קולגייט מושך 'משחת שיניים של גבר שחור' בסין, מצית מחלוקת

אד שירן חושב עליך

בעקבות התנועה המתגברת של Black Lives Matter בארה'ב ובעולם החופשי, חברות מוצרי צריכה אמריקאיות בעלות נוכחות גלובלית חושבות מחדש על כמה מהמותגים הפופולריים שלהן.

בשבוע שעבר הודיעה ענקית מוצרי הטיפוח הקולג 'קולגייט-פאלמוליב על סקירה של מותג משחות השיניים דארלי, שנמכר ומשווק כמשחת שיניים של האדם השחור בסין, סינגפור, הפיליפינים וכמה שווקים אחרים באסיה.

ראה גם: העסקה של וירג'ין גלקטיק עם נאס'א מרעידה את המירוץ לתיירות בחלל

דארלי הוא מותג משחות השיניים המוביל ביותר באסיה, ומחזיק 17 אחוז מנתח השוק בסין, 21 אחוז בסינגפור, 28 אחוז במלזיה וכמעט מחצית בטייוואן, על פי יורומוניטור אינטרנשיונל. הוא יוצר במקור על ידי חברת Hawley & Hazel Chemical בהונג קונג והפך למותג קולגייט בשנת 1985 באמצעות מיזוג ארגוני.

במשך יותר מ -35 שנה אנו עובדים יחד לפיתוח המותג, כולל שינויים מהותיים בשם, בלוגו ובאריזה. אנו עובדים כעת עם השותף שלנו לבחון ולפתח את כל ההיבטים של המותג, כולל שם המותג, אמר קולגייט בהצהרה רויטרס , שדיווחה לראשונה על ההודעה, ביום חמישי. אריזות שונות של משחת שיניים דארלי משנות השלושים עד 2020.ויקימדיה

דארלי הוצגה לראשונה לשוק הסיני בשנות השלושים של המאה העשרים בשם דארקי והציגה את הלוגו של איש לבן מחייך במראה שחור. מייסד האולי והאזל על פי הדיווחים העלה את המיתוג לאחר שראה שחקן לבן מופיע בשחור פנים בסרט האמריקאי מ -1927 זמר הג'אז .

בשנת 1989, ארבע שנים לאחר ההשתלטות על קולגייט, החברה שינתה את שם המותג מדארקי לדארלי בלחץ של כמה בעלי מניות וקבוצות כנסיות בארה'ב ועיצבה מחדש את הלוגו כך שיציג אדם דו-משמעי גזעי בכובע מעילי טוקסידו.

התוכנית של קולגייט לבטל מותג ותיק בעקבות ההודעה של פפסיקו ביום רביעי שעבר לפרוש את מותג ארוחת הבוקר האייקוני שלה, הדודה ג'מימה, שהציגה אישה אפרו-אמריקאית על האריזה. המהלך של פפסיקו הביא גם חברות מזון אחרות להשעות מותגים המציגים דמויות שחורות, כולל האורז של הדוד בן, הסירופ של גברת בטרוורת 'וקרם החיטה. (ביום שני, בני משפחה של שתי הנשים שהציגו את הדודה ג'מימה מחו על החלטתו של פפסיקו, ואומרים כי הטלת הלוגו שווה ערך ל מוחק את ההיסטוריה של סבתא רבתא שלי. )

עם זאת, בניגוד למחלוקות סביב מותגי מזון בארה'ב, סקירת המותגים של קולגייט על דארלי נראית יותר כמו ניסיון להישאר מחוברים לאקלים הפוליטי בבית מאשר תגובה לשוק המקומי. אין סימנים ידועים המראים כי מכירות משחת השיניים דארלי ירדו מאז הריגתו של ג'ורג 'פלויד. סין נעדרת בעיקר מהתנועה העולמית Black Lives Matter, מכיוון שהמחאות אינן חוקיות במדינה.

התגובה למהלך של קולגייט מעורבת. בעוד שיש הסוברים כי מיתוג מחדש הוא זמן רב, אחרים טוענים שזה מיותר לחלוטין.

ברצינות, אני לא מאמין שלקח להם כל כך הרבה זמן להבין עד כמה זה פוגע, כתב משתמש בטוויטר תחת דיווח על ידי היושבים בהונג קונג דרום סין מורנינג פוסט .

מותג זה קיים בסין קרוב למאה שנה. אנשים סינים אפילו לא יודעים מה זה פנים שחורות, השיב משתמש אחר בטוויטר.