המעדנייה של כץ, המעדנייה האייקונית של ניו יורק, משרתת את לקוחותיה כבר למעלה מ -100 שנה.תמונות של גטי
אילון מאסק השווה פעם בניית עסק לאכילת כוס ובהייה בתהום המוות. ג'ורג 'אורוול מצדו תיאר פעם את כתיבת הספר כמאבק עם מחלה ממושכת, סנטימנט שרבים מהיזמים והיצירנים יסכימו איתו. הנקודה היא: אף אחד לא יכפיל את עצמו ברצון לסבל כלשהו בונה משהו אם הם חשבו שהמאמצים שלהם ייעלמו עם הרוח.
אולם האמת היא שרוב העסקים ורוב האמנות אכן נעלמים. זה יכול להיות קל מתמיד היום הַתחָלָה עסק - כמה דולרים ב- LegalZoom ואתה מנכ'ל חברת LLC חדשה. מה עדיין קשה ומה תמיד היה קשה לשמור על דלתותיך פתוחות, נשארים בעסקים, ושמירת לקוחות מאושרים לטווח הארוך לעולם לא תהיה קלה. בעולם האובססיבי לחדש ולטרנדי, איננו נוטים לתת מספיק קרדיט לאנשים שכן מצליחים לעשות זאת - הסובלים ושורדים, שבוע אחר שבוע, עשור אחרי עשור.
כשחקרתי את הספר שלי מוכר רב שנתי: אומנות העבודה והשיווק שנמשכת , נדהמתי לגלות שמתחת לפטפוט בבלוג ול הון עתק בעטיפות המגזינים, יש סוג של עסקים ומוצרים ואמנות שעשו יותר מאשר רק לעמוד במבחן הזמן - הם עשו זאת התריס זְמַן. רבים מהם כל כך ירוקי-עד שאנחנו לא יודעים שמבינים שהם זקנים. למשל, האם ידעתם שזילדג'יאן מצלתיים עסק כבר כמעט ארבע מאות שנים? או כי מעדן כץ, מ כשהארי פגש את סאלי , נפתח כשגרובר קליבלנד היה נשיא? או זה אוּמלָל, שזכתה במספר פרסי אוסקר בשנת 2012, פורסמה לראשונה בפרק קטן בשנת 1862?
עסקים רב-שניים מתמשכים אלה מעוררים השראה ומדהים וראויים להכרה. להלן 25 חברות מדהימות שיזעזעו אתכם בני כמה הם - ובאיזו מידה הם נושאים את גילם.
תהנה!
בית קפה מזווה מקורי
הוקם: 1924 (לפני 93 שנים)
ממש ליד סטייפלס סנטר בלוס אנג'לס, בית הקפה המזווה המקורי שפתוח עשרים וארבע שעות ביום, שבעה ימים בשבוע, בכל ימות השנה ... והיה מאז 1924 (המפורסם אפילו לא נועל הדלתות). המכונה פשוט המזווה לקבועים המסורים שלה, היא צברה למעלה מ- 33,000 ימים רצופים (ולמעלה מ- 792,000 שעות רצופות) של מכירת אוכל ארוחת בוקר וסטייק מדי פעם. ברוב הבקרים יש תור בחוץ להיכנס אליו. הדבר היחיד שהשתנה בתשעים ושלוש שנים הם המחירים, שעלו בצורה מנומסת בגלל מאה של אינפלציה. ולמרות שהם לא יקבלו כרטיסי אשראי, אבל הם הציבו כספומט בחזית כדי להקל על התשלום.
פיסקארס
הוקם: 1649 (לפני 368 שנים)
על שם העיר הפינית בה הוקמה, פיסקרס היא החברה שמייצרת את המספריים שטופלו כתום בכל מקום שכולנו מכירים. אבל מספריים שהחברה מפורסמת כיום לא יצאו לשוק עד שנות השישים. 
המסעדה הכתומה היא המוצר המוכר ביותר שלהם, אך עדיין בעסקים כיום, פיסקרס הוקמה בשנת 1649. לא הוצגה לפני למעלה מ -300 שנה.ויקיפדיה
פיסקרס הוקם במקור כמפעל ברזל וייצר בתחילה מסמרים, חוטים, סכינים, מעדרים וגלגלים מחוזקים, מחבתות וסירים. התמקדות זו במוצרי מצרך עשויים היטב שהחזיקה את החברה כל כך הרבה זמן.
זילדג'יאן
הוקם: 1623 (לפני 394 שנים)
יש המון דוגמאות למוכרים רב שנתיים בעסקי המוזיקה, אלבומים שמוכרים בהתמדה כל יום. אך מכירת מוסיקה בפועל אינה הדרך היחידה להיות רב שנתי בעסקי המוסיקה. האם ראית אי פעם מתופף שמנגן במצלת זילדג'יאן? אם צפיתם בדייב גרוהל (Foo Fighters and Nirvana), קית 'מון (The Who), או פיל קולינס, בטוח שכן. הפופולריות של מצלת זילדג'יאן מתעלה רק על ידי אורך החיים של החברה - היא הוקמה בקושטא בשנת 1623. זילדג'יאן ייצר מצלתיים במשך ארבע מאות שנים . החברה מצאה נישה בתעשיית המוזיקה ושולטת בה מאז.
סיר טרודון
הוקם: 1643 (לפני 374 שנים)
חברת הנרות היוקרתית Cire Trudon קיימת מאז המאה השבע עשרה, העתיקה מסוגה. טרודון אולי עשה את שמו ומספק נרות לחצרו של המלך לואי הארבעה עשר ומאוחר יותר לנפוליאון, אך זו עדיין חברה הולכת וגדלה - טרודון פתח את מיקום הקמעונאות הראשון שלה בעיר ניו יורק בשנת 2015. זו עדות לטכניקה ולמלאכת היד של סיר טרודון שהם לא רק הצליחו להאריך את המהפכה, אלא גם את הופעתו של החשמל ולהפוך לחברה בינלאומית באמת.
המעדנייה של כץ
הוקם: 1888 (לפני 129 שנה)
מעדניות כמו זו של כץ - שמשרתת לקוחות מאז 1888 - משמשות מקום בטוח לעם היהודי להתחבר מחדש לאוכל ולתרבות של בני עמם. ובגלל אורך החיים הלא יאומן שלה, המסעדה הפכה לאבן בוחן תרבותית גם עבור כל האחרים. בנוסף האוכל טוב.
אם אתה רוצה לשלוח סלאמי לילדך בצבא או סתם לקבל מרק, זה מקום מדהים ללכת אליו - לאוכל, או למה שגרוב סטריט תיאר את היסטוריית החיים הצמודה והכאוטית של המקום עצמו - פחות תקוע בזמן מאשר מעבר לזמן, איכשהו.
גונסון וגונסון
הוקם: 1886 (לפני 131 שנה)
ג'ונסון אנד ג'ונסון היא אחת מהחברות הגדולות והרווחיות ביותר שקיימות כיום. חברת הייצור פורצ'ן 50 מחזיקה במאות חברות בנות כמו תרופות נויטרוג'נה וג'נסן ופועלת כמעט בכל מדינה על פני כדור הארץ. אבל כמו כל עשייה יצירתית ויזמית, זה התחיל ברעיון פשוט. הוא הוקם על ידי שלושה אחים המעוניינים לייצר חבישות כירורגיות אנטיספטיות בשנות השמונים של המאה העשרים. מאז התברואה במאה התשע עשרה הייתה בעיה אדירה (ומכיוון שהתוצר שלהם עבד) החברה המריאה. עכשיו זה מרוויח 70 מיליארד דולר בשנה בהכנסות מהכל, החל מפלסטרים - מוצר כל כך מצליח שאנשים משתמשים בו כיום כמונח כללי לתחבושת - וכלה בתרופות ומוצרי תינוקות.
הארפר קולינס
הוקם: 1817 (לפני 200 שנה)
לפני שהיה זה הרפר קולינס, הוצאת הספרים הייתה למעשה שתי הוצאות ספרים נפרדות, שתיהן נוסדו בראשית המאה ה -19. כל אחד מהם התחיל כעסקים משפחתיים, התגבר על מכשולים מוקדמים ומצא הצלחה - אחד על ידי הדפסת תנ'כים. החברה כידוע כיום היא אחת המו'לות הגדולות בשפה האנגלית, חברה עם מיליוני ספרים בדפוס והישג ידם של ממש בעולם. הספר הראשון ש- HarperCollins שפרסם אי פעם היה למעשה תרגום לסטויים הקדומים. כיום הטביעות שלהם עדיין מפרסמות גרסאות שונות של אותם טקסטים.
HarperCollins אימצו את הרעיון של המוכר הרב שנתי והעלו אותו לשלב הבא על ידי חותם משלהם ונפרד בשם Harper Perennial שפרסם כותרות כמו דמוקרטיה באמריקה ו מאה שנים של בדידות . אנשים מכירים די שמחים לקרוא ספרים ישנים. אבל הם לא נותנים להנפקה שלהם להיות זקנה או עייפה. הוצאות ספרים מכניסות עטיפות חדשות ומרתקות לספרים קלאסיים אחת לכמה שנים (ספר ישן, מראה חדש) ומוקצות מתרגמים חדשים אחת לכמה עשרות שנים.
קפיטריה של קליפטונס
הוקם: 1935 (לפני 82 שנים)
כמה רחובות משם מבית הקפה המקורי של המזווה יש את הקפיטריה של קליפטון, מסעדה שמשרתת את הסועדים מאז 1935 (וזה חלקית השראה לאישיות הגחמנית של דיסנילנד). על הקיר שלו נמצא שלט הניאון הארוך ביותר בעולם - מואר ללא כשל במשך למעלה משבעים ושבע שנים.
בשנת 2010, אנדרו מיירן, משקיע נדל'ן, מפיק סרטים ואימפרסריו למסעדות, קנה את הקפטריה של קליפטון בן השבעים וחמש במרכז העיר לוס אנג'לס והוציא 10 מיליון דולר בשיפוץ והרחבתה. אחד הדברים שמשכו אותי גם לקליפטון, הוא היה אומר, היה תחושת הנצחיות שלו. קשה לזהות מתי ואיפה זה קיים. האם מדובר בלוס אנג'לס משנות השלושים? חורשת יערות בצפון קליפורניה? אכסניה בהרים? בקתה בדרום האוקיאנוס השקט? זה יכול להיות בכל מקום ובכל זמן. ועם זה זה הופך לנצחי. אי אפשר לזהות את זה עם עידן, טרנד או סגנון. זה כל כך הרבה דברים שזה כל הזמן באופנה ומחוצה לה!
גטסבי הגדול
נכתב: 1925 (לפני 92 שנים)
מובן מאליו שהקלאסיקה הנצחית ביותר של פ 'סקוט פיצג'רלד גטסבי הגדול נחשב בעיני רבים בין הרומנים הגדולים ביותר שנכתבו אי פעם. מה שרוב האנשים לא מודעים לו הוא שהספר למעשה נדחה מספר פעמים על ידי המו'לים וזכה לתגובה פושרת בלבד מצד המבקרים בזמן פרסומו בשנת 1925. מה שפחות אנשים מבינים הוא שמעבר לרטרואקטיבית (והראויה של הרומן) ) לשבחים, גטסבי הגדול היא כעת מערכת אקולוגית שלמה של בידור בפני עצמה. הוא הוליד עיבודים לתיאטרון, רדיו ובלט והפך לסרט לא פחות מ חמש פעמים . כל זה לפני שנזכיר זאת גטסבי הגדול עדיין מוכר כחצי מיליון עותקים בכל שנה. זה האולטימטיבי מוכר רב שנתי .
כדאי לשקול גם כמה זה יוצא דופן שהספר הזה נמשך. אחרי הכל זו הייתה אמורה להיות ביקורת בזמן על אופנות היום - עידן הג'אז - ובכל זאת זה הפך איכשהו לרומן נצחי שהוקצה בשיעורי אנגלית בכל רחבי אמריקה. זה בכלל לא היה להיט בשחרור שהוא טיעון אחד לכל מקום בסופו של דבר הוא שמיליוני עותקים הופצו לחיילים במהלך מלחמת העולם השנייה, מה שבסופו של דבר העניק לו את הקהל שהוא צריך כדי להיראות הקלאסי שהוא היום.
WD-40
הוקם: 1953 (לפני 64 שנים)
WD-40 הוא בשקט מוכר רב שנתי מוצלח להפליא.מייק מוצרט / פליקר
הבעיות הנצחיות החוזרות ונשנות בחיינו הן בעיות שאפתניות להתמודד איתן. WD-40 פותר את אחת הבעיות הנצחיות מכולן: אנטרופיה. הדברים מתחלדים ונתקעים, ו- WD-40 עוזר לשמן דברים ולהביא אותם שוב לדרך. WD-40 נקרא על שם ארבעים הניסיונות שלקח ליוצריו למסמר את נוסחת העבודה עוד בשנות החמישים, והנוסחה המקורית היא עדיין הנוסחה שהם מוכרים כיום. הוא הושק כמוצר מסחרי בשנות השישים והחברה ממוקמת עדיין בסן דייגו, שם הומצאה.
חברת ריגלי
הוקם: 1891 (לפני 126 שנה)
ויליאם ריגלי ג'וניור החל את חברתו בשנת 1891 במכירת סבון ואבקת אפייה, אך הוא הבחין שלקוחותיו מעריצים גדולים עוד יותר של החינמיות החופשיות שהוא מסר למי שקנה את הפרויקטים שלו: מקלות מסטיק. שנתיים לאחר מכן ריגלי הציג שני טעמים של מסטיק שכולנו זיהינו היום: פרי עסיסי ונענע של ריגלי.
באשר למה חבילת מסטיק של ריגלי עולה שלושים וחמישה סנט, כאשר החברה הודיעה על עליית מחירים מעשרים וחמישה לשלושים סנט בשנת 1986, דובר החברה אמר כי לא היינו מובילי המחירים מזה שנים. , אבל כשריגלי מעלה מחירים זה מושך תשומת לב.
Bic
הוקם: 1945 (לפני 71 שנה)
Bic עשה עבור עטים את מה שריגלי עשה למסטיק. עט ה Bic הראשון היה במחיר של תשע עשרה סנט. כעבור חצי מאה, זה בערך אותו מחיר כשאתה מסתגל לאינפלציה. שמירה על מחיר נמוך הפכה אותו לעט ברירת המחדל עבור מיליוני אנשים. במקום לנהל קמפיינים יקרים של סלבריטאים, האסטרטגיה השיווקית של Bic היא פשוט לשמור על מחיר נמוך - וזה לא דבר קל לעשות.
ככלל, ככל שתוכלו להפוך את המוצר שלכם לנגיש יותר, כך יהיה קל יותר לשווק אותו. תמיד תוכלו להעלות את המחיר אחר כך, לאחר בנית קהל.
קרייגסליסט
הוקם: 1995 (לפני 22 שנה)
כמה מטורף זה שאם קרייגסליסט היה אדם זה היה יכול לקנות משקה באופן חוקי? האתר התחיל כרשימת דוא'ל של קרייג ניומרק כדי להתריע בפני עמיתיו סן פרנציסקנים על דירות ואירועים. כפי שהוא אמר לי, אימייל, מלבד דואר זבל, הוא מה שאנשים ירצו לראות, והוא מועבר לתיבת הדואר של האדם, שנמצאת כמעט תמיד בחלון נוח. זה די אוניברסלי. עכשיו זה נצחי פחות או יותר. זה עזר לו לבנות חברה של מיליארד דולר ששרדה אינספור מתחרים, מגמות ושינויים. כפי ש פורבס דיווח בשנת 2017 , האתר עדיין נראה זהה לזו שהושק, אך הוא רווחי בעליל - ומשווה מאות מיליוני דולרים בכל שנה.
נינטנדו
הוקם: 1889 (לפני 127 שנים)
רגע, איך חברת משחקי וידאו מבוגרת מהטכנולוגיה שהיא מייצרת? הסיבה לכך היא שעבור חלק הארי של קיומה נינטנדו לא הייתה חברת אלקטרוניקה. למעשה, נינטנדו לא פרצה לשיווק משחקי הווידאו עד סוף שנות השבעים. הדמות שמריו לא נולדה עד כמעט מאה לתוך קיומה של החברה. לפני כן היא הוקמה כחברת קלפי משחק יפנית, ובהמשך ייצרה כמה שורות צעצועים ואפילו עסק של מוניות.
אוּמלָל
נכתב: 1862 (לפני 155 שנה)
אופנום המגנום של ויקטור הוגו, אוּמלָל , הוא רומן איקוני שבניגוד לו גטסבי הגדול , הייתה הצלחה קריטית ומסחרית מחוץ לשער. מעניין שזה לא פורסם בבת אחת אלא בחמישה חלקים. ההדפסה הראשונית של חלק א 'הייתה 6,000 עותקים. זה נמכר תוך יממה. בשני הכרכים הבאים היו ריצות של 48,000 עותקים. השלם אוּמלָל ממשיך למכור עד היום.
לא רק שכן הסט מוכר ספרים רב שנתי, זה מוכר רב שנתי גם על הבמה. הגרסה המוסיקלית של הסט רץ בווסט אנד המפורסם בלונדון מאז 1985, ובסך הכל מעל 13,000 הופעות. זה גם רץ בברודווי במשך 16 שנים שהחל בשנת 1987, וצבר כמעט 7,000 הופעות בתהליך.
קיקומן
הוקם: 1917 (לפני 99 שנים)
קיקומן אני ערבה.barnimages / פליקר
חברת Kikkoman, המפורסמת בזכות רוטב הסויה שלה, הוקמה תוך מחשבה על מכירות רב שנתיות. למעשה, הקמת החברה הייתה איחוד של כמה עסקים משפחתיים שכבר היו קיימים ביפן, שלפחות אחד מהם פעל מאז ראשית המאה העשרים. יתרה מכך, השם עצמו, קיקו- , מתייחס לקליפת צב - ייצוג של אריכות ימים בפולקלור היפני - ו -איש , כלומר 10,000. ברור שלמייסדי החברה היו עיצובים של מכירות רב שנתיות - מה שכל חברה מקווה לו, לפי שלהם אתר ארגוני .
ברטה
הוקם: 1526 (לפני 491 שנה)
גם אם אינך יודע דבר על אקדחים, התמונה שיש לך ככל הנראה בראשך כשאתה חושב מה זה אקדח ברטה. אחרי הכל, זה מה שג'יימס בונד משתמש בו. למעשה, אחת התוצאות הראשונות של גוגל מעלה את השאלה ממשתמש לוח המודעות, האם ה- Beretta 92 בכל סרט שנעשה אי פעם? חברת הנשק האיטלקית החזיקה חוזה עם צבא ארה'ב במשך למעלה משלושים שנה החל משנת 1985, ומסרה באותה תקופה מעל 600,000 יחידות. אבל הרבה לפני שברטה ייצרה נשק צדדי הם החלו לייצר חביות למשהו שנקרא ארקבוס , טכנולוגיה של כלי ירייה כה עתיקה עד שהתיישנה ב סוף המאה ה -16 .
סטלה ארטואה
הוקם: 1366 (לפני 651 שנה)
חלק מהעסקים הוותיקים ביותר על פני כדור הארץ הם מבשלות בירה, ואחת הוותיקות מבין אותן מבשלות הבירה היא חברת סטלה ארטואה הבלגית, אם כי במקור היא פעלה בשם אחר. למעשה, סבסטיאן ארטואה (שהשאיל את שמו לחברה) הפך למבשל הבירה רק לאחר שמבשלת הבירה פעלה כמעט 350 שנה. אף על פי שהוא עכשיו חלק מהמטרייה של Anheuser-Busch InBev, המבשלה והמותג עדיין מתחזקים כשהם צועדים לאט לעבר שנת הפעילות ה -700 שלה - מה שהופך אותה לחברה הוותיקה ביותר ברשימה זו למעלה מ -100 שנה.
דופונט
הוקם: 1802 (לפני 215 שנה)
במקור יצרנית אבק שריפה, דופונט הרחיבה את אופקיה לאורך מאות שנים לתחומי הרכב, הכימיה, החלל והצבא, בין היתר. קשה להבין כי דופונט כל כך זקן שהמייסד, מהגר מצרפת, שילב את החברה שנתיים בלבד לאחר שנמלט מצרפת כדי להימנע מקשיי המהפכה הצרפתית.
פחות או יותר אף אחד מהמוכרים הרב-שנתיים הפוריים ביותר לא עושה רק דבר אחד. גיוון הוא חלק קריטי בסוג זה של אריכות ימים. זה דורש יכולת להתנסות, לנסות דברים חדשים ולראות מה עובד.
הרטפורד קוראנט
הוקם: 1764 (לפני 253 שנה)
אנשים מתלוננים כבר שנים על נפילתה המתמדת של העיתונות המודפסת, אך האתגר של מכירת עיתונים קודם לעידן האינטרנט. ובכל זאת ה נוֹכְחִי מצא פתרונות לאתגרים אלו ושרד מספיק זמן בכדי לקרוא לו העיתון הוותיק ביותר שעדיין נמצא במחזור בארצות הברית.
ההצלחה של הקוראנט בישרה על הקהל שלה. במיוחד, מִמצָא הקהל שלה. קהל הוא לא יעד שאתה נתקל בו במקרה; במקום זאת, עליו להיות מוגדר במפורש ולהביט בו. זה חייב להיות נִבחָר . כדי למצוא נישה בהצלחה נדרש לשאול ולענות על שאלה שנראה כי מעט מאוד יוצרים עושים: למי מיועד הדבר הזה?
ארוחת הצהריים של לואי
הוקם: 1895 (לפני 122 שנה)
רק 45 דקות מהארטפורד קוראנט נמצאת מסעדה קטנה שהוכרה על ידי ספריית הקונגרס כ- יוֹזֵם של ההמבורגר ובמקרה היא אחת המסעדות הוותיקות באמריקה. בתחילה (ובשני העשורים הראשונים להפעלה), רק משאית אוכל, פתח ארוחת הצהריים של לואי מסעדה שעברה מספר פעמים לאורך השנים, אך הם עדיין מגישים את אותם המבורגרים שהגישו לפני למעלה ממאה שנה. המסעדה לא רק פופולרית בקרב המקומיים - היא הוצגה בתוכניות נסיעות רבות הקשורות לאוכל, ושימשה סלבריטאים מפורסמים ואפילו ראשי מדינות (כולל ג'ורג 'ה. וו. בוש וג'ורג' וו. בוש).
סותבי'ס
הוקם: 1744 (לפני 273 שנים)
כיום, סותבי'ס הוא ללא ספק בית המכירות הפומביות והמוכר ביותר בעולם. אבל האם ידעת שמייסד החברה, סמואל בייקר, ערך את המכירה הפומבית הראשונה שלו למה שיהפוך לסותביס בשנת 1744? וכי העסק העיקרי של החברה במאה הראשונה להפעלה עסק בספרים נדירים? בשלב מוקדם, סותבי'ס מצאה נישה שלא התקרבה לשום מקום בקרוב ושלטה בה, מה שאיפשר להרחיב את הנישה הרחבה יותר ויותר, והפך לזיהוי בינלאומי (ורווחי) כל העת.
חוות שדה נוף
הוקם: 1639 (לפני 378 שנים)
משק חלב זה הוא אחד מעסקי החווה הוותיקים ביותר שפועלים בארצות הברית, והוא עדיין עסק משפחתי גם אחרי 12 דורות. המשפחה התמודדה עם המון מצוקה שניסתה לשמור על עסק עם השנים, כולל שריפה גדולה באמצע שנות ה -90 שהרסה את יכולתו של העסק לייצר הכנסה. כדי לפצות על ההכנסות שאבדו, החלה החווה בייצור ומכירה של ציוד חקלאי, התאמה שאפשרה לעסק בן מאות השנים להישאר צף בזמן שהם בנו מחדש את פעולת החלב.
קומדיה צרפתית
הוקם: 1680 (לפני 337 שנים)
בדרנים - שחקנים, קומיקאים ומוזיקאים - שמנהלים קריירה ארוכה ומצליחה הם לצערנו זן נדיר. מה שעשוי להיות נדיר עוד יותר הם מפעלים מורשת בהם מופיעים אותם שחקני תיאטרון. בכל חנות קומדיה ישנם עשרות (אם לא מאות) מועדוני קומדיה כושלים ברחבי המדינה. הקומדי-פרנסאיס, הממוקם בפריז, הוא אולי התיאטרון הפעיל העתיק ביותר בעולם - כל כך זקן עד שאולי התיאטרון שרף נרות סיר טרודון בשנות ה 1600.
היסטוריה של מלחמת פלופונסיה
נכתב: 431 לפנה'ס (לפני 2,448 שנה)
ההיסטוריה של מלחמת פלופונסיה נחשבה לאחת ההיסטוריות המלומדות המוקדמות ביותר שנרשמו אי פעם, ונכתבה על ידי גנרל אתונאי והיסטוריון תוקידידס. לא רק שהטקסט הזה שרד ממש אלפי שנים, הוא שגשג באותה תקופה. זה עדיין מתורגם, מתוקן ומתפרסם. היום הוא פורסם על ידי Penguin Classics, Simon & Schuster ומספר מו'לים אחרים. הספר עדיין עולה לכותרות. לאחרונה צוין על התפשטותו הוויראלית דרך ממשל טראמפ, שמצא שהספר הישן הזה רלוונטי מאוד לחוט העולה של סין. בכל מקרה, הספר עדיין נמכר - הרבה ולא נראה שהוא הולך לשום מקום.
***
הקו המטורף ביותר של כל החברות האלה? רוב הסיכויים שכולם עדיין יתקיימו במשך שנים אל העתיד. אין לי ספק בכך שמעט טרגדיה, המזווה, נינטנדו, זילדג'יאן וכל השאר עדיין ימשיכו להיות חזקים. מה שנקרא Lindy Effect, שנקרא על שם המסעדה הניו יורקית (נפתח בשנת 1927), שם נהגו נפגשים סוגי שואביז כדי לדון במגמות בענף, טוען שמשהו יומיומי נמשך, הסיכוי שהוא ימשיך להימשך עולה. או כמו שאמר זאת המשקיע והסופר נסים טאלב, אם ספר היה דפוס כבר ארבעים שנה, אני יכול לצפות שהוא יהיה בדפוס עוד ארבעים שנה. אבל, וזה ההבדל העיקרי, אם הוא ישרוד עוד עשור, הוא צפוי להיות בדפוס עוד חמישים שנה ... כל שנה שתעבור ללא הכחדה מכפילה את תוחלת החיים הנוספת.
במילים אחרות, קלאסיקות נשארות קלאסיות והופכות יותר ויותר עם הזמן. אם יתמזל מזלנו, בעוד מאה שנים אנשים עדיין יקראו את תוקידידס במעדניית כץ ואז ילכו הביתה לדירה שמצאו בקרייגסליסט. ואני מקווה שמישהו שקורא מאמר זה יקבל השראה ליצור משהו משלו שנמשך זמן רב באותה מידה.
ראיין הולידיי הוא הסופר הנמכר ביותר של מוכר רב שנתי: אומנות העבודה והשיווק שנמשכת . ראיין הוא עורך כללי של הצופה, ו הוא גר באוסטין, טקסס.
הוא גם הרכיב את זה רשימה של 15 ספרים שכנראה מעולם לא שמעתם עליה שישנה את תפיסת העולם שלכם, יעזור לכם להצטיין בקריירה שלכם וללמד אתכם כיצד לחיות חיים טובים יותר.
