האסטרטגיה של סם האריס לתמיכה בעבודתו היא חכמה (וזה עובד)

חיפוש הפוך בחינם

אני אשב, בוהה במסך, כרטיס אשראי ביד, חושב, שים את הכסף שלך במקום שלך,מרגו. עשו זאת כבר . ואז, כמו שעון, אני ממשיך לעשות משהו אחר.

תרחיש זה קורה פעם ביום כשאני מנסה לתמוך במפיקי התוכן המועדפים עלי פטרון .

למרות היותנו קולניים לגבי עתיד התקשורת והאחריות החברתית הקולקטיבית שלנו לתמוך איכות תוכן, אני לא יכול להביא את עצמי למזומן במזומן עבור משהו שאני רגיל לקבל בחינם.

אני לָדַעַת עלות חינם ו עדיין לא יכולתי ' לא לעשות את זה, במקום לבחור לבחור את מנויי התוכן שלי מהמשפחה, ולהצליח להפוך אותי לאחד הצבועים הגדולים בכל הזמנים.

אני תומך בתשלום עבור האיכות ומודל המנוי, ואמנם לא מצליח להשתתף בו.

אני לא לבד בצביעות שלי.

אתה ממשיך להעמיד פנים שאתה כועס על חדשות מזויפות ולחץ על פיתיון, ובכל זאת אתה ממשיך צפה ב- CNN ולחץ על המאמרים השונים שיש תוכנן למשוך את תשומת ליבך ולשלוח אותך אל קליק-פיתיון-ארנב-חור-אבדון.

כולנו טוענים לתוכן צריך להתקיים בשוק חופשי בו התוכן הטוב ביותר מנצח (וגם לֹא האלגוריתם הטוב ביותר, כפי שקורה כיום), אבל אנחנו לא יכולים לעזור לעצמנו.

לפרסום יש בעיה עצומה ואני מקווה, אוו וויליאמס, שאתה מפצח את האגוז הזה כשכולנו מחכים בכנפיים.

אבל בזמן ש- Ev מבין את זה והאינטרנט מתפוצץ משערות ומחלוקת, מישהו אחר עשה משהו די מהפכני שהלך ... מתחת לרדאר.

סם האריס בילה שמונה דקות תמימות (כן, שמונה ) שואל את שלו מתעורר מאזינים לפודקאסטים לתמוך במופע שלו. ו (drumroll בבקשה) זה עבד.

במהלך נועז שהתריס נגד קונבנציונאלי לשמור על חוכמה קצרה, האריס לקח את המשימה הכי לא נוחה בקרב יוצרי התוכן והוכיח שעידן הקליק-פיתיון מתחיל להסתיים.

הפודקאסט של האריס מתגאה במיליון הורדות לפרק עם קהל שנבנה מצמיחה אורגנית מקהל מעריצים קיים (עם כמה פוסטים ממומנים בפייסבוק למעריצים שכבר עוקבים אחריו).

הוא, כמו רבים אחרים החלוצים בתחום התוכן הארוך, משחרר פודקאסטים של שעתיים או שעתיים בשבוע. מעריציו, כולל אני, מקשיבים ל כֹּל פרק בשלמותו.

בעולם שבו לכולם אין תחום תשומת לב, זה די הישג (טים פריס אחד מפורסם בזכות תחייתו מחדש בדפוס ועכשיו עם שלו פודקאסט ארוך לא פחות המופע של טים פריס ).

הסיבה שזה עובד עבור האריס, בעוד שאחרים מאבדים את תשומת לב הקהל שלהם, היא לא מדע הרקטות.

זה עובד כי הוא עוקב אחרי מה מייסד NewCo ג'ון בטל קורא לכלל התקשורת היחיד ביותר לשינוי, אנשים. פרסום הוא קהילה. ואם אתה לא יודע מי הקהילה שלך, אתה דפוק.

האריס מכיר את הקהל שלו מקרוב . במהלך 10+ השנים האחרונות, הוא טיפח קהל ייעודי של קוראים ומאזינים שעקב אחר עבודתו ו (חלק זה חשוב) היה שים לב אם הוא עצר הפקת תוכן.

כמה מאיתנו יכולים לומר זאת על העבודה שלנו?

האריס מנהל מערכת יחסים אמיתית עם המאזינים שלו.

והוא פועל כנאמן לשבטו. הוא מכבד אותם ואת תשומת הלב שהקצו לו. והוא לוקח את האחריות הזו ברצינות.

אני לא מרגיש שאני יכול להפעיל כאן מודעות בצורה אמינה. אפילו למוצרים ושירותים אני באמת אוהב ומשתמש בעצמי. המודעה האחת שקראתי זמן מה הייתה עבור Audible, שאני כן משתמש בה ואוהב אותה. אבל גם במקרה כזה, אני לא מרגיש לגמרי בנוח לומר לך שעליך להירשם ל- Audible. כלומר ... כדאי לך? אולי לא כדאי לך? אין לי מושג. תן לזה לרדת כמודעה הנגנית הגרועה ביותר אי פעם. (דַקָה 5: 18-5: 42 )

רובנו יכולים לישון טוב בלילה בידיעה שמנוי מיותר אחד של Audible לא יזיק שום נזק מוכח בעולם. עם זאת, עם חריפותו הסימנית המסחרית שלו, האריס מעמיד במילים את בועת הרגשות האמורפית שהייתה איפשהו עמוק בפנים, אבל לא ממש הצלחת לבטא.

באמצעות ספריו, הפודקאסט שלו, הבלוגים והפיד שלו בטוויטר, האריס מייצר תחושה אותנטית של חיבור. הוא מדבר ישירות לאנשים שהוא יודע מעריכים את עבודתו, מעריכים את ההצגה ואכפת להם מאריכות החיים שלה.

בעולם בו רוב יוצרי התוכן פונים לקהלים אדישים שבנו באמצעות קליק פיתיון, הייפ והבטחות יתר שמספקות פחות, האריס מספק שינוי קצב מרענן.

אני שונא את מה שמודעות עשו למדיה דיגיטלית בכל מקרה.

האריס הצהיר פעמים רבות כי מטרת הפודקאסט היא לקיים חילוקי דעות אזרחיים ודיונים המובילים לפתרון במקום להתקפות אד-הומין. ועכשיו הוא פועל בהתאם לטענה זו, ומשאיר את המאזינים שלו מוגנים ובטוחים, כאילו מישהו כן סוף כל סוף מחפש אותם.

מודל הפרסום אחראי כמעט לכל מה שלא בסדר ברשת.

האריס לא רק מביע דעה: זו קריאת עצרת לשבטו.

זו הרקע המושלם לערעור הרגשי שמגיע מיד אחרי: אבל אי הצגת מודעות מעמידה אותי במצב של בקשת תמיכה מכולכם.

אתה יכול להזדהות איתו.

אתה שונא מודעות, אבל אתה אוהב לצרוך את המדיה שלך בחינם (איך מרגיש).

זה לא פודקאסט שמבקש ממך כסף. זה אתה מקבל הזדמנות לתמוך גרסה חדשה לעתיד .

אתה והאריס נמצאים בזה ביחד. במשך כל הערעור בן 8 הדקות, האריס מדבר ישירות לך , המאזין. לא לקהל, לא לשוק - זה אתה והאריס, לבד, מנהלים שיחה.

צפו בשפתו:

גיליתי ש [פודקאסטים] הם למעשה היחסים הכי פשוטים שיכולים להיות לי עם קהל וזה באמת הפתיע אותי ... רק תחשוב על זה. אם אתה רוצה לקרוא את אחד מספרי, אתה צריך לקנות את הספר הזה לפני אתה יודע אם אתה למצוא משהו של ערך מתמשך בּוֹ. ואם אני רוצה אתה כדי לקרוא את הספר, אני צריך לשכנע אתה לקנות אותו לפני אתה לָדַעַת אתה למצוא ערך בּוֹ.

זהו מחסום משמעותי לתקשורת. והעסקה אינה משקפת את הממשי ערך ניתן או מתקבל. בנוסף, ישנם שותפים ומוכרים מעורבים בין אתה ואני. יש מישהו שמנסה להשיג אתה לקנות ספר ויש מישהו שמנסה להשיג אני למכור את זה ל אתה .

אבל הפודקאסט הזה הוא בחינם.

אז כמה שיותר אנשים יכולים להקשיב לו, אשר לצורך תקשורת רעיונות הוא המצב הניתן ביותר להעלות על הדעת.

המסר של האריס ברור: מדובר בך ואני.

האריס מצייר תמונה מה אפשרי אם לתוכנית הייתה יותר תמיכה. בתור מאזין, אתה רוצה את כל הדברים האלה. איכות שמע טובה יותר? כן. דיאלוג טוב יותר ועשיר יותר? כן! אורחים טובים יותר? כן!! רכיב וידאו? כן!!!

מרבית מכירות המכירות מתחילות ונגמרות כאן. אבל אף אחד לא תומך בפודקאסט להנדסת סאונד טובה יותר והאריס יודע זאת. כל התכונות האלה נחמדות לביצוע והן עוזרות לרציונליזציה של המשיכה הרגשית שמרגישים המאזינים - וזו הסיבה האמיתית שהם בוחרים לתמוך במופע.

הרוטב הסודי של הערעור של האריס הוא שקושר את תמיכתך בפודקאסט לשינוי פרדיגמה בנוף התקשורתי:

למעשה אנו זקוקים לאתיקה ותרבות חדשה של חסות בה אנו תומכים בעבודה שאנו מעריכים. אחרת, העבודה לא תסתיים.

כל מי שמאזין לאקדמאי נודע מנהל שיחות עם אקדמאים אחרים במשך שעתיים 1-2x בשבוע, מעוניין בשיחה זו.

אתיקה חדשה, תרבות חדשה, התומכת בעבודה שאנו מעריכים? העברת הפרדיגמה מפיתיון קליקים שטחי פונה לשיחות ניואנסים ארוכות טווח החוגגות מגוון דעות ודיאלוג רציונלי?

אנחנו מלהיבים על זה.

ואם אתה מוצא את הפודקאסט בעל ערך, אתה יכול לתמוך בו. במידה המדויקת שאתה מוצא את זה בעל ערך. שזו העסקה שמשקפת בכנות את כל התועלת שאתה מקבל מעבודתי ונולדת ממערכת יחסים ישירה בינך. אין צדדים שלישיים.

עבור כל מי שהיה אוהד של האריס, זו הזדמנות מרגשת לתמוך בחזון העתיד שיצרתם איתו בעשור האחרון.

עבור כל האחרים, זהו רגע ייחודי בזמן ומשמעותו עבור התקשורת. כמובן, זה נושא הרבה יותר גדול מכל מה שקורה בפודקאסט הזה.

כן, כן, סם. כן זה כן.

לערעור המלא תוכלו להאזין לפודקאסט של Wake Up של סם האריס # 68 המציאות והדמיון שיחה עם יובל נח הררי . השאלה בת 8 הדקות המוזכרת במאמר זה היא בין דקה4:48 - 12:24.

מרגו אהרון כותב על הבטן המפוקפקת של שיווק ונושאים קלילים אחרים ב זה נראה חשוב . עקוב אחר מרגו בטוויטר: @ מרגוארון