מדוע סלינה גומז מרוויחה חצי מיליון דולר לפוסטים באינסטגרם?

על פי ד'מרי אנליטיקס, סלינה גומז שווה כרגע 550,000 $ לפוסט ברשתות החברתיות …אבל למה? אחרי הכל, היא לא מפורסמת כמו שושלתה לשעבר, ג'סטין ביבר (שדורג במקום הגבוה ביותר עבור משפיעים גברים), ולא ראויה לחדשות כמו חברתה הטובה, טיילור סוויפט. במקום זאת, היא מוקפת בנשים המפורסמות ביותר בעולם, תוך שמירה על פרופיל נמוך יחסית. אז למה היא צברה יותר מ 92 מיליון עוקבים?

ההודעות של גומז בדרך כלל מצולמות במקצועיות ונערכות יפה, אך חוזרות על עצמן. יש לה פוזות בשמלות החלקה מדהימות, לובשת צורות שונות של אתלטים וז'קטים צבאיים במחסום מול מעריציה וקידום בשקט מותגים גדולים, כולל סקיני פופ, פייסבוק ופנטן. כדי לחקור כיצד החלה לגבות 550 אלף דולר עבור פוסט יחיד באינסטגרם, שוחח הצופה עם פרנק ספדאפורה, מנכ'ל ד'מארי ומנהל ליהוק לשעבר, כדי לברר מה גומז עושה נכון.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

סוף סוף נאלץ לפגוש את המתוקה הזו - היא הייתה הבעלים שלה במלואה

פוסט ששותף על ידי סלינה גומז (@selenagomez) ב- 22 ביוני 2016 בשעה 19:57 PDT

אני חושב שסלינה היא אחת הסלבריטאיות הכי כנות ברשתות החברתיות. תראו למשל את הפוסט האחרון שלה באינסטגרם. היא מודעת לכך שרוויה יתר של הזנות החברתיות שלה בתוכן ממומן עשויה להשפיע לרעה על היחסים שיש לה עם הקהל שלה. העוקבים שלה הם העוסקים מאוד בתוכן שלה ומושפעים באמת מהתוכן שהיא משתפת ברחבי החברה, לדבריו. עבור ידוענים, חשוב להתרחק מ- #sponcon. כמובן שהיא תשלח עבור מותגים גדולים - פוסט אחרון היה קידום מאופק של קולה שלא תייג או שם את המותג - אבל בניגוד לאחיות קרדשיאן, היא לא מקדמת בלי סוף גומי ומאמני שיער.

כאשר היא אכן עוסקת במותג היא בדרך כלל שקופה לגביו, דבר הגורם לתגובה פחות שלילית מצד העוקבים החברתיים שלה. מעניין שהאדם המשפיע ביותר מבחינה סטטי ברשתות החברתיות עוסק בקמפיינים פחות מובהקים מאשר ידוענים אחרים, הסביר ספדאפורה.

גומז היא כיום האינסטגרם המשפיע ביותר, אך יש לה תחרות מצד נשים צעירות אחרות. מאחור נמצאים קיילי ג'נר, קנדל ג'נר, ריהאנה וטיילור סוויפט האלגוריתם של ד'מארי . הוא מודד את מדדי הפייסבוק, הטוויטר והאינסטגרם של המשפיעים, אשר נחשב לא רק עוקבים - הוא מודד 56 מדדים כולל תדירות ההודעה, מעורבות, איכות ההודעה, קליק-דרוך ופוטנציאל ליצור המרות מכירה. בפוסט שנמחק לאחרונה, גומז התלונן על כך מרגיש לא אותנטי . אבל נראה שהמעריצים שלה מעריכים את כנותה וחוסר האותנטיות שלה באותה מידה ... אלא אם כן קיילי ג'נר מתכופפת לגנוב את המקום הראשון שלה.