הוא התייחס למערכון שנמצא כיום בכל מקום SNL חבר השחקנים אנדי סמברג והמארח האורח ג'סטין טימברלייק בו הצמד שר על הענקת החברה שלך את המתנה האולטימטיבית: כלומר הזין שלך בקופסה.
לאחרונה שרו את האדון טימברלייק וסמברג את דיק בתוך קופסא להמוני מעריצים אקסטטיים בגן מדיסון סקוור שנמכר. אבל לא קשה לדמיין נער באיסלאמאבאד מפצח את חבריו באותם מילים שאין לעמוד בפניהם: האחת, חתכו חור בקופסה ....
יוטיוב היה נהדר עבורנו, הדגיש מר מייקלס.
אולי אף תוכנית רשת אחרת לא זכתה יותר מאתר האינטרנט לשיתוף וידאו בחינם מאשר סאטרדיי נייט לייב. ואכן, ממש באותו הרגע נראה שהתוכנית ארוכת השנים נובעת מצניחה ארוכת שנים ומייצרת מערכונים - לא רק שופינגים שפתיים - שאנשים רוצים לשתף, לדון ולראות שוב ושוב, YouTube היה שם, עושה יותר כדי לבסס מחדש את הרלוונטיות התרבותית של המופע מכל הונצ'ו ב- NBC.
אז למה, אפשר לשאול, NBC תמשוך את התקע?
בדיוק כמו סאטרדיי נייט לייב מרוויח בחזרה את אמינותו ואת מעריציו, NBC הורידה את הסרטונים. המחלקה המשפטית של רשת NBC, בהנהגתו של ריק קוטון, מסיירת ביוטיוב על תכנים לא מורשים של רשת NBC. לאחר שנמצא, החומר מוסר מייד. כתוצאה מכך, הרשת מרתיעה את עצם הבאזז שמיצב את אחיזת התוכנית בזייטגייסט האמריקאי.
הפעולה עזבה סאטרדיי נייט לייב עם נוכחות מקוונת מופחתת. ל- NBC יש עמוד יוטיוב מאושר כדי לקדם קליפים לפי בחירתם SNL , אבל זה רחוק מלהיות ממצה. לקראת סוף מרץ הודיעו בכירים ב- NBC יוניברסל כי הם מתחברים עם תאגיד החדשות כדי ליצור מיזם אינטרנט חדש שיאפשר למנהלים בשתי מפלגות התקשורת להפיץ תוכניות מוגנות בזכויות יוצרים משלהם בכמה מהאתרים הסוחרים ביותר ברשת. , כולל AOL, Yahoo, MSN ו- MySpace - כלומר פחות או יותר בכל מקום למעט ב- YouTube שבבעלות Google. המיזם צפוי לצאת לדרך בהמשך הקיץ.
צופי מדיה כינו את מיזם האינטרנט החדש ללא שם הרוצח ביוטיוב.
אז מה זה מבשר לרלוונטיות העתידית של סאטרדיי נייט לייב?
אני חושב שזה צריך להיות ברור, אני לא ממש מבין מה NBC עושה עם פוקס, אמר מר מייקלס. זה נשמע - מר מייקלס עצר. מגניב. אבל הכל נראה כאילו זה עדיין רועד החוצה.
דובר NBC אמר כי המיזם החדש אמור להפיק תועלת סאטרדיי נייט לייב על ידי הפיכת תכני התוכנית לזמינים יותר למגוון רחב יותר של אתרים - כולם תחת חיקוי משפטי של חברת האם של התוכנית.
מר מייקלס המשיך והסביר כי למרות שהוא מודאג מהקשר העתידי בין התוכנית שלו ל- YouTube, הוא מאמין שהאסטרטגיה הדיגיטלית המתפתחת של NBC תגן בסופו של דבר סאטרדיי נייט לייב. לדבריו, הוא מקווה שהצופים ימשיכו לראות SNL התוכן הטוב ביותר במגוון פלטפורמות מדיה, כולל אינטרנט, iTunes וטלפונים סלולריים.
אני חושב שזה פשוט בשבילי, אמר מר מייקלס. אם העבודה טובה, אני רוצה שרוב האנשים יראו אותה - נקודה. כל מה שמוביל לכך יהיה המטרה שלי.
היוצרים כמובן רוצים את הקהל הגדול ביותר האפשרי, הוסיף מר מייקלס. ולעורכי דין יש אג'נדה אחרת.
תשכח את 'זין בתיבה' לרגע. מה עם סימן ההיכר הזה של סאטרדיי נייט לייב השפעתו - המערכון הפוליטי? כאשר המדינה נכנסת למירוץ נשיאותי מטורף אחר, נראה כי רשת NBC עשויה להפריע SNL המומנטום באינטרנט ברגע המדויק שבו המדינה מוכנה לקצת קלאסי של SNL סָאטִירָה.
באוקטובר האחרון, אלכס פאריין, עורך הבלוג הפוליטי המסוחר בכבדות וונקט, הטמיע קצר SNL קליפ שמציג את דארל האמונד בתפקיד בריט הום שמראיין את ויל פורטה כנשיא בוש. כמה שעות לאחר מכן, מר פאריין קיבל דואר אלקטרוני מיוטיוב.
זה כדי להודיע לך שהסרנו או השבתנו את הגישה לחומר הבא כתוצאה מהודעת צד שלישי מאת NBC יוניברסל בטענה שחומר זה מפר, קרא את הדואר האלקטרוני. על מנת להימנע מהתקלות עתידיות בחשבונך, מחק את כל הסרטונים שאינך הבעלים של הזכויות עליהם.
כמו כן, בינואר, ה- Raw Story, אתר חדשות מקוון, הטמיע סרטון מיוטיוב של SNL מערכון בהשתתפות איימי פוהלר בתפקיד הילארי קלינטון. זמן קצר לאחר מכן ביקשו עורכי הדין של רשת NBC מיוטיוב להוריד את הקליפ.
בינואר, רייצ'ל סקלאר, עורכת מדור התקשורת Eat the Press של הופינגטון פוסט, קישרה לקליפ יוטיוב לא מורשה של סאטרדיי נייט לייב המארח ג'ייק ג'ילנהול, בדראג, משדר שיר מתוך נערות החלומות. למחרת, NBC דרב את YouTube להעביר את הקליפ. מכאן ואילך, במקום לראות את מה שגברת סקלר תיארה כהופעה בסיבוב ההופעות, הופנו המבקרים ב- Eat the Press לאזהרה קצרה: הסרטון הזה כבר לא זמין.
תיאורטית, כל משתמש באינטרנט המשתדל ל SNL תוכן אמור להיות מסוגל לפנות לערוץ היוטיוב של NBC. אחרי כל פרק חדש, NBC מעלה כמה מורשים SNL קליפים לערוץ, לצד מבצעים לתכנות אחר כגון המשרד ו גיבורים. במקביל, NBC מפרסמת גם SNL תכנים באתר NBC הרשמי של התוכנית, עם מכשיר לשיתוף וידיאו בשם Control Booth וספריית קליפים דיגיטליים מהעונות הנוכחיות והעבר.
אז מה הבעיה?
לצפות SNL תוכן באתר האינטרנט של NBC, תחילה עליך לשבת בפרסומות (אומנם קצרות). מתסכל יותר הוא היעדר פונקציית חיפוש מספקת בתא הבקרה, מה שהופך את מציאת מערכון ספציפי לתהליך עתיר עבודה. לעומת זאת, ערוץ היוטיוב של NBC עובד בצורה מושלמת - אלא שלעתים קרובות NBC מקבלת החלטות בלתי מוסברות לגבי מה שמועלה. חלק מהמערכונים הטובים ביותר לעולם לא מגיעים לאתר.
המצב אפילו עגום יותר עבור בלוגרים מוזיקה בתקווה להתפשט סביב קליפים של להקות שמופיעות בהן SNL. בחודש פברואר, ארקייד פייר הלהקה של הרגע הרים סט מרתק על ה- SNL שלב. למחרת דיווח בבלוג המוסיקה Stereogum כי איש החזית וין באטלר הופיע עם פתגם האיטי שהודבק לגיטרה שלו, מה שתורגם לשק ריק לא עומד. מלבד מטפורות קיומיות, זה נראה כמו סיכום מושלם של המדיניות המתפתחת של NBC כלפי יוטיוב. בהמשך ההודעה קישר סטריאוגום לכמה קטעי YouTube מההופעה, בהם מר באטלר ניפץ את הגיטרה. כעבור ימים, שני הקליפים הופכו לחסרי תועלת.
איך סאטרדיי נייט לייב ו- NBC מחליטים אילו מערכונים מתפרסמים רשמית, ואיפה?
מר מייקלס אומר שיש לו יד בתהליך, שמתרחש בדרך כלל בסוף כל הופעה. חלק מההחלטות הללו, לדברי מר מייקלס, מוכתבות על ידי לוגיסטיקה (קליפים קצרים לטלפונים סלולריים), אחרות על ידי הסבך המסובך של גילדות, ואיגודים, ונושאי זכויות יוצרים.
לעתים קרובות מאוד, מוסיקה במערכון אינה ניתנת ללבישה, אמר מר מייקלס. לעתים קרובות מאוד, סקיצה שאשמח להציב שם אינני יכולה, כי תצטרך לנקות אותה עם המו'ל.
מוזיקה בצד, מה עם SNL הסאטירה הפוליטית?
אריק שמלצר, כתב פוליטי עצמאי מניו יורק, שכיהן בעבר כמזכיר העיתונאים של הווארד דין, מציע שמנהלי רשת ה- NBC אולי לבשו את מכנסי הג'ינס הרעים שלהם כשהחליטו לחוות את המחלקה המשפטית שלהם ב- YouTube.
קליפים פוליטיים הם מהנצפים ביותר ב- YouTube - מלבד כמה שטויות שמספקים בני נוער שהם רוקדים על מיטותיהם ודברים כאלה, אמר מר שמלצר. אם יש להם מערכון פוליטי טוב שמשפר את ג'ורג 'וו. בוש, אם תשים את זה ביוטיוב ותאפשר לאנשים לתפוס אותו ולפרסם אותו, אתה עלול להיראות למחרת על ידי שניים או שלושה מיליון איש. אני פשוט לא מצליח להבין למה הם לא ירצו שזה יקרה.
מאטיס גולדמן, יועץ פוליטי דמוקרטי, מציין זאת SNL לסאטירה הפוליטית הייתה השפעה עצומה על הבחירות לנשיאות בשנת 2000, הרבה לפני הופעת YouTube. (זוכר את תיבת הנעילה?) השאלה של מר גולדמן היא האם בשנים האחרונות ה- NBC עמדה בקצב מספיק עם הנוף התקשורתי המשתנה.
בשנת 2000, סאטרדיי נייט לייב הסאטירה על מה שקרה בקמפיין הפכה לחוכמה המקובלת למה שקורה בקמפיין, אמר מר גולדמן. אבל הרעיון היצירתי לבדו אינו מספיק בימינו: אתה צריך שיהיה לך שקע מבוסס אינטרנט שבו אנשים יוכלו לצפות בו.
האם זו אסטרטגיה חכמה עבור NBC לפגוע בלא מורשה SNL קליפים ביוטיוב?
זו החלטה שעליהם לקבל, אמר לארי סבאטו, מנהל המרכז לפוליטיקה באוניברסיטת וירג'יניה. אם לא ניתן להשתמש בחתיכות, תהיה להם פחות השפעה פוליטית. אבל זה לא מה ש- NBC מעוניינת בהם. הם מעוניינים בכסף. השיח הפוליטי אולי גרוע יותר להחלטתם, אבל ההחלטה שלהם הגיונית מבחינתם, מכיוון שהם ארגון מניב רווחים.
מר מייקלס אומר כי בסתיו, כמו תמיד, סאטרדיי נייט לייב יזייף את הדיונים הנשיאותיים הקרובים. אך אם המערכונים הללו יסתיימו ביוטיוב, מר מייקלס לא יכול לומר בשלב זה.
עם העניין החדש של פוקס, אמר מר מייקלס, אני חושב שכולנו רק מחכים, אתה יודע?
