כיצד רשתות השידור ינווטו במשא ומתן המסובך על NFL?ליאון בנט / Getty Images ביום חמישי בבוקר, ViacomCBS החלה בשיחת הרווחים הרבעונית שלה כדי לספק תמונת מצב של ההווה הפיננסי והעתיד האסטרטגי של החברה. בעיקרון, זו הזדמנות עבור אנליסטים אמיתיים וכורסים כאחד לשפוט את הקונגלומרט, בערך כמו תחרות יופי מעוותת. ראוי לציון הן בשורה התחתונה של החברה והן בנוף התקשורתי הכללי ניסיונות CBS לשמור על זכויות השידור של ה- NFL להרכב אחר הצהריים של יום ראשון. אבל בקנה מידה ארוך טווח, ViacomCBS נראה תקוע בין סלע למקום קשה.
המיזוג האחרון בין Viacom ו- CBS נועד להגביר את חברת התקשורת עידן של קנה מידה ואיחוד ; רואים את זה בתעשייה המקבילה לאבא בגיל העמידה שנרשם לקרוספיט. בעוד שהמיזוג בהחלט מספק ל- ViacomCBS כוח פיננסי גמיש יותר, החברה עדיין מחווירה בהשוואה ליריבות כמו דיסני וקומקאסט מבחינת גודל ומשאבים. (נכון לכתיבת שורות אלה, ViacomCBS מחזיקה בשווי שוק של 18.96 מיליארד דולר בעוד שדיסני עומדת על 254.35 מיליארד דולר וקומקאסט על 209.28 מיליארד דולר).
שני הקונגלומרטים צפויים לבצע הצגה למשחקי NFL נוספים (ה- NBC של Comcast משודרת כרגע כדורגל של יום ראשון בלילה בזמן ש- ESPN של דיסני משודר יום שני בלילה כדורגל ) כאשר העסקה הקיימת תפוג לאחר עונת 2022. דמי השידור השנתיים של יום ראשון אחר הצהריים צפויים להכפיל את עצמם מהשווי הנוכחי תג מחיר של מיליארד דולר . ל- CBS לא תהיה שום בעיה אמיתית להעניק סיומת NFL, אך עם זאת זה לא ממש פותר את סוגיות הליבה של הרשת.
טלוויזיה בתשלום לינארי היא גְסִיסָה . השימוש בשידור טלוויזיה כמעט הוכפל בשנתיים האחרונות, על פי נתוני נילסן , בעוד הצריכה הגבוהה ביותר מהווה כעת 19 אחוז מסך הצפייה בטלוויזיה . שָׁנָה מנבא מחצית ממשקי הבית בארה'ב עם מנוי לטלוויזיה בתשלום יחתכו את הכבל עד שנת 2024 שותפים לאור פרויקט CBS להחזיק בסביבות 70 מיליון משקי בית בטלוויזיה עד שנת 2023 (כאשר ההסכם החדש של ה- NFL ייכנס לתוקף), ירידה של 26 אחוזים משנת 2014. המסך מציין במדויק כי המנוי הליניארי צפוי רק להמשיך לרדת, מה שהופך את חידוש ה- NFL פחות יקר ככל שעובר הזמן.
ואז, CBS לא ממש יכולה להרשות לעצמה להציע מחיר גבוה יותר על זכויות שידור NFL גם אם אין זה הגיוני כלכלי להתחייב להסכם רב שנתי. האמון של וול סטריט ב- ViacomCBS יפחת ונותרו מנויים לינאריים פחות מאושרים. כן, הרשת ראתה את שיעורי המודעות ב- NFL קופצים 7.4 אחוזים לעונת 2019, שנה בה דירוג ה- NFL הכללי עלה בארבעה אחוזים בהשוואה לשנת 2018. אבל במחיר של 2 מיליארד דולר פלוס לשנה, המחיר המבוקש של ה- NFL אוכל יותר בשוליים של CBS ממה שהיה עושה עבור היריבות NBC ו- ABC. קשה להצדיק את העלות בתוך בסיס המנויים המצטמצם גם אם האלטרנטיבה עוד יותר בלתי מתקבלת על הדעת.
CBS הובילה שוב את כל הרשתות צפייה מוחלטת בשנת 2019. יש אנשים חכמים שמקבלים החלטות שם (גם אם הרשת הישנה והמחניקה עדיין יש בעיית גיוון ). אבל ייתכן מאוד שהם נועצים מבט במצב הפסד-הפסד כשמדובר ב- NFL.
