אפילו החזרת הספורט החי לא תביא ללא ספק את הדם של חיתוך הכבלים, כך נכתב בדו'ח חדש של Roku.כריסטיאן פיטרסן / Getty Images אנו נסתכל אחורה על מגיפת נגיף הכורון כעל עידן המעבר הגדול כאשר פלטפורמות בידור תקשורתיות לינאריות מסורתיות הודו סופית בתוקף הכוח הגובר של עסקים ישירים לצרכן.
Roku, Inc. היום הודיעה על ממצאים ממחקר חיתוך הכבלים השנתי שלה, כולל תובנות חדשות המשותפות לצרכנים בארה'ב לגבי האופן שבו מגפת ה- COVID-19 משפיעה על המעבר לסטרימינג. באופן אירוני, Roku טרם חתם על הסכמי סטרימינג עם מצטרפים חדשים גדולים כמו HBO Max של WarnerMedia ו- Peacock של NBCUniversal, ובכל זאת ממצאיו מצביעים על האצה ביציאת המונים של הלקוחות הליניאריים.
המחקר מצא כי לכ -32% ממשקי הבית בטלוויזיה בארה'ב אין מנוי טלוויזיה בתשלום מסורתי (כבלים, לווין, טלסקו), בעוד 25% נוספים ממשקי הבית, שזוהו כמגלחי כבלים, קיצצו את שירותם. כשנשאלו לגבי כוונה לחתוך את הכבל במלואו בחצי השנה הקרובה, 45% ממשקי הבית של מכונות גילוח הכבלים אמרו שהם עשויים לעשות זאת. ממצאים אלה הגיעו לאחר שיא מיליון ושיא לקוחות בחרו בחבילה טלוויזיה בתשלום מסורתית בשנת 2019 ושלושה מיליון חתכו את הכבל בשנה הקודמת.
בזמן שנכנסנו ל 2020 עם מומנטום משמעותי סביב חיתוך הכבלים, אנו רואים כעת כי מגפת ה- COVID-19 והפסקת הספורט החי גרמו לצרכנים לחשוב מחדש כיצד הם ניגשים לבידור הבית ומה הם מוכנים לשלם, מנהל השיווק הראשי של Roku מתיו אנדרסון אמר. ברור כי ערך חשוב יותר מתמיד ושפע התוכן החינמי, הניסיון בחינם לשירותי הזרמת פרמיום והחיסכון שהצרכנים משיגים מעצים את המעבר לסטרימינג.
מחקרי משקיעים קודמים הראו כי הצרכנים מוכנים לשלם כ -50 דולר לחודש עבור כשלושה שירותי סטרימינג. כשנשאלו לגבי גורמים המניעים את המעבר לסטרימינג במשרה מלאה, קיצוץ הוצאות הבית היה הסיבה מספר אחת. משתמשי רוקו שחתכו את הכבל אמרו כי הם חסכו כ 75 $ לחודש, והדגישו את חשיבות הערך בשוק הבידור של ימינו, במיוחד על רקע זמנים מדוכאים כלכלית שנאלצה על ידי המגפה. הקהל רוצה למצוא את המפץ הטוב ביותר עבור הכסף שלהם מבחינת תכני סרטים וטלוויזיה וזה נמצא יותר ויותר בפלטפורמות לא לינאריות.
כמעט מחצית ממשקי הבית בטלוויזיה בארה'ב אמרו כי הם צפו בטלוויזיה בחינם, הנתמכת על ידי מודעות, במהלך המגפה מאשר לפני כן. בנוסף, 40% ממשקי הבית האחרונים בחיתוך כבלים טוענים כי גישה לניסויים בחינם ולניסיונות בחינם המורחבים לשירותי מנוי פרימיום סייעו לשכנע אותם לקצץ את שירות הטלוויזיה בתשלום המסורתי.
כאשר ה- NFL מנהלת משא ומתן על עסקאות שידור חדשות ויקרות במיוחד - הצבת אימפריות תקשורת מדור קודם כגון הלמ'ס במקום צמוד - הייתה תקווה שהחזרת הכדורגל, הספורט הפופולרי ביותר באמריקה, עלולה להוביל לעלייה ברישומים חדשים. עם זאת, רק 17% ממשקי הבית האחרונים בגזירת חוטים אמרו כי יירשמו מחדש לטלוויזיה בתשלום מסורתית כאשר הספורט החי ישוב השנה, על פי המחקר. למעשה, 51% אמרו כי ימצאו דרכים אחרות לצרוך ספורט חי בעוד 31% ציינו מנוי אפשרי לשירות הזרמת ספורט חדש. למעלה ממחצית (52%) ממשקי הבית המסורתיים וגילוח הכבלים טוענים כי הם צפויים להפחית את חבילת הטלוויזיה בתשלום אם הספורט החי בטלוויזיה בטלוויזיה המסורתית בתשלום לא ישוב. אפילו היו דיבורים על כך ש- ESPN ודיסני יעברו יותר ספורט לזרם בעתיד.
בכל דרך שתפרוס אותה, דגם הטלוויזיה המסורתי נמצא בירידה. אמנם זה לא יכול להיעלם לחלוטין, אך הוא מתמקד במושב האחורי לזרם.
