איך מולאן מופיעים בדיסני ובדיסני + תוך חרמות?דיסני / יוטיוב איך דלה ריס מת
עם שחרורו של ההופעה החיה של דיסני מולאן בסוף השבוע האחרון בתיאטראות נבחרים ברחבי העולם ובאמצעות דרך גישה של דיסני + פרמייר בקומץ שטחים צצו שוב מחאות וקריאות לחרם. בתחילה, הקמפיין #BoycottMulan החל בקיץ 2019 כאשר הכוכבת לי ייפיי הגיבה הערות ברשתות החברתיות בתמיכה בכוחות המשטרה במהלך המחאה בהונג קונג.
באותה תקופה שיתף ליו א הוֹדָעָה בפלטפורמת מדיה חברתית סינית פופולרית Weibo שקראה כי אני תומך במשטרה בהונג קונג, אתה יכול להרביץ לי עכשיו, לפי הוליווד ריפורטר. ליו הוסיף אז את Weibo באנגלית, איזה בושה להונג קונג. הדברים באו בתקופה שבה מדיניות חדשה המאפשרת להסגיר אזרחים לסין היבשתית מוחאה על ידי הציבור. מוקדם יותר השנה, ליו אמר פשוט אני פשוט מקווה שזה ייפתר בקרוב ... אני חושב שזה פשוט מצב מאוד רגיש כשנשאל על ידי הוליווד ריפורטר כדי להסביר עוד את הערותיה הקודמות. כעת צצות מחאות נוספות כפי שדווח על ידי ניו יורק טיימס זֶה מולאן צולם בחלקו בשינג'יאנג, אזור סיני בו עוכבו המוסלמים האויגורים במחנות מעצר המוניים.
למרות המחלוקות המורכבות, נראה שהסרט מופיע היטב עבור דיסני. מספר סנסור טאואר, חברת מחקר להורדת אפליקציות יאהו פיננסים שההורדות של דיסני + עלו ב -68% מיום שישי, 4 בספטמבר ועד יום ראשון, 6 בספטמבר, בהשוואה לסוף שבוע קודם. גם ההוצאות הצרכניות באפליקציה עלו ב -193%, מה שקשור ישירות לדמי הרכישה בסך 30 דולר הנדרשים לגישה מולאן באמצעות גישה של דיסני + פרמייר. זה משתווה לטובה עם הצלחה מסיבית של המילטון , שעל פי הדיווחים, הובילה הורדות אפליקציות חדשות ביותר מ- 72% מסוף השבוע לפרסום שלה, באמצעות חברת האנליטיקה Apptopia.
הוספת דלק צד שלישי נוסף לשריפה היא Reelgood , העוקבת אחר כל סרט ותכנית טלוויזיה הזמינים ברשת בקרב 2 מיליון המשתמשים בארה'ב. על פי הנתונים שלהם, מולאן היה הסרט הנצפה ביותר בארצות הברית בסוף השבוע האחרון בפלטפורמות דיגיטליות. היא טענה כי כמעט 15% מכל הזרמים הקולנועיים הדיגיטליים הזמינים בין ה -4 לספטמבר ל -6 בספטמבר, מה ששידר את תכונת Netflix החדשה של צ'רלי קאופמן אני חושב לסיים דברים .
לדברי דיסני, בסוף השבוע הזה נפתח פתיחה חזקה ל מולאן בקומץ שווקים בינלאומיים קטנים יותר, המהווים רק כ -6% מטביעת הרגל הבינלאומית הרגילה, לכל קומסקור. היא גרפה סכום מוערך של 5.9 מיליון דולר, והציבה את מספר 1 באיחוד האמירויות הערביות, מלזיה, סינגפור ותאילנד, תוך שהיא פרסמה את סוף השבוע הפתיחה הגבוה ביותר עד כה בשנת 2020 הן בסינגפור והן בתאילנד. בסוף השבוע הבא נראה מולאן פתוח בסין וברוסיה.
עם זאת, אלא אם כן דיסני יהפוך פתאום לשקוף בהרבה ממה שההיסטוריה האחרונה שלהם הייתה מציעה, לא נדע נתוני רכישה קונקרטיים או נתוני צמיחת מנויים ביחס לדיסני +. המדדים להצלחה השתנו בעידן מגיפת הנגיף הכורוני ואין עוד נתון אחיד למדידת ביצועים. היתרון של דיסני בעת שחרורו מולאן באמצעות PVOD ב- Disney + בניגוד לגוגל או ל- iTunes הם שומרים על 100% מההכנסות שנוצרו, כמו גם על כל נתוני הצפייה כדי להנחות טוב יותר את אסטרטגיות השחרור העתידיות שלהם.
מולאן , אשר נושא תקציב הפקה של 200 מיליון דולר, קיבל מהדורה תיאטרונית בינלאומית באזורים בהם היה בטוח לפתוח מחדש את התיאטראות. במדינות 20 הטריטוריות פלוס ש- Disney + פועלת כעת, המשתמשים יכולים לרכוש את הסרט באמצעות Disney + Premier Access תמורת 30 דולר או להמתין עד שהסרט יתווסף לדיסני + בפועל בחודש דצמבר ללא תשלום נוסף.
זוהי אסטרטגיית שחרור היברידית ייחודית העומדת בניגוד להחלטת האחים וורנר לספק את כריסטופר נולאן עִקָרוֹן עם שחרור תיאטרלי עולמי מזועזע.
