משחקי הכס הגיע לסופו. אז מה הלאה ל- HBO?הלן סלואן / HBO יש התמוטטות עצומה לקריסת האימפריות, תזמורת מגוונת של גורמים תורמים ספוגים בתיאולוגיה דרווינית. קחו למשל את האימפריה החיתית. היא החזיקה מעמד יותר מארבע מאות שנים, אך בסופו של דבר נכבשה לא על ידי אויב אחד בעל לשון הרע גדול, אלא על ידי ריבוי האתגרים הקטנים בפאתיו. מוות באלף חתכים. בינתיים, המדען הפוליטי תומאס הומר-דיקסון הפוך הפוך: קטסטרופה, יצירתיות וחידוש הציוויליזציה מפרט את הקריסה הכלכלית האיטית והמייסרת שיכולה לנבוע מהתפקידים הבסיסיים ביותר שלנו: צמיחה. הרחבה דורשת יותר עבודה, הון ומשאבים כדי לשמור על עצמה, וזה יכול לאט לאט להניב תשואות הולכות ופוחתות עד שבית הקלפים הפתגם נופל.
עם משחקי הכס מסתיים, HBO מאבדת את שלה הלהיט הגדול ביותר בכל הזמנים במקרה הכי לא מתאים. בהנחיית חברת האם החדשה AT&T וראש WarnerMedia ג'ון סטאנקי, רשת הכבלים הפרימיום מתכוננת להרחיב באגרסיביות את התכנות שלה ולהגדיל את ספריות התוכן שלה כדי להתחרות טוב יותר עם נטפליקס המצוידות בעולם. במקביל, זירת הטלוויזיה הולכת וגדלה והולכת, עם טלוויזיה בתשלום שנלחמת נואשות מהכחדה והתקפה של שירותי סטרימינג חזקים בשלבים העובריים שלהם.
הירשם לניוזלטר הבידור של Braganca
אז איך HBO תשרוד בנוף המודרני בלי GoT, המופע הפופולרי ביותר בתולדותיו, כדי למנוע את גורלם של כל אותם אימפריות שנפלו בעבר?
כאשר עונה 7 הופיעה לראשונה בשנה שעברה, המנויים בארה'ב ל HBO עכשיו קפץ ב -91 אחוזים, על פי חברת מדידת ההתנהגות הצרכנית Second Measure. החברה גם גילתה שכמעט כל המנויים החדשים נעלמו במהלך ששת החודשים שלאחר סיום העונה. יציאה של פרופורציות גדולות אף יותר עשויה בהחלט להיות בלתי נמנעת כעת GoT הוא עוטף. כן, ל- HBO יש לפחות סיבוב אחד בעבודה, אך סביר להניח שהיא לא תגיע עד 2021. לקראת מניית מנוי, נקטה הרשת בצעדים להחלפת סדרת הדגל שלה, או, לכל הפחות, למתן את אפקט האדווה. של הריק שהוא ישאיר מאחור.
כשהם מסיימים מופעים נהדרים כמו כסאות הם צריכים לחכות סדרות אחרות באגפים שקשורות בדרך כלשהי לתוכן שובר קופות המאפשר להם להעביר מופע אחד למשנהו, אל דיגידו, נשיא ומנהל הכנסות ראשי של צפון 6הסוכנות, סוכנות יחסי ציבור עטורת פרסים, אמרה ל- Braganca.
HBO עשויה לעולם לא להתפאר במופע המתחרה בטביעת הרגל והמעורבות העולמית של כסאות - כפי שאליסון הרמן של הצלצול ניחש באומץ, זה ה האחרון של מונו-תרבות . אבל זה לא אומר שזה לא מנסה לתפוס ברק בבקבוק. הרשת הקדישה משאבים משמעותיים ל ווסטוורלד כהיצע ז'אנרי בקנה מידה גדול בקנה מידה דומה, אם כי ה- עונה שנייה בעייתית קהה את סיכוייה לטווח הארוך. ובסתיו, HBO יציג את הופעת הבכורה של דיימון לינדלוף שומרים , שיעשה מחדש את חומר המקור הגרפי הרומן האהוב שלו ויעניק לרשת דריסת רגליים בשיגעון גיבורי העל. אלו הם כסאות יורש העין.
עקרון מנחה לדחיפה זו הוא להיות גדול יותר ורחב יותר, כלשונו של סטנקי. AT&T תחדיר ל- HBO משאבים חסרי גבולות למימוש מטרה זו, אך הספקנים מודאגים ממה שהמאמץ הזה יעשה לזהות המותג של HBO. במשך עשרות שנים הוא היה האוצר המוקפד של תכנות מתקדמים ומטות מבוגרים. הגדלה תואמת את הקונגלומרטים הגדולים של ימינו באופן פתאומי וללא אזהרה מזכירה לדאינריז טארגרין את המסילה בעונה הקטומה הזו של כסאות ושורף את נחיתת המלך כי ... פעמונים.
כדי להתחרות מול נטפליקס, שם איכות התכנות יכולה להיפגע או להחמיץ, פירושו להעלות את עלויות ייצור ורכישת התוכן למיליארדים דו ספרתיים במהלך השנים הקרובות, מארק זגורסקי, מנכ'ל טלריה, פלטפורמת תוכנה שהולו וסלינג טלוויזיה להשתמש כדי לנהל ולייצר רווחים מפרסום הווידיאו שלהם, אמר ל- Braganca. פעולה זו תוך שמירה על ההון העצמי של המותג תהיה הישג שדומה לטיפני להיות Target.
זהו שטח רצוף סיכון, במיוחד כאשר המודל הקיים של HBO הוא אחד מאלה הרווחי ביותר בתחום. נהיגה של מנויים - במיוחד בהיעדר תופעה עולמית - פירושו להוסיף שפע של תוכן, מה שמגדיל באופן טבעי את עלויות התפעול. ככל שהעלויות מתנפחות, זה מפעיל לחץ על שיעורי המנוי. HBO תצטרך להמשיך ולמשוך יותר ויותר לקוחות ככל שההוצאות שלהם יצטרכו כדי שלא ימצאו את עצמם בתוך חור פיננסי. וכאשר שמים דגש כזה על שיעורי מנוי, ריבוי המנויים - או שיעור ההתשה שמכסה את אחוז הלקוחות המפסיקים את המנויים שלהם בתוך פרק זמן נתון - הופך להיות קריטי בהחלט להישרדות.
יש יתרונות למנדט החדש הזה, שכרוך גם בשירות הזרמת העצמאי הקרוב של WarnerMedia שיעסיק את HBO כאבן הבסיס היסודית שלה. בעידן בו דיסני יכולים לטרוף את פוקס כמו הכלב אוכל תרנגולות, כאשר לחברות טק של מיליארד דולר יש עתודות מזומנים אינסופיות לזרוק לתארים נוצצים כמו ברגים עם קשת עקרב, קנה המידה חשוב. במידה מסוימת, קבלת מציאות השוק המודרני היא צעד נבון מצד החברה. אך זה יהיה קריטי להישרדות ארוכת טווח להתחתן עם ההכרות הללו בתנועות נגד מעשיות, ששוב, נוגדות את זהות הליבה של השירות.
AT&T הולכת להרחיב את הפצת HBO, אמר DiGuido. הם מביאים את היכולת לגדל מנויים. כל זה יכול להיות משתלם מאוד כל עוד HBO יכולה לייצר רווחים מבסיס המנויים הגדול יותר באמצעות תכנות שמושך דולרי מודעות לרשת. ללא היבט זה, קהל גדול יותר הוא רק הוצאה.
HBO לא מציגה מודעות כשירות פרמיום בכבלים - נותנת או לוקחת כוס קפה של סטארבקס - אלא מסתמכת על הכנסות מנוי. אבל שירות הזרמת WarnerMedia הוא צָפוּי לאמץ את המודל ההיברידי המצליח של Hulu, המציע שכבה מתקדמת ללא מסחר ואופציה הנתמכת על ידי מודעות ברמת הכניסה. גם DiGuido וגם זגורסקי רואים במודלים הנתמכים על ידי מודעות כבלתי נמנע מכל פלטפורמות המסך הקטן המתקדמות, מה שמהווה שינוי מסיבי עבור מובילי השוק הקיימים כמו נטפליקס.
עם זאת, ללא קשר למערכות הפיננסיות שהחברה מתנסה בהן בכדי לשמור על המומנטום שלה, התשובה הפשוטה והברורה ביותר לאופן שבו HBO יכולה להמשיך ולשגשג בעולם ללא משחקי הכס עשוי עדיין להיות הנכון - והכי קשה להשגה.
היתרון התחרותי של HBO נותר בתכנות האיכותי להפליא שלה, אמר זגורסקי, ולכן שמירה על אלמנט זה תהיה חיונית לשמירה על מנויים מכיוון שהם מגדילים באופן אקספונלי את ספריית התכנות שלהם.
שינוי גדול מתרחש עבור HBO, WarnerMedia והטלוויזיה בכללותה - עידן חדש שמטיל צל על כל מה שלפניו כמו הדרקונים של דני היורדים על נחיתה של קינג. תקציבים, יעדי ייצור, גודל הספרייה, מודלים פיננסיים, יעדי תוכן, דמוגרפיה - הכל מתנגש. הטלוויזיה המודרנית, המדיום, זורמת, והיא מרגשת ומפחידה בבת אחת. ככל שמתחלף שינוי זה, נותרים לצופים המסורים לתהות: האם HBO תעבור את דרכה של האימפריה שנפלה, או שהיא תבנה משהו חזק עוד יותר ותעלה מעל הקטל?
