צילום פרסום של מיכאל דוקאקיס, דוקאקיס-בנטסן 1988 סיפור זה עודכן לכלול ציטוטים של מר רוגיץ 'ועורך המקום, רוב הנינגר; עדכון שני נוסף כדי לשקף הערות מראיון עם זיג רוגיץ '.
יצרן תדמיתי רפובליקני ידוע קיבל אשראי על מודעה קלאסית שהוא לא יצר.
בצע חיפוש תמונות בגוגל של מייקל דוקאקיס ואחד הלהיטים הראשונים יהיה המועמד לנשיאות הדמוקרטית לשנת 1988 שיגיח מטנק ואייש רובה. הקמפיין של דוקאקיס יצר את הצילומים הללו במאמץ להקרין כוח, וביקש לקזז את הרושם של מושל מסצ'וסטס כחלש מזרחי חלש בהגנה.
במקום זאת, יריבו, המועמד הרפובליקני ג'ורג 'ה. בוש השתמש בצילומים האלה כדי ליצור את אחד המקומות ההרסניים ביותר בתולדות הנשיאות. מלחמת הטנקים לקחה את קטעי הדוקאקים והעבירה עליה טקסט פשוט ומסופר. עם חיוכו המטופש וחוסר הנוחות על גבי משחתת האדמה הזו - השלטון לבש חולצה ועניבה יחד עם הקסדה שלו - מלחמת הטנקים הייתה יצירת מופת של ג'וג'יטסו פוליטי - לוקח תמונה שיצר יריבו והשתמש בה כמתקפה אכזרית.
נקודה זו היא הבסיס של א תיעודי נקרא Dukakis and the Tank: The Making of אסון פוליטי. הופק על ידי מאט סובוצ'ינסקי של פוליטיקו ודניס וילס, והוא מבטיח את הסיפור הפנימי של צילום הקמפיין הגרוע ביותר אי פעם. בחודש מאי, ה סרט קצר אך מרתק (בכל מקרה מרתק עבור נרקומנים פוליטיים) זכה באמי אזורי פרס.
הסרט מצטט מקורבים לדוקאקיס שהבינו שיהיו השלכות ברגע שראו את הצילומים, כאשר מאט בנט מצוות המועמד אמר, הסתייגויותינו כולן נבכו בסרבול. ... כלל אחד מרכזי מראש אינו מעמיד, לעולם, את המועמד שלך בכובע או בכיסוי ראש כלשהו. מר בנט, שהמשיך לעבוד אצל הנשיא קלינטון ומייסד את צוות חשיבה צנטריסטי הדרך השלישית, אומר ליוצרי הסרטים, אני זוכר את סם דונלדסון צוחק ... ידעתי שאנחנו בבעיה.
על פי הסרט התיעודי, מישהו אחר ידע שזו תהיה צרה עבור מר דוקאקיס. יצרנית המודעות הוותיקה של GOP, זיג רוגיץ ', מנהל הפרסום של בוש-קוויל 1988, זוכה כי ראה את הצילומים בחדשות וזינק לפעולה כדי להפוך את המודעה. ידעתי שזו טעות מצדם ברגע שראיתי את זה, אומר מר רוגיץ 'בסרט, בראיון שמע שמנגן סטילס של מר רוגיץ' שהלך לצד מר בוש.
ב סיפור בשבוע שעבר על הסרט התיעודי והזכייה באמי שלו, אמר מר רוגיץ 'בלאס וגאס ביקורת-יומן ראיתי אותו בקסדה וחשבתי שזה התיאור הגרוע ביותר של מועמד לנשיאות שיכולתי לדמיין ... הוא לא נראה את החלק. ... ראיתי אותו וחשבתי, 'איזו פרסומת נהדרת.' בהמשך המאמר אומר שרוגיץ 'יצר בסופו של דבר מקום הרסני.
יש רק בעיה אחת.
זיג רוגיץ 'לא יצר את המודעה הזו. הוא לא היה בקרבת מקום.
רוג'ר איילס הרה וכתב את זה. גרג סטיבנס המנוח, מי הפסיד בקרב אמיץ נגד סרטן המוח לפני שבע שנים, הפיק אותו. רוב הנינגר היה עורך הווידיאו. ריק ריד היה בחדר העריכה.
בסרט התיעודי עצמו, מר רוגיץ 'הוא האדם היחיד מהצד של בוש שמתראיין. הוא לא ממש טוען שהוא עשה את המקום - הציטוטים שלו אודות שידעתי שזו טעות הם גנריים מספיק. אבל בראיון עם סקירת יומן בשבוע שעבר הוא קיבל קרדיט יצירתי מלא, כשהסיפור כינה אותו יוצר המודעה והוא האדם שעיצב את הנקודה הפשוטה להפליא ואפילו הוא התחיל לעבוד מיד בהפקתו.
זה פשוט לא מה שקרה, על פי כל מי שהיה מקורב לאירועים.
על פי אימייל שנכתב על ידי ריק ריד והושג על ידי מַשׁקִיף :
הייתי השותף העסקי של גרג סטיבנס משנת 1993 ועד מותו בשנת 2007. שנים קודם היינו חברים טובים. בשנת 1988 עבד גרג אצל רוג'ר איילס (צוות המדיה), וכעת, כמובן, נשיא פוקס ניוז.
רוג'ר כתב את נקודת הטנק בשעה 3 לפנות בוקר. הוא הקריא אותו לסטיבנס בטלפון. סטיבנס הפיק את המקום למחרת בערכת העריכה בהנינגר מדיה, בה היה משרדי מאז שמת גרג. בלילה שגרג עבד במקום - עם איילס לעתים קרובות בטלפון מניו יורק - הייתי אמור לפגוש את גרג לארוחת ערב. הוא אמר לי שהוא צריך לבטל כיוון שהוא עובד במקום הזה עם רוב הנינגר כעורך.
אז הגעתי ליד הנינגר ונכנסתי לחבילת העריכה להגיד שלום, וראיתי איך הם מפיקים אותה.
לא היה שמע ורק 11 או 13 שניות של וידאו ... אז גרג נאלץ להאט את הצילומים, להפוך אותו, להשתמש בזום וכו 'כדי למתוח אותו ל: 30. צלילי מסלולי הטנקים נעשו בתמהיל שמע (אפקטים קוליים) עליהם פיקח גרג.
לסיג רוגיץ 'לא היה שום קשר לנקודה זו.
גרסה זו לאירועים אושרה על ידי הביוגרף של איילס, ג'ון קראושאר, שסיפר ל- מַשׁקִיף בראיון עבדתי 13 שנים עם רוג'ר ובאותה תקופה הייתי מודע לכל נקודה פוליטית שהוא עשה. רוג'ר ראה את צילומי החדשות של דוקאקיס בחדשות הערב וכתב את העותק למקום בשעה 3 בבוקר. הוא הזעיק את גרג סטיבנס ונתן לו לא רק את התסריט אלא גם הוראות עריכה מאוד ספציפיות.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
מר איילס עצמו אישר גם את גרסתו של מר ריד לאירועים. דוברתו אירנה בריגנטי אמרה ל מַשׁקִיף , כתב רוג'ר ויצר את המודעה בשלמותה - זה מעט פוגעני בכל אחד מהעסקים באותה תקופה לטעון אחרת.
לא ידוע מדוע זיג רוגיץ 'לקח קרדיט על מודעה שהוא לא יצר. (בזמן הפרסום מר רוגיץ 'לא הגיב לדוא'ל או להודעות הטלפון של הצופה; מאז הוא עשה זאת, כפי שנראה בעדכונים שלהלן.) פעיל רוגיץ' ותיק, מר רוגיץ ', עלה בדרגות ה- GOP כמתמחה. יועצו של הסנאטור לשעבר פול לאקסלט, שקיבל אותו בצוות הנבחר מחדש של הנשיא רייגן בשנת 1984. הוא היה מגייס תרומות מרכזי עבור ג'ורג 'וו. בוש בשנת 2000, ותומך מרכזי של ג'ון מקיין בשנת 2008. היועץ הרפובליקני זיג רוגיץ '(Wikipedia Commons)
מר רוגיץ 'זעזע את המסיבה תומך בדמוקרט הארי ריד , חבר ותיק, בשנת 2010, כאשר רבים חשבו שגל ה- GOP יכול להפיל את מנהיג הרוב. הוא מאפשר לאגדת הטנק להתמיד במשך שנים; כאשר תמיכת ריד עשתה חדשות, הביוגרפיה של מר רוגיץ 'כללה אותה לעתים קרובות כגולת הכותרת, כמו למשל על הדמוקרטיה הישירה שלי מזכה אותו עם הצגת מודעות כמו זו שמציגה את מייקל דוקאקיס בטנק.
לדברי מר קראושר, אנו יודעים כבר שנים שסיג תובע אשראי על כך. כזכור, היציאה מה- Dem Nat קונב בוש ירדה בערך כמו 17 נקודות. והנה דוקאקיס בטנק שנראה כמו אלפרד א 'נוימן. אז הנקודה הזו שתפס רוג'ר הייתה עוד תפנית איילס אגדית. מתפיסה לתסריט ועד הוראות עריכה, זה היה רוג'ר איילס טהור.
אמר ריק ריד מַשׁקִיף שהיה לו מוטיבציה לקבוע את השיא בזכות הקשר שלו עם מר סטיבנס שעזב. העובדה שמישהו אחר יתבע זיכוי בגין הפקת המודעה מטרידה. אני לא מכיר את מר רוגיץ באופן אישי. [אבל] הייתי שותפו העסקי של גרג במשך 14 שנים וחברים איתו שנים לפני שהצטרפתי למשרד. הוא נעלם 7 שנים. אם הייתי מייצר את הנקודה והוא היה בחיים והייתי נעלם, אני יודע לעזאזל שהוא היה קובע את השיא.
עדכן 1 : ה מַשׁקִיף הגיע למר רוגיץ 'להערה בשעה 10:27 ביום ראשון בבוקר, אך לא שמע ממנו עד לפרסום בשעה 15:30 ביום שני. לאחר הפרסום, מַשׁקִיף קיבל דוא'ל ממר רוגיץ 'וביקש שיחה חוזרת והצהיר שהנאמר כאן פשוט לא נכון. בינתיים, כריס קיליצ'ה במלון וושינגטון פוסט קיבל אימייל ממר רוגיץ ' חולקים על הגרסה שמר ריד, מר קראשר ומר איילס אמרו לכולם מַשׁקִיף . הדוא'ל של מר רוגיץ 'אומר, בין השאר,
רוג'ר איילס לא כתב את הפרסומת ההיא למרות שהתקשר אליי לפני מספר שנים ואמר שמגיע לו קרדיט בין השאר משום שהוא נערך באולפן שלו בניו יורק. אך מר ריד פשוט טועה ולא היה חלק מיצירת המודעה הזו וגם לא העותק הסופי והעריכה שהתקיימה כולל השחזת הציוד שנוספה כשלא הצלחנו להשיג מוזיקה שרצינו. מר סטיבנס המנוח, שעבד עבור מר איילס, היה באותו אולפן כי שם הוא עבד על נקודות פוליטיות לקמפיינים שהוא היה מעורב בהם, אך למעשה לא היה לו שום קשר למקום.
לאחר מכן, מַשׁקִיף דיבר גם עם רוב הנינגר, שעל פי גרסתו של מר ריד, היה העורך של המקום. מר הנינגר אישר את גרסת איילס-ריד-קראושאר באומרו: זה היה גרג, גרג סטיבנס ואני. גרג היה בטלפון, זה היה מאמץ בשעת לילה מאוחרת. זו הייתה עבודה של לילה שלם. הקטע של פוליטיקו מילא עבורי פערים - מעולם לא שמעתי את הצד הדמוקרטי בסיפור הזה. אני זוכר שעבדתי על זה מאוד מאוד בבירור עם גרג, זה היה הוא ואני, עם רוג'ר בטלפון בניו יורק.
ראוי גם לציין כי מגזין Ad Age, במאמר שפורסם ב -2012 10 נקודות פוליטיות טובות ביותר בכל הזמנים , שנכתב על ידי סקר ה- GOP לשעבר פיט סניידר, מפרט גם את רוג'ר איילס כיוצר נקודת הטנק.
אם המשקיף ישמע ממר רוגיץ ', הסיפור הזה יעודכן שוב כדי לשקף את דבריו הנוספים. אך כפי שמסכם מר פיליצ'ה, השבץ הזה מוכיח כי להצלחה יש באמת 1,000 אבות.
עדכן 2 : לאחר שהסיפור של כריס צ'יליצ'ה הופיע, יועץ ללא שם שלח לו אימייל בדוא'ל עם עדכון שתקף את רוג'ר איילס באופן אישי וגם הציע תיאוריה היברידית של יצירת המקום:
רוגיץ 'ראה את החלק בחדשות ומצא את הסרט וכתב את המקום עם ולר. הכל היה צריך להגיע לאיילס שהיה הבוס. איילס, כמובן, עיבד את העותק והפך אותו לשלו. אף אחד לא יודע כמה אבל רוג'ר תמיד היה צריך להרים את הרגל ולהיות האחרון להשתין על ברז האש. סטיבנס ערך את המקום והפך אותו לחזותית שלו, תחת עינו השומרת של המפיק רוגיץ '. אז מי מקבל את הקרדיט? כולם.
זה לא מתלבט בזיכרון של ארבעת האנשים שאליהם פנו מצד איילס-סטיבנס - כולם מסכימים שהמקום היה הרעיון של מר איילס ושהר רוגיץ 'לא היה קרוב אליו ובוודאי שלא היה פקח עין על זה.
אז ה מַשׁקִיף קיבל שיחה מזיג רוגיץ 'וג'ים ולר, איש מודעות נחשב שהיה מנהל הקריאייטיב בקמפיין. (מוזיקת ה- Hold בקבוצת התקשורת של רוגיץ 'היא Take Love Easy מאת אלה פיצג'רלד, וזה נחמד.)
מר רוגיץ ': תהליך היצירה התחיל איתי. הבאתי את זה לג'ים ולר; הוא עבד על התסריט וכתב אותו מחדש והוא זה שהפיק את הפרסומת ...
מר ולר: ... חלקים מזה. זיג ואני עבדנו באותו משרד. מאוחר יותר עשינו את הנקודה 'גאה להיות אמריקאי' של לי גרינווד. זיג נכנס ואמר שיש לי רעיון נהדר. הוא הביא את העותק ושום דבר לא קרה במשך שבוע - לא הצלחנו להשיג את הצילומים.
מר רוגיץ ': הרשתות לא עזרו לתת לנו את זה.
מר ולר: בכל מקרה, לא ידעתי על רוג'ר שכותב שום חלק מהמקום הזה. ניגשתי לייצר את המקום ורוג'ר שלח אותי עם מישהו מניו יורק והוא הביא איתו קול קול שמישהו הפיק - אולי רוג'ר, לא אני - והוא הביא את קלפי הרמז האלה לסופרים. באופן אישי מעולם לא עשיתי פרסומות עם סופר. אבל רוג'ר אהב סופרים. הלכנו לאולפן עם הקול המופק ובשלב זה התחלתי לערוך את הפרסומת. השורה שסיג כתב הייתה 'ועכשיו הוא רוצה להיות המפקד הראשי שלנו ...'
מר רוגיץ ': ... ואז זה נסגר עם' אמריקה לא יכולה להרשות לעצמה לקחת את הסיכון הזה '. זה העתק שכתבתי.
אתה מבין את הנקודה. מדובר בשתי גרסאות בלתי תואמות לחלוטין לסיפור. שניהם לא יכולים להיות אמיתיים.
ה מַשׁקִיף אינו מצליח לקבוע איזה מסיפורי המקור הללו נכון. מספרם הגדול של אנשים המאשרים את גרסת איילס-סטיבנס, כמו גם את הספציפיות של הפרטים בגרסאותיהם, מעניקים את טבעת האמת לסיפור ההוא, אך מר רוגיץ 'ומר ולר נראים משוכנעים באותה מידה כי גרסתם נכונה. . נשמעו רחשים של עדויות פיזיות שיסדירו את המסתורין הזה, אך בשלב זה, ככל הנראה שני הצדדים ילכו לקברם, מתוך אמונה כי הצד שלהם ראוי לקרדיט על מה שכולם מסכימים היה אחד הנקודות הגדולות בהיסטוריה של הפרסום הפוליטי.
