(צילום: אווה רינאלדי / פליקר) יש רעיון מאוד ישן שלגחלים וליצנים הם היחידים שיכולים לדבר אמת לשלטון. הם יכולים לומר את הדברים שכולם יודעים אבל מפחדים מכדי. אני מתחיל לתהות אם בסביבת התקשורת של ימינו הטרולים והמתעללים שמסוגלים לחשוף ולחשוף את מה שכולם חושדים כנכון ובכל זאת מסרבים לפעול.
מסיבה זו ראיינתי מספר נתונים אלה לטור זה - פיטר יאנג,שפעלולי זכויות בעלי החיים שלהם עלו לכותרות;מתיו נגר, שהרעיון של ShipYourEnemiesGlitter.com שלו לא רק חשף עד כמה התקשורת היא קלילה , אך גרף לו 85,000 דולר. זו גם הסיבה שרציתי לדבר עם ג'יימס שמסי, האקר לצמיחה אחראי לפעלולים כמו KardBlock, החוסם את החדשות של קרדשיאן מהמחשב שלך אפליקציות מזויפות כמו #Puppify . עבודתו הוצגה בכל מקום האפינגטון פוסט ל הלוס אנג'לס טיימס ויש לו גייס יותר מ 500,000 $ בקיקסטארטר.
הוא מתעסק איתנו - מטפל גם בתקשורת וגם בקוראים שלה - למען רווח אישי בוודאות, אך גם חושף מידע קריטי על ההרגלים והטריגרים שלנו. רציתי לברר כיצד הוא מבצע את המקצוע שלו ומה אנו יכולים ללמוד מכך. האם אתה יכול לסמוך על כל זה? אני לא בטוח. אבל זה בהחלט מעורר מחשבה.
ספר לנו מה זה KardBlock ומאיפה הגיע הרעיון. מה קיווית שהתגובה התקשורתית תהיה?
KardBlock הוא תוסף של Google Chrome שמסתיר את כל האזכור של Kardashians מניסיון האינטרנט שלך. הרעיון הגיע אליי בזמן שגללתי בפיד החדשות שלי וכל מה שראיתי היה סיפורים על הקרדשיאנים, התחת שלהם, השפתיים שלהם (זה כאשר אתגר השפתיים של קיילי ג'נר ממריא), ורכילות על מערכות היחסים שלהם. זה תיסכל אותי מכיוון שבאותו הזמן היו כל כך הרבה נושאים חשובים נוספים בעולם שהודחקו בכבדות לטובת מאמרים על פיתיון קליקים, כמו ספר הסלפי החדש של קים.
קיוויתי שהתקשורת גם רואה את דעתי, אם כי זה היה גם סיכון שהם בכלל לא יכתבו על זה בהתחשב באתר של KardBlock שנא בגלוי על כל המוציאים לאור הגדולים על כך שהם מאפשרים למצב הנוכחי הזה. עם זאת, לרוב העיתונאים לא ממש אכפת מאנשים שמגיבים לכתבות שלהם שאומרים כמה אירוני הם דיברו על KardBlock, השורה התחתונה שלהם היא תמיד קליקים וצפיות, אז למרבה המזל זה לא היה עניין ורוב הכותבים תמכו בכך.
מה היה המוטיבציה שלך לעשות KardBlock? האם זה היה כדי למשוך תשומת לב זו? אני יודע שזה גייס קצת כסף עבור צדקה, אבל אני מתאר לעצמי שזה היה עניין משני.
הרעיון הגיע אליי לאחר שהשקתי את סוכנות הייעוץ הוויראלית שלי וניהול מדיה חברתית, זיקית. LA . לאחר הקמתי עמדתי בפני נושא קידום האתרים, לאחר שסיימתי את לימודי לא היה לי מספיק כסף לשלם לסוכנות קידום אתרים שתעזור לי לטפס בשורות גוגל, אז התחלתי לחקור כיצד לעשות זאת בעצמי. למדתי שהדרך הטובה ביותר לשפר את SEO שלך היא לגרום לאתרים גדולים ומכובדים לקשר אותך - מכיוון שהדבר נעשה מאמת את האתר שלך כמשהו ראוי בעיני האלגוריתם של גוגל כדי להידחק בתוצאות החיפוש שלהם. לכן, בהתחשב שאין לי קשרים אמיתיים כדי לכתוב עליהם סוכנות, הייתי צריך להיות יצירתי. החלטתי לגדול לפרוץ סוכנות פריצת צמיחה משלי ... וכך נולד קרדבלוק.
עשיתי את KardBlock בתקווה שאוכל להאכיל אותה לפלטפורמות פרסום ידועות אשר תוך כדי כתיבה עליה יזכירו את הסוכנות שלי ואני, וכך אני מקווה לקשר לאתר שלי תוך כדי ... וזה עבד! בסוף הקמפיין היו לי אתרים כמו CNBC , בידור הערב , הטלגרף , ועשרות אחרים המקשרים לאתר שלי, כולם עוזרים להניע כמות עצומה של תנועה ומגבירים משמעותית את ה- SEO שלי כתוצאה מכך. השתמשתי גם ב- KardBlock כאחד מפרצי הצמיחה האישיים הראשונים שלי כדי להוסיף לתיק העבודות שלי כדי להוכיח את השיטות שלי, כשאני מתעב קריאת מאמרים ורואה מכירות מכירות על אנשים שאומרים לאחרים כיצד להפוך לוויראליים כאשר הם לא עשו זאת בעצמם. כדי להצדיק את מכירת הספר האלקטרוני שלי על הפיכתו לוויראלית, הצבתי לעצמי את האתגר להיות ויראלי פעם בחודש והשתמשתי בזה כעלול הראשון הגדול כדי להניע את הכל.
ספר לנו על שלך אסטרטגיה של שימוש בגרביים - כאישה מושכת - לגרום לסופרים לסקר את KardBlock. איך הטכניקה הזו עבדה? האם זה יעבוד לפרויקטים אחרים שאתה חושב?
אני משתמש בחשבונות כינוי כאלה כל הזמן למגוון דברים. למשל, לאחרונה נזקקתי למבוא למנהל שיווק בחברת בידור - אך לא היה לי שום 'פני' ליצור קשר עם האדם הזה. אז, הסתכלתי על אירוע נטוורקינג שקיימה החברה שלו בחודשיים האחרונים ושלחתי לו דוא'ל 'לורן'. לורן שכל כך שמחה לפגוש אותו בחודש שעבר ורצתה להציג את חברתה ... אותי. לכן, חשבונות כינוי אלה מועילים מאוד למגוון דברים, במיוחד בכדי לגרום לעיתונאים לכתוב מאמרים. עבור KardBlock זה היה שימושי בהודעות הדוא'ל שלי כיוון שרציתי שיהיה להם נימה של נערה מתבגרת שגם: (א) שנאה את המפסידה הזו שהשקיעה זמן בהכנתה והייתה רע לפיה אליל שלה קים, או (ב) אהבה את האיש הזה הציל את האינטרנט. כמובן שלא יכולתי לכתוב את אחת מהזוויות הללו מכתובת הדוא'ל האישית שלי. לפיכך, טקטיקות אלה הן דרך חצופה נהדרת ליצור קשר עם עיתונאים ולשלוח אותם לפרויקטים שלך בזוויות שונות המותאמות לקהלי הבלוגים השונים שלהם. למשל, בלוגים טכניים ואתרי חדשות קיבלו את הזווית השנייה של 'איזה מושיע', בעוד שאתרי בידור שקהל הקוראים שלהם אוהב את קים קיבל את 'איזו זווית מפסידה / שונאת'. אסטרטגיות אלה יכולות ועובדות טוב מאוד עבור כל סוגי הפרויקטים, זה תלוי רק באיזו יצירתיות אתה משתמש בכינויים האלה ובשיטה בה אתה בוחר לבצע.
אני עדיין משתמש בטכניקה להרבה זריעה נגיפית ולכפות על עצמי הקדמות. אני עושה דברים דומים גם בטוויטר, אבל לינקדאין באמת שימושית וייחודית בגלל פונקציית אנשי הקשר לייצוא שלה שמאפשרת לך למשוך כתובות דוא'ל אישיות של אנשים - אם זה באמת יכול לגרום לאנשים להאמין שהחשבונות המזויפים שלך כמו לורן באמת עמדו בהם, ו שמתבצעת הקדמה אמיתית. להיות בחורה לוהטת בלינקדאין גם פותח כל כך הרבה דלתות. למשל, בדקתי זאת למאמר שפרסמתי לאחרונה ב- LinkedIn שלי. גיליתי שיש לי שיעור תשובות גבוה בהרבה להודעות, ואפילו קיבלתי הצעות עבודה למשרות שברור שלא הייתי כשיר להן בחברות מכובדות. זה היה די מחליא, מכיוון שיצרתי את אותו פרופיל מדויק כמו 'הילדה החמה', רק עם תמונה של בחור רגיל למראה. התוצאה? בקושי מישהו הוסיף אותו בחזרה, הוא התקרב ללא תשובות, וכמובן - הוא לא קיבל הצעות עבודה לא רצויות. לבדוק המאמר המלא כאן .
ספר לנו על כמה מהפעלולים והניסויים האחרים שעשית. איך הם שינו את האופן שבו אתה רואה את התקשורת? אילו לקחים לקחת מהם כמשווקים?
עשיתי המון פריצות גדילה נגיפיות אישיות, (אל תהסס לבדוק אותם, כמו גם את הספר האלקטרוני שלי בנושא www.JamesSamirShamsi.com ), כמו גם סרטונים ויראליים מרובים ופעלולי יחסי ציבור ללקוחות, ודבר אחד שלמדתי הוא שלעיתונאים לא אכפת. לא אכפת להם מבדיקת עובדות, לא אכפת להם מאתיקה (באופן כללי), אכפת להם רק מדבר אחד - קליקים. כל מה שאנשים רוצים לעשות הוא להעביר תנועה למאמרים שלהם. זה ה- KPI האמיתי והאחד שלהם. עד כמה שזה יכול להיות עצוב, (כפי שזה אומר פחות עיתונות אמיתית), זה גם הופך את התקשורת לקלה ביותר לניצול. בגלל זה אני מקפיד על הפילוסופיה העיקרית היחידה שלי ביצירת תוכן ויראלי - כל מה שחשוב הוא פוטנציאל הקלקות. עם זאת בחשבון שלמדתי שאתה יכול להפוך כמה מהפעלולים והסרטונים הארציים ביותר לוויראליים, כל עוד אתה מראה בעקיפין לעיתונאים שעל ידי כתיבה על כך הם יקבלו הרבה קליקים. זה גם מה שעשיתי עם KardBlock במידה מסוימת כאשר שלחתי להם דוא'ל באומרו או (א) הבחורים האלה מפסידים שנאה עלוב, או (b) הבחור הזה הוא המושיע של האינטרנט.
זה באמת שינה את הדרך בה אני רואה את התקשורת במובן הזה. ראשית, נהגתי לחשוב שהדברים הולכים ויראליים בעצמם, ושעיתונאים אכן ערכו מחקר. עכשיו אני מבין שזה לא נכון. נהגתי גם לחשוב שקשה לשים לב לסטארט-אפ או לאפליקציה שלך, עכשיו כשפיצחתי את הקוד לוויראלי, אני בעיקר עושה את זה בשביל הכיף או כדי להוכיח נקודה. למשל, לקוח פנה אליי שרצה שהאפליקציה שלו תהפוך לוויראלית, אבל לא האמין בי או שהאסטרטגיה שלי כל כך הרחיקה אותי. מה עשיתי? ביצעתי במתודולוגיה המדויקת שהמלצתי להם בעצמי באמצעות אפליקציה מזויפת שהכנתי בשם: #Puppify, ותוך יום אחד קיבלתי אותה באתרים מרכזיים כמו Refinery29 והדיילי מייל. הלקח הגדול ביותר הוא שכאן ניתן לפרוץ צמיחה או לתכנן את הפיכתה לוויראלית, רק צריך להיות יצירתי ולמצוא זווית.
איך היית מגדיר מה אתה עושה? ברור ששמעתי ממספר אנשים כמוך, שנראה שפיתחו גישה לניצול הפרצות במערכת התקשורת שלנו. חלק מזה הם עושים למטרות רווח, חלק בשביל הכיף, חלקם - טוב אני לא יודע למה.
אני באמת שונא את המילה, אבל היא הכי הולמת - אני האקר לצמיחה.
אני מוצא דרכים יצירתיות, זוויות ורעיונות להבחין באנשים ובמותגים. אבל, זה לא מוגבל רק ליצירת פעלולי יחסי ציבור או סרטונים ויראליים. למשל, באמצעות טקטיקות שונות של פריצת צמיחה צוות GNARBOX ואני גייסה מעל 500,000 $ בקיקסטארטר תוך 30 יום . אני גם מייעץ לסטארט-אפים ולעזור לאפליקציות להרחיב במהירות את בסיס המשתמשים שלהם, להראות למסעדות כיצד הם יכולים למנף כלים כמו טוויטר בהיקף עצום כדי להגיע לכל אחד בעירם בחינם, ובאמת פשוט למצוא פתרונות יצירתיים לעסקים שאינם '. אחרת אין את התקציב להילחם במותגים גדולים יותר בגודל קוקה קולה. אני בהחלט עושה חלקית דברים ויראליים בשביל הכיף, אבל תמיד יש בזה גם מטרה או מטרה. עכשיו, כשאני יודע את הסודות של הפיכה לוויראלית, אני מתכנן להשתמש בזה כדי לגייס מיליונים לצדקה.
ספר לנו על הדיאטה התקשורתית שלך. מה אתה קורא? על מי אתה סומך? ממי אנשים צריכים להתרחק? עם מי התמודדת שגרם לך לחשוב: אף אחד לא צריך לקחת אותם ברצינות?
אני אוהב טק, אז אני מעריץ גדול של אתרים כמו Mashable , The Verge , TechCrunch ו האינטרנט הבא . אבל, לשאלה על מי אני סומך - אף אחד לא באמת. לכל אחד יש סדר יום מכיוון שלכל אחד יש שטח מודעות שהוא רוצה למכור, והדרך היחידה שהם מרוויחים כסף היא על ידי סנסציה של כותרות וסיפורים להוביל תנועה לאתרים שלהם. למשל, אתר אחד שאני מכיר בקושי נדרש בדיקה לסיפורים שלהם ויפרסם כמעט כל דבר כדי להישאר רלוונטי ולקבל צפיות הוא Yahoo! חֲדָשׁוֹת. הם יקפצו על כל דבר, והם לא יטרחו לעשות הרבה מחקר - אז אני אוהבת אותם קצת כדי להקל על העבודה שלי!
עם זאת, אני הולך לארגון אחד או שניים לחדשות מדי יום ביומו, למשל. ה BBC ו יוטיוברית פיליפ דפרנקו וצוות 'SourceFed' שלו. 2 האחרונים פתוחים להפליא לגבי נותני החסות שלהם וכנים מאוד לגבי דעותיהם, ולעתים קרובות שמחים לומר דברים שגורמים לכך שהם מאבדים מנויים כדי לשמור על האותנטיות שלהם - אבל כמובן שזה גם יהיה מוטה במקצת לדעות שלהם. Reddit הוא גם מקור נהדר אף על פי שבדרך כלל רק מקשר מאמרים באתרים שמרוויחים כסף ממודעות. עם זאת, אתה מקבל תובנות נהדרות על נושאים ממשתמשים אחרים המגיבים על שרשור המאמר.
מה הלאה עבורך?
צדקה וכסף. בדיוק מלאתי 22 בחודש שעבר אז אני עדיין צריך למצוא לקוחות נוספים לסוכנות שלי זיקית. LA למימון פרויקטים של תשוקה שלי - שמבוססים בעיקר על צדקה. למשל, זה נשמע קצת מגוחך, אבל אני רוצה לממן המונים חצי מיליון דולר כדי לקנות את האי הפרטי הראשון בעולם שמומן במימון המוני ... ואז אני רוצה להפוך את האי לאתר צדקה מינימליסטי. זה בעצם יאפשר למשפחה היומיומית או לקבוצת החברים לשכור לעצמם אי שלם למספר ימים בכל פעם בתעריף משתלם, כאשר כל הרווחים המופקים מכך עוברים לצדקה. אני גם מנסה לעבוד עם YouTube, Snapchat ו- Vine כדי ליצור קמפיין שנתי המשלב את כל המשפיעים המובילים שלהם כדי לגייס מיליונים בכל שנה עבור ארגון צדקה ספציפי. עם זאת, אני צוות של אחד כרגע, אז אם מישהו שקורא את זה רוצה לעזור בבקשה ליצור קשרjamesshamsi@gmail.com!
ראיין הולידיי הוא הסופר הנמכר ביותר של תאמין לי, אני משקר: וידויים של מניפולטור מדיה . ראיין הוא עורך כללי של הצופה, ו הוא גר באוסטין, טקסס.
הוא גם הרכיב את זה רשימה של 15 ספרים שכנראה מעולם לא שמעתם עליה שישנה את תפיסת העולם שלכם, יעזור לכם להצטיין בקריירה שלכם וללמד אתכם כיצד לחיות חיים טובים יותר.
