המכירות של בובות ברבי נותרות חזקות למרות תעשיית הצעצועים האיטית.מתיאו אלכסנדר / AFP / Getty Images שנת 2018 הייתה שנה שקמעונאי צעצועים מאחלים שיוכלו לשכוח. טויס אר אס, שהייתה בעבר קמעונאית הצעצועים הגדולה באמריקה, סגרה את החנות האחרונה שלה ביוני והכריזה על פשיטת רגל. וההשפעה הסייסמית שלו הובילה לצניחת מכירות אצל יצרני צעצועים גדולים כמו הסברו ומטל כאשר הם איבדו את טויס אר אס כמפיצה מרכזית.
עם זאת, כאשר חברות צעצועים פרסמו החודש תוצאות כספיות מעונת החגים 2018, מתברר שלפחות צעצוע קלאסי אחד עדיין מחזיק חזק למרות מצב רוח אפוקליפטי המרחף מעל תעשיית הצעצועים: בובת הברבי.
הירשם לניוזלטר העסקי של Braganca
ביום חמישי שעבר דיווחה יצרנית ברבי, מאטל, על רווח מפתיע של 14.9 מיליון דולר בשלושת החודשים שהסתיימו ב -31 בדצמבר 2018, או 0.04 דולר למניה, וניפצה את צפי האנליסטים בוול סטריט להפסד של 0.16 דולר למניה וכן הפסד של 281.3 דולר. לפני מיליון שנה.
ההכנסות צנחו ב -5.4% ל -1.52 מיליארד דולר אך עדיין עלו על הערכות האנליסטים שעמדו על 1.44 מיליארד דולר.
לדברי מאטל, התוצאות מונעות בעיקר ממכירות חזקות של בובות ברבי, שזינקו ב -12 אחוזים ברבעון החגים לשיא של חמש שנים, ומכוניות הוט גלגלים שעלו בתשעה אחוזים.
הרווחים הבלתי צפויים גרמו למניות מטל לזנק עד 20 אחוזים עד סוף יום שישי, ומחזירים את מרבית ההפסדים הנובעים מחיסול טויס אר אס והשוק הרחב יותר במרכז העיר בשנה שעברה.
תוצאות הרבעון הרביעי שלנו מדגימות התקדמות משמעותית בביצוע האסטרטגיה שלנו ושיפור משמעותי בהשוואה לשנה שעברה, אמר מנכ'ל מאטל, ינון קרייז, ביום חמישי. אנו נותרים ממוקדים בקידום האסטרטגיה שלנו להחזרת הרווחיות ולהחזרת הצמיחה בשורה הראשונה בטווח הקצר-בינוני ומניחים את היסודות לתפוס את מלוא הערך של ה- IP שלנו בטווח הבינוני-ארוך.
גם הפופולריות של ברבי אישרה תצפיות של אנליסטים של UBS באמצע עונת החגים של השנה שעברה. ועדיין, נראה שברבי והגלגלים הם רק החריגות בשוק הצעצועים כרגע. כמה מהמותגים האיקוניים של מאטל, כולל בובות אמריקאית גירל, פישר-פרייס ותומאס אנד פרנדס, סבלו מירידות מכירות של יותר מ -10 אחוזים ברבעון החגים.
קרייז אמר כי פישר-פרייס הוא המותג שהושפע ביותר מפשיטת הרגל של טויס אר אס בשנה שעברה.
