עם דמי כניסה, השאלה היא: מה מוזיאון צריך להיות?

תכנון ביקור במוזיאון הפך מורכב יותר ויותר, וייתכן שזו סיבה לכך שא דו'ח ההקדש הלאומי לאמנויות מצא כי כל קבוצה פרט לאלה מעל גיל 75 הולכת פחות למוזיאונים. אתה צריך פשוט ללכת למוזיאון פריק בכל פעם שמצב הרוח מתגבר, בתשלום דמי הכניסה למבוגרים בסך 22 דולר - או ללכת לשם בימי שלישי בין2 ו 6 בערב.(כאשר זה תשלום-מה-אתה רוצה) או הראשוןיוֹם שִׁישִׁיעֶרֶב6-9 אחר הצהריים.בחודש למעט בחודשים ינואר וספטמבר (כשהם בחינם לציבור)? אם כסף הוא בעיה, או אם יש לך רק חצי שעה להיכנס, 22 $ עשויים להיראות קצת בזבזניים.

מה לחייב את המבקרים היה נושא עמוס במיוחד עבור קהילת המוזיאונים, היודעת כי משימתה העיקרית היא להנגיש חפצים לציבור וכי דמי קבלה גבוהים מצמצמים משמעותית את מספר האנשים שיגיעו למוסדות.

קחו למשל את המוזיאון לאמנות של מחוז לוס אנג'לס, שבסוף השנה שעברה העלה את הכניסה למבוגרים מ -15 דולר ל -20 דולר לאלה שגרים במחוז לוס אנג'לס. (עבור מבוגרים המתגוררים מחוץ למחוז זה, התשלום הוא 25 דולר.) המוסד הוא חלק מקבוצה המונה 31 חברים של מוזיאונים בדרום קליפורניה שתחזיק 13^השנתי מוזיאונים חופשיים לכל ביום ראשון 28 בינואר, מה שמאפשר למבקרים להגיע בחינם. לכן, תלוי אם המטרה היא לעודד ביקור או לגייס הכנסות, אותו מוזיאון עשוי להיות בחינם, זול יותר עבור חלקם ויקר יותר עבור אחרים, נוהג המכונה בתחום תמחור משתנה.

לפני דור, על פי סקרים שערכה הברית האמריקאית למוזיאונים, שני שלישים מהמוזיאונים האמריקאים לא דרשו תשלום דמי קבלה, אך כעת שני שלישים עושים זאת. כולנו מנסים לאזן את התקציבים שלנו, אמר קייווין פלדמן, מנהל המכון למיניאפוליס לאמנות ועד לאחרונה יו'ר הברית האמריקאית למוזיאונים, ל- Braganca. אתה בסוף התהליך ובא מעט קצר. האם עליכם לגייס את הסכום שהנאמנים מתבקשים לתרום? זה עשוי להיות קשה. העלאת קבלות עשויה להיות הפיתרון הסופי לאיזון התקציב, גם אם זה פועל כנגד היעדים האחרים שלך.

המכון לאמנות במיניאפוליס, לעומת זאת, הוא חופשי לציבור ומאז הוא חיסל את הקבלה לפני 30 שנה. מספר מוזיאונים אחרים עברו לכיוון זה, כולל מוזיאון דאלאס לאמנות,מוזיאון בולטימור לאמנות, מוזיאון האמנות ג'וסלין באומהה, נברסקה, מוזיאון ברונקס, מוזיאון סנט לואיס לאמנות, מוזיאון לאמנות סינסינטי,מוזיאון קליבלנד לאמנות,מוזיאון קריסטל ברידג'ס, מוזיאון נלסון אטקינס לאמנות, מכון דייטון לאמנות,מוזיאון האמנות של טולדו, המוזיאון לאמנות קימבל, אוסף מניל, מוזיאון אמון קרטר,מכון דייטון לאמנות, מוזיאון האמר (באוניברסיטת UCLA),מרכז האמנות דה מוין, מוזיאון ג'יי פול גטי,מוזיאון אינדיאנפוליס לאמנות, מוזיאון האמנות וולטרס והמוזיאונים של מוסד סמיתסוניאן. (בחלק מהמוזיאונים הללו, כמו מוזיאון דאלאס לאמנות והנלסון אטקינס, הכניסה הכללית אינה כרוכה בתשלום, אך ייתכן שיהיה חיוב לראות תערוכות מיוחדות מסוימות).בנוסף, ישנם כאלה, כמו מוזיאון ברוקלין, שמחויבים בתשלום מומלץ בלבד, ומאפשרים למבקרים לשלם את מבוקשם. מוזיאון המטרופוליטן לאמנות, שקבעה מדיניות שכר טרחה מומלצת, הודיע ​​היום כי החל מה -1 במרץ, מבקרים מחוץ למדינה יידרשו לשלם דמי כניסה בסך 25 דולר. 'La Riviere', פסל מאת אריסטיד מאיילול מקשט את גן הפסלים במוזיאון וירג'יניה לאמנויות יפות בריצ'מונד, וירג'יניה (2013).צילום על ידי נורם שאפר / עבור הוושינגטון פוסט באמצעות Getty Images

נראה כי ההתנגדות לצמצום או ביטול הקבלה היא במיעוט בקרב גורמי המוזיאון, שלוקחים את הדעה שהשמיע פעם מנהל המוזיאון לאמנות המטרופוליטן לשעבר פיליפ דה מונטבלו. מה זה באמנות שזהלא צריךישולם עבור? הוא שאל, והשווה את דמי הכניסה לטובה עם מחירי הכרטיסים לקונצרט רוק כלשהו. פלדמן ציינה כי הייתה לה אותה נקודת מבט. יש תפיסה שאתה משלם עבור מה שאתה מעריך, והוא מבזה יצירות אמנות בכך שלא מבקש מאנשים לשלם. שיניתי את חשיבי לחלוטין כשבאתי לכאן.

פלדמן, שציין כי הנוכחות במכון מיניאפוליס לאמנויות גדולה פי חמישה מזו של מרכז האמנות ווקר, שהנה קבלה בערך באותו זמן בו ה- MIA ביטל את שכר טרחתו, אמר כי אנו רוצים להפוך את המוזיאון לביקור להרגל, והדרך היחידה לעשות זאת היא על ידי ביטול חיוב הקבלה.

תפיסה מוטעית לגבי ביטול קבלות היא שהיא מועילה רק לבני קבוצות מיעוט ועניים, לדברי גארי ויקאן, לשעבר מנהל המוזיאון לאמנות וולטרס, שיזם את שינוי המדיניות החופשית לציבור שם בשנת 2006. אני זוכר כמה לבנים גברת שיערה במועצת המוזיאון שהייתה אמיצה מספיק כדי לומר מה רבים אחרים חושבים, שאם אתה חופשי כל הריף יכנס, אמר ויקאן ל- Braganca. הסברתי לה שאנשים שם כדי להסתכל על האמנות, לא לישון על ספסל. הכניסה החינמית משמשת כדרבן לכל הקבוצות לבקר במוזיאון, לדבריו, אם כי ציין כי לאחר שנת 2006 הנוכחות עלתה ב -45% והשתתפות המיעוטים עלתה בגורם שלושה.

אולם מה שכניסות חינם אינו עושה הוא לשלם עבור עצמו. הוא בוודאי לא המציא הכנסות שאבדנו מכך שאיננו גובה קבלה מאנשים נוספים שמוציאים כסף בחנות המתנות. פלדמן הצהיר כי היפטרות מהקבלה פתחה הזדמנויות עבור אוצרים - אתה יכול להעלות הופעות קטנות, עם שלוש עבודות בלבד, שייתכן שאתה מסרב יותר לעשות אם אתה גובה קבלה, מכיוון שאנשים מצפים לראות 50 מטבעות או משהו כזה. משוכלל - אך הוסיף כי היותו בחינם מקשה יותר על מיצג תערוכה משוכללת יותר, ולכן ה- MIA גובה 15 דולר עבור כניסה למופעים מסוימים. אתה עדיין צריך לעשות הופעות גדולות כדי שאנשים יחזרו.

ביטול מחסום הכניסה הוא פחות החלטה כלכלית מאשר מוסרית, אמר ויקאן. ובכל זאת, דמי הקבלה היוו רק שני אחוזים מההכנסות השנתיות של וולטרס, ופער ההכנסות גושר על ידי תורמי יחידים וקרנות באזור שרצו לעודד יוזמה זו. באופן דומה, במוזיאון לאמנות בבולטימור, שחיסל את חיובי הקבלה במקביל למוזיאון לאמנות וולטרס, חלה ירידה של 9.2 אחוזים בחברות לאחר שהשקנו כניסה חופשית, אך קיבלנו גם כמה מתנות חד פעמיות לרגל חגיגת כניסה חופשית מיחידים, קרנות ותאגידים, לדברי דוברת המוזיאון. בין התורמים הללו היו קרן וויליאם ג'יי בייקר, ג'וניור ג'וניור, מחוז אן ארונדל, ג'וזף והרווי מאירהוף קרן צדקה משפחתית וקרן T. Rowe Price Associates, Inc. מקור נוסף לתמיכה היה מתנת קרנות מקרן המשפחה כהן. הכניסה חינם. כתוצאה מתרומות אלה לא היה צורך בקיצוץ תקציבי.

הוויכוח על מה או אם לחייב קבלות הוא חלק מוויכוח גדול יותר על מה מוזיאונים צריכים לעשות ולהיות. המודל של המאה הקודמת למוזיאונים, אמר פלדמן, הוא לבנות, לגדול ולרכוש, וזה יקר ודורש שלא להתעלם מאף מקור הכנסה. התפיסה החדשה יותר של מוזיאונים כוללת רעיונות לגבי מה צריך לעשות עם האוספים הקיימים על מנת לשפר את הגישה ולהגביר את ההבנה, ולכן מספר גדל והולך של מוסדות מעלים את האוספים שלהם לרשת ומנסים להפוך את חוויית המוזיאון לאינטראקטיבית יותר. המוזיאונים הגדולים במדינה מנסים לרדוף אחרי שני הדגמים, אך התוצאה הייתה שפעולותיהם מצד אחד פועלות כנגד הגישה המוגברת שהם מקווים להשיג.

הגישה מוגבלת באמצעות דמי קבלה גבוהים, אמר ויקאן. אנשים בתחום המוזיאונים מתעסקים בכל הקשור למוסדות שזורקים יצירות אמנות, מה שהופך אותם כבר לא לנגישים לציבור, כמו מה שקורה עם הרוקוולים הנורמניים במוזיאון ברקשייר במסצ'וסטס. לגבות תשלום שרבים אם לא רוב האנשים לא יכולים להרשות לעצמם זה רע כמו נידוי, לדעתי.

ניתן למצוא רשימה של כל דמי הכניסה בחינם והנחות של חברי קבוצת המוזיאונים של SoCal פה .

דניאל גרנט הוא סופר עצמאי והמחבר של חמישה ספרים בנושא עסקים ואמנות .