באגס באני פונה למורד בכולנו, אמר פעם מל בלאן, קולו של האספן החכם במשך 49 שנים. כולם אוהבים מנצח, ובאגס באני תמיד מנצח. שבעים וחמש שנים יכולים לגבות את מחירם, וככל שבאגס ימשיך להערים על מתמודדיו הרבים והרעים, יתכן שהוא לא יוכל להערים על המתחרה החרוץ ביותר שלו, האני הקודם שלו.
בסוף שנת 2001, האחים וורנר היו עדים לירידה חדה בביקוש למותג לוני טונס, ואילצה אותו לסגור 140 חנויות חברות -70 באותה השנה בלבד.
בעוד שהמנגינות מעולם לא היו בטלות, יתכן שהן לא היו פעילות כמו שהיו יכולות להיות בשנים האחרונות, אמר בראד פל, סגן נשיא בכיר לשיווק מקומי של האחים וורנר, בהודעה לעיתונות שכותרתה לוני טונס לוקח במאה ה -21. הזמן נכון להמריץ מחדש את המותג ולדחוף אותו באגרסיביות מלפנים ומרכזו.
המהדורה האחרונה של לוני טונס: חזרה לפעולה, סרט לייב אקשן באורך מלא המציג כמה מהדמויות בנות 60 שנה שהוצאו מפנסיה בבית השחקנים הזקן טון, לעומת זאת, סובלת מהדבר היחיד ש'באגס '. מעולם לא הראה, היעדר רמאות. בסוף השבוע הראשון שלו, הסרט גרף 9.5 מיליון דולר זעומים. היא דורגה במקום החמישי בסך הכל בקופות, אך חשוב יותר, במקום השלישי אחרי אחיו של דיסני, בסוף השבוע השלישי, והאלף של ניו ליין, השני. בסוף השבוע שעבר היה לה ממוצע למסך של 1,452 דולר להערצה אולי בשבוע החמישי של הכתם האנושי, אבל לא לשחרור של 100 מיליון דולר בתוספת מוט אוהל בשבוע השני.
הסיבה היחידה שבסופו של דבר הסרט הזה של באגס באני נוצר סוף סוף הייתה בגלל שבאגס באני מת. זה מת כרישיון, אמר קייל בייקר, קריקטוריסט וכותב לא מוכר על הסרט. לילדים שלי לא אכפת מהבדיחות של המפרי בוגארט. אם קלארק גייבל נכנס פנימה ... מר בייקר הרים ידיים וכוון את אוו! בלעג. הם רוצים בנות פאוור פאף או סקובי דו או בובספוג, הוא המשיך. פשוט לא אכפת להם מבאגס באני.
הסרט היה אמור לרענן את שם המותג, בדומה לקודמו, ספייס ג'אם, שעשה באמצע שנות ה -90. אך ללא מנהיגים שיכלו להתאים את האנימטורים הגדולים פריז פרלנג, בוב קלמפט, צ'אק ג'ונס, טקס אייברי, רוברט מקימסון או הפטריארך המצויר שלהם, ליאון שלזינגר (הבוס של סמטת הטרמיטים של וורנר), הסרט התחיל לאט לשקוע בזבוז התחרות בקופות החג. עם התייחסויות לפסיכו (1960), פלישת חוטפי הגוף (1956), ג'יימס בונד ומרילין מונרו, שלא לדבר על הגרמלינס של הבמאי ג'ו דנטה (1984), הסרט שיחק יותר כמו פריקוול למטוס מאשר סרט של בובספוג. דמוגרפי. ילדים בקושי יודעים מי זאת בארני, שלא לדבר על מרילין; אולי אפילו לא ידעו מי מרילין הייתה אז. לוני טונס: חזרה לפעולה הותירה אחריו את האחים וורנר.
זה הסנדק השלישי מפרויקטים של לוני טונס. זה ירוויח כסף, אבל כמעט ניתן לשמוע את באגס אומר: בדיוק כשאני חושב שאני בחוץ, הם ממשיכים למשוך אותי חזרה פנימה, דוק. באופן פרדוקסאלי, גורלות הדמויות הוותיקות נמצאות כעת בידי אחת המגמות העכשוויות ביותר בשיווק סרטים חוצה-מותגים. בחודש מאי השנה, האחים וורנר כבר השיגו קשירת מודעות לסרט עם ג'נרל מילס, וונדי'ס, ספרינט ואומנויות אלקטרוניות. וונדי הטיח את דמויות הלוני טונס בארוחות ילדים; Electronic Arts הוציאה משחק וידיאו שם. וספרינט - שהשותפות המתפתחת שלה עם האולפן בחלקה גרמה לאחים וורנר למנות סגן נשיא במחלקה המקוונת שלו לפקח על ייצור תוכן סלולרי, רישוי ושיווק יוזמות - הוציאה רינגטונים, תמונות ומשחקים פוליפוניים המבוססים על הדמויות. נוסף על כך, שתי סדרות מצוירות חדשות של לוני טונס הוצגו לאחרונה ברשת הקריקטורה; מאטל ישחרר, עד חג המולד, משחק מיומנות ופעולה בהשתתפות השטן הטזמני; ו- Scholastic ו- Dalmation Press מפרסמים תשעה ספרים בשיתוף הסרט. יתר על כן, הסרט עצמו מלא כל כך הרבה מיקום מוצרים שהוא גורם ל'איוב האיטלקי 'להראות כמו סרט אמנות ביתי.
סגנון שיווק זה מבוסס על תקדים שקבע ספייס ג'אם, שכיכב את מייקל ג'ורדן בהופעת הבכורה הקולנועית שלו והכניס 230.5 מיליון דולר ברחבי העולם. אבל הסרט הזה יכול היה להרוויח רק על השקעותיו הנלוות. פס הקול שלו, מונע מההמנון של ר 'קלי אני מאמין שאני יכול לעוף, נמכר ביותר מ -4.7 מיליון עותקים. לפני שהסרט בכלל יצא לאקרנים ב -1996, האחים וורנר הבטיחו סכום מוערך של כ- 50 מיליון דולר בתמיכת מודעות מצד נותני חסות ארגוניים כמו מקדונלדס, ג'נרל מילס וקראפט ג'נרל פודס. יתר על כן, האחים וורנר טיפלו בייצור חלק הארי של צעצועי ה- Space Jam, ומכרו אותם באמצעות יותר מ 100 שותפים מקומיים ו -150 שותפים בינלאומיים.
האתגר שעומד כעת בפני האחים וורנר הוא לשמור על המודעות של באגס ושות 'בזמן שהתעודות הקופות ממשיכות להחליק. באופן מקרי, התשובה לבעיה זו הציגה את עצמה לפני שנתיים, כאשר הסרט טרם הוצג. כאשר לארי דויל, המפיק הראשי של הסרט והכותב היחיד לזכותו, נודע לראשונה על התעניינות האולפן ברענון המותג לוני טונס, הוא העלה רעיון שכולל תחייה מחדש של מכנסי תיאטרון, המדיום המקורי של הסרט המצויר.
זהות המותג של האחים וורנר ירדה מהמפה, אמר מר דויל בטלפון. מכנסיים קצרים אלה יכולים להחזיר ביתר קלות את זהות המותג שלהם, כי קל יותר לשכפל את ההצלחה של המכנסיים הקצרים מאשר לעשות סרט נהדר עם הדמויות האלה.
מר דויל עזב את ההפקה בפברואר 2003, לאחר שחוזהו לא חודש. הוא השאיר אחריו אורווה של מכנסי תיאטרון שנוצרו בתוכנית בניצוחו. התוכנית, לפני סיומה לסוף השנה שעברה, הפיקה שמונה מכנסיים קצרים שהושלמו, ו -14 היו בשלבי סיום שונים. רק אחד שוחרר, Whizzard of Ow, אך רק בשלושה תיאטראות ברחבי הארץ ובחנויות וול-מארט כחלק ממבצע גדול.
עובדת העניין היא שזה מאפיין יצירתי בעל ערך להפליא עבורנו, אמר דובר האחים וורנר. הלוני טונס הוא חלק מהמורשת שלנו, אותה אנו מתייחסים ברצינות רבה. יצרנו כמה מאפיינים יצירתיים מעניינים והיינו צריכים לעשות את כל מה שאנשים אינטליגנטים יעשו כדי לקבל החלטה מושכלת לגבי הדרך הטובה ביותר לשווק, לשחרר ולהפיץ אותם.
שאר המכנסיים שנבחרו לשחרור אמורים להשתחוות בשנה הבאה. מוזיאון הצעקה, סילבסטר וטווידי במוזיאון, ודו קרב תרנגול, שבו פוגהורן לגהורן נלחם בתרנגול מוטציה גנטית לעליונות בית התרנגולות, נשקלים לשחרור סקובי דו דו 2, 26 במרץ. ה- G-G-Gap של הדור שלי, בו פורקי חזיר מתחרפן כשהוא נודע לו שבתו הולכת אחורה על הקלעים בקונצרט רוק, נבחן לשחרור הקיץ של סיפור סינדרלה, רכב של הילארי דאף. וניו יורק דקה, ספיישל תאומים של אולסן, וצללים, תמונה אקשן-הרפתקאות, יצטרכו גם טונים לפניהם. החשיבה, בסוף האולפן, היא שהמכנסיים הקצרים יבנו על המומנטום שיוצר הסרט ובתקווה יהוו גשר בין Back in Action לסרט ההמשך שלו.
השאלה, לעומת זאת, הופכת: האם המכנסיים הקצרים ייפלו מהברק הסחרחתי והאקטואלי שדורשים הזמנים והקריקטורות, מהסוג שהשיגו פעם צ'אק ג'ונס, פריז פרלנג, טקס אייברי ואח '?
לדברי מר דויל, ככל הנראה התשובה חיובית.
הם התעסקו עם [המכנסיים הקצרים] הרבה אחרי שעזבתי, ולא עשו שום דבר שאאפיין כשינוי טוב, אמר מר דויל. הם ביצעו הרבה שינויים [כמו] להוציא הומור מבוגר, להוציא או לשנות בדיחות שחשבו שאנשים לא יהיו חכמים מדי או מוזרים מדי. אני חושב שהם פשוט שמרניים באמת.
את השינויים ניתן לייחס לעובדה שהכותבים נאלצו למצוא איזון בין נאמנות לגינונים הקלאסיים של לוני טונס, תוך שמירה על נאמנות לרוחם הבלתי קשורה בקבלת התרבות העכשווית. אבל התכונות החדשות יוצרו כדי לשווק לילדים שכביכול הודבקו בפני באגס על ידי סרטים מצוירים של שבת בבוקר, ובכל זאת הם עדיין מציגים את אותם התייחסויות ישנות שהיו בעת שנכתבו עבור צופי הקולנוע מתקופת אייזנהאואר. המטרה, אם כן, הייתה לעדכן את הסרט המצויר עבור דור חדש של ילדים.
כי נראה שכשחזר לפעולה, ואפילו ג'אם בחלל, שכח, לוני טונס היו סאטירות פוליטיות ואמנותיות מהותיות. הכותבים בסרט נאלצו למצוא איזון בין נאמנות לרוח הסרטים המצוירים הישנים של לוני טונס, על ידי העתקת חלק מהדיאלוגים והנימוסים הקלאסיים הישנים, תוך שמירה על נאמנות לתפקידם העכשווי הבלתי-כבוד. ובאגס באני, עם הגישה הברוקולנית והמגניב שלו, ייצג את אותה חצץ ניו יורקי אידיוסינקרטי שהגיע לשיאו במהלך מלחמת העולם השנייה, אך הגיע להגדיר את העיר בעקבות 11 בספטמבר.
הבנה זו היא אולי מה שגרם למר בייקר להמציא רעיונות למכנסיים קצרים כמו אפגניסטן סאם, עם יוסמיטי סם כטרוריסט דמוי אוסאמה בן לאדן ובוגס באני בועט בתחתו, או אחר קצר שכותרתו Wile E. Coyote Suicide Bomber. רעיונות אלה מעולם לא מומשו במלואם. אבל הם, כך נראה, יותר ברוחו של באגס באני הזקן, שפעם אמר להרמן גרינג לצפות ב לחץ הדם שלך, שמנמן! בסרט המצויר הר פוגש את הארנבת.
סוג של התנכלות פוליטית - מצרך העגינה של לוני טונס של פעם - לא מבשר טובות להבטחת מקום בשוק של ימינו. למרות כל הסדנים הנופלים והטלטלות של סטיב מרטין שניסו להיראות כמו ריק מורניס, שום דבר מהאנרכיה הוותיקה והוותיקה לא מופיע בלוני טונס: חזרה לפעולה, והקופות ריחרחו אותה והוכיחו כי הקהל היוצא לסרט - שבמשך עשרות שנים הגיב הירכיים של באגס והטירוף של דאפי - ידעו את ההבדל והראו זאת עם הארנק.
