דירוג הטלוויזיה של ה- NFL ירד בשבוע 1. מה המשמעות של הליגה והרשתות?ג'יימי סקווייר / Getty Images טלוויזיה ברשת חיה כל כך תנודתיות בעידן הזרם של ימינו, שסתירות מרובות יכולות להיות נכונות בו זמנית. לדוגמה, בשובו של ה- NFL בשבוע שעבר, היא טענה כי חמש תוכניות הטלוויזיה הנצפות ביותר היו מיום שני, 7 בספטמבר עד יום ראשון, 13 בספטמבר. הצפייה הגיעה לשיא ביום ראשון אחר הצהריים ב 25.8 מיליון צופים (יותר מפרסי האוסקר של פברואר) כשהאוהדים זרמו עבור טום בריידי והמפרץ של טמפה ביי מול דרו בריס וסיינטס ניו אורלינס. זה טוב, נכון?
אולם במקביל, פתיחת יום חמישי בערב צנחה ב -16% לעומת העונה שעברה כדורגל של יום ראשון בלילה , בדרך כלל כרטיס הזהב השבועי של הליגה, קבע שפל בעשור.
האם כל המעורבים ילחצו על כפתורי הבהלה או יצללו לבריכות הכסף שלהם כמו סקרוג 'מקדוק? קשה לדעת. מה שאנחנו כן יודעים בוודאות הוא שרשת ה- NFL ורשתות השידור נמצאים בתהליך משא ומתן מחדש על עסקאות התקשורת שלהם שרובם יפוג לאחר עונת 2022. הליגה מקווה להכפיל את שכר הטרחה שלה וכנהגת השנתית החזקה ביותר של צפייה חיה , הם מחזיקים במנוף. אך רשתות השידור ישתמשו בכל ירידות הדירוגים בכדי לחזק את כוח המשא ומתן שלהן.
כתוכנית הטלוויזיה הנצפית ביותר ברחבי הארץ, זכויות ה- NFL עלו לרשתות באופן לא מפתיע הון תועפות. עם זאת, נראה שיש פער כלשהו בכל הנוגע להחזר השקעה לעומת עלות. לפי מגוון , דמי שנתי מתנערים ל:
יום שני בלילה כדורגל (ESPN): 1.9 מיליארד דולר
כרטיס יום ראשון של ה- NFL (AT&T): 1.5 מיליארד דולר
יום ראשון אחר הצהריים של NFC (פוקס): 1.1 מיליארד דולר
AFC יום ראשון אחר הצהריים (CBS): 1.0 מיליארד דולר
כדורגל של יום ראשון בלילה (NBC): 950 מיליון דולר
כדורגל של יום חמישי בלילה (פוקס): 660 מיליון דולר
דיגיטלי וסטרימינג: 570 מיליון דולר
בסך הכל, ה- NFL מייצר הכנסות שנתיות של כמעט 8 מיליארד דולר רק מעסקאות הטלוויזיה שלה. עם זאת, הכנסות הפרסום שמייצרות כל רשת מחווירות בהשוואה במקרים מסוימים, על פי iSpot .
פוקס (2.0 מיליארד דולר)
CBS (1.5 מיליארד דולר)
NBC (1.5 מיליארד דולר)
ESPN (500 מיליון דולר)
ESPN שבבעלות דיסני מפגיזה כרגע הכי הרבה כסף עבור זכויות טלוויזיה NFL (1.9 מיליארד דולר) למשחק השבועי הנצפה ביותר (12.5 מיליון) ולנתח הקטן ביותר של הכנסות מפרסום (500 מיליון דולר). עם זאת, שמועות על בית העכבר דוחפות לזכויות טלוויזיה נוספות ב- NFL עבור ABC, כמו גם למקום בסיבוב רשת השידור הסופרבול השנתי. הסופרבול יכול לייצר 500 מיליון דולר פלוס בלבד בהכנסות ממודעות בלבד. בינתיים, המיזוג של ViacomCBS הותיר את CBS עם מרווחים דלילים בהשוואה למתחרותיה, והכניסה אותם לנתח מצב בלתי אפשרי כשמדובר בעלות / תגמול של שידורי NFL.
שני הצדדים יצטרכו לפצל שערות כשמדובר ברייטינג מדוכא שעדיין טוען למקומות הראשונים. האם המינוף המשא ומתן משתנה לטובת הרשתות אם הצפייה ב- NFL לא תצליח להתאושש לרמות קודמות? או, מכיוון שכדורגל ממשיך להיות ההיצע הנצפה ביותר, האם הוא לא משנה דבר?
בשנת 2016, כאשר הקווטרבק לשעבר של סן פרנסיסקו 49ers קולין קפרניק החל לראשונה את מחאתו השלווה נגד אכזריות המשטרה במהלך ההמנון הלאומי, הרייטינג של ה- NFL צנח 9% לממוצע של 16.5 מיליון למשחק בעונה. ירידה זו עברה בשנת 2017 לפני שתי עונות רצופות של שיפורים. כעת, כאשר צוותים מארגנים הפגנות של אחדות ואיכות גזעית בתוך תנועת החיים השחורים, רמות הקהל מתחילות מעורבות למרות היעדר תכנות נגדית במגיפה.
