלכים האלה בתשע הדמויות כהשקעות ארוכות טווח כשמדברים איתם הוליווד ריפורטר . באותו דו'ח, אמר אחד מבכירי נטפליקס לשקע הרעיון לעשות יותר יוקרה מראה שאיש אינו יודע שהם לא מעניינים. תכנות נישה בדרך החוצה, תוכן מסחרי בר קיימא נמצא אסטרטגיה משמרת נטפליקס ומתחיל להתמקד בייצור רווחים קבועים, זה הוגן לתהות לגבי המורשת המיידית של התחייבויות יוצרות מסיביות אלה.
הבעיה בתשובה לשאלה על נטפליקס היא שאין דרך אחת להגדיר את ערכה של תוכנית, על פי אנדרו רוזן, מחבר עלון התקשורת. פרקור . סמנכ'ל הסרטים המקוריים של נטנדו טנדו נגנדה תיאר זאת לסרטים כ- :
יש הרבה מדדים שנכנסים לקבוע מה מצליח לנו. לא רק צפייה אלא איכות, פרסים, ייצוג. האם הוא שירת לקהל מסוים שאנו מעריכים אותו בנטפליקס, באזור מסוים, או הרגל צפייה או דמוגרפי? כל סרט שאנחנו עושים, ללא קשר לאופן שבו הוא עושה בחודש הראשון בנטפליקס, יופיע בנטפליקס לנצח. אז יתכן שמשהו יקבל יותר תשומת לב וצפייה שנתיים אחרי שהוא שוחרר. אתה לא צריך לחשוב במונחים של להיטים ופצצות.
ברור שעבודתו של נגנדה בחטיבת הסרטים שונה מההתמקדות של הולנד ובאג'ריה בטלוויזיה. אבל גם עם זאת, החזר השקעה (ROI) הוא עדיין גורם חשוב בערך התוכנית, דבר שדיוויד פינצ'ר סיכם בסוף Mindhunter ל עיט : דולר צריך להיות שווה לעיני עיניים.
אנחנו באמת לא יודעים את הפרטים של עסקאות אלה בתשע ספרות מעבר לסכומים הסופיים, שהם בתור סכומים שמשולמים רק אם מתקיימים התנאים או מגיעים לנקודות מידה, אמר רוזן ל- Braganca. איננו מכירים את התנאים או המדדים הללו.לכן, מצד נטפליקס, מדובר בהחזר על ההשקעה. ומצד היוצר, מדובר בעבודה לקידום תמריצים חוזיים ונקודות מידה לתשלום.
הוליווד , היצירה התקופתית המרהיבה של מרפי שהופיעה לראשונה השנה, צברה רק 57% על עגבניות רקובות ו -55 על מטאקריטיק. נטפליקס לא פרסמה מידע על צפייה בסדרה. מרפי הפוליטיקאי , שהייתה חלק מעסקה קודמת עם נטפליקס, קיבלה עונה שנייה למרות ביקורות דומות. המקור האחרון של המפיק נטפליקס, משורטט , נצפה על ידי 48 מיליון חשבונות חברים בארבעת השבועות הראשונים שלה, על פי נטפליקס (קחו את המספרים שלהם עם גרגר של מלח ). על פי נתוני נילסן שנמסרו ל- Braganca, משורטט במקום הראשון שורטט גב אל גב מבחינת הדקות שנצפו בקרב הסדרות הדיגיטליות בשבועיים הראשונים, לפני שסיים במקום החמישי ברשימה בשבוע השלישי. למרות שהמופע הצליח ללא עוררין, זכה לביקורות מעורבות-שליליות (61% על עגבניות רקובות, 49 על מטקריטיק). הוא גם נפתח בהשקות קטנות משאר בכורות אחרות כמו המכשף ( 76 מיליון הצופים בארבעת השבועות הראשונים שלו) למרות השירות שהוסיף בערך 30 מיליון מנויים עד אז משורטט הושק. האקדמיה למטריה הופיעה לראשונה בעונתה הראשונה בפברואר 2019 וזכתה ל 45 מיליון צפיות בחודש הראשון שלה; העונה השנייה של אוגוסט שלט בדירוגים של נילסן . 
נתוני מגמות של גוגלמגמות גוגל
באריס #blackAF התחדש לעונה שנייה, אך לא בדיוק הזיז את המחט לסטרימר. ניתן לומר את אותו הדבר לגבי הבידור שלו אך מעט נראה מועדון אסטרונומיה סדרת קומדיה של מערכונים.
אנו יכולים להסיק בנוחות שהסיפור על קניה של באריס שניהל משא ומתן עם ViacomCBS מרמז על כך שבריס לא סביר שיצליח להגיע לתנאיו או לנקודות המידה לתשלום של 100 מיליון דולר בנטפליקס, אמר רוזן.אנו יכולים גם להסיק בנוחות מהמספרים המדווחים של נטפליקס כי לא משלמים לריאן מרפי 300 מיליון דולר משורטט להגיע ל -60% מכלל משקי הבית הצורכים המכשף .
כפי שציין גרינפילד וכפי שרוזן מדגיש גם הוא עדיין מוקדם בחייהם של עסקאות אלה. למרפי יש לפחות שלוש סדרות מקוריות נוספות ושלושה סרטים תיעודיים בצינור ההתפתחות. יש באז טוב סביב ריימס ברידגרטון , שחשף השבוע את הטייזר הראשון שלו (הוא נראה עסיסי!) וייהנה משחרור חיובי לחג המולד. יש לה גם שבעה פרויקטים אחרים בשלבי פיתוח שונים. במילים אחרות, יש עדיין זמן לנטפליקס יותר מאשר להשיג את שווי הכסף שלה. מדובר בכל זאת ביוצרים מוכשרים ומוכחים עם רקורד של הצלחה.