בתחילת המילניום, מנהלי רשת כמו ג'רלדין לייבורן של חמצן וקייט מקנרו של ערוץ WE היו מעודדים את בואו של סוג חדש של טלוויזיה נשים נאורות, ילדות. בשנת 1999, פול אלן, אופרה ווינפרי ו- AOL שפכו יותר מ -300 מיליון דולר לחמצן, שהפיצו את סרטי השמאלצי של Lifetime והבטיחו יומרה אינטלקטואלית, מהפכה שהובילה נשים והתכנסות בין הכבלים לאינטרנט. שנה לאחר מכן, ערוץ Romance Classics של Cablevision שינה את שמו ל- WE: Women's Entertainment וניסה תמהיל קל יותר של תוכניות חוזרות של פליסיטי ותוכניות זוגיות ואורח חיים, כמו אחד שמותג יחד עם המגזין Real Simple בשם Simplify Your Life.
בדמוגרפיה הכל כך חשובה מתחת לגיל 50, שתי הרשתות הניאו-פמיניסטיות של ילדות אלה מוכות כעת על ידי ערוץ מדרדר: Soapnet. השנה עד היום מדורגת Soapnet במקום השמיני בין כל ערוצי הכבלים הבסיסיים לאחוז הנשים הצופות בגילאים 18-49 שהיא מושכת במהלך הפריים טיים. חמצן ו- WE מדורגים במקום ה -31 וה -41 בהתאמה. (רק נתונים ארציים זמינים.) על פי נתוני נילסן עד תחילת ספטמבר, למרות שסופנט נמצאת בבתים פחותים בהרבה מאחיותיה (38.9 מיליון לעומת 52.8 מיליון עבור חמצן ו- 55.7 מיליון עבור WE), בממוצע 107,000 נשים בטווח הגילאים המרכזי ההוא - לעומת 65,000 ו- 49,000 עבור חמצן ו- WE, בהתאמה - צפו במחיר הערב שלו.
זה הערוץ שלי, אמרה אחת הנשים האלה, ניקול יאנג, בת 29, פובליציסטית גרגרית שגרה בנוליטה.
Soapnet הושק בינואר 2000, ברוח שונה לחלוטין ממתחרותיה הנגזרות נעמי וולף. מנכ'ל דיסני, מייקל אייזנר, שתחילת דרכו פיקח על תכנות היום בשעות ABC, רצה לבנות ערוץ המבוסס על נוסטלגיה, כזה שיחזיר לעצמו את שומרי הסבון שהופקעו על ידי שידור התוכניות שלהם לאחר העבודה. הוא התווסף לתפריט 'טיים וורנר' בניו יורק באותו אוגוסט וכיום משודר ארבע מהסבונים של היום בערב 119, החל מהשעה 19:00: ימי חיינו, חיים חיים, בית החולים הכללי וכל ילדי. ובקרב נשים במנהטן - לפחות באופן אנקדוטלי - נראה שזה פגע באקורד.
זה לא כאילו אני כאן כל היום ותוהה אם קרלי וסוני מתכוונים להתאפר, אבל זה מנחם לדעת שכשאני חוזר הביתה, זה שם בשבילי לצפות, אמרה לורן בראון (26), כתבת 'Us Weekly'. המתגוררת באפר איסט סייד, ומתייחסת לדמויות בבית החולים הכללי, להתמכרותה האישית. יש יותר מאיתנו ממה שהיית חושב, הוסיפה.
סיידר אפר-מזרח אחר, קורי מרדיקיאן, בת 31, אמרה שהיא נמשכת לסבונים בין השאר משום שהיא זוכרת בחיבה שצפה בהם עם אמה בזמן שגדלה בקליבלנד, אוהיו. אני מניח שאתה מרגיש שאתה חלק מהעולם הזה שאתה באמת לא חלק ממנו במהלך היום, שאתה מפסיד אבל אתה מדביק את זה, אמרה גב 'מרדיקיאן, מנהלת מכירות גבוהה. חברת השעונים השוויצרית ייגר-לה קולטר.
לצפייה בחמצן, WE או Soapnet הוא לשקוע במרכז האסטרוגן: יקום חלופי שבו המוצרים היחידים למכירה הם שקיות מקפיא של Ziploc, לק, בוטוקס, Suvaril (טבליה פעמיים ביום המסייעת בהפחתת התשוקה ולהגברת חילוף החומרים) , קרם לילה בקמטים עמוקים, גלולות למניעת הריון ושירותי התאמת התאמה (מילת מפתח AOL: אהבה).
אך בעוד שהיא משתפת את קהלי היעד עם WE ו- Oxygen, Soapnet הצליחה לתעל רגישות שמהדהדת בזמן שמתחרותיה נאבקות. זה נראה כאילו נשים לא רוצות לפטפט פסיכולוגי למוות, להתנשא עליהן דיבורים על האינטליגנציה הרגשית שלהן. חסידי Soapnet אומרים שהם מרגישים פחות שהם קונים אתוס מאשר אסקפיזם ובידור זבל, אותנטי.
אני פשוט מרגיש שהנשים כל כך קורבנות בתחנות האלה, אמרה רחל פרנטי (32), סיידר אפר-מזרח ומנהלת מכירות בחברת בגדים במנהטן, והתייחסה ל- Oxygen ו- WE. הם מוכיחים יותר מדי נקודה במקום להתגלגל עם קו סיפור. בעיני, זה נופל ברעיונות החברה של סטריאוטיפים של נשים.
כאשר לורי סגל, בת 25, חוזרת הביתה לאפר ווסט סייד מיום עבודה קשה ב- CosmoGIRL! המגזין, שבו היא עורכת מחקר שותפה, היא לא מרגישה במיוחד לערער על ידי ערוצי טלוויזיה המספקים במיוחד את האינטלקט הנשי שלה. Soapnet פשוט מתמקד בסבונים; השנייה מנסה להיות אופרה-י קטנה, אמרה. זה לא אסקפיזם מבחינתי. אני לא מחפש להתמודד עם הנושאים הרציניים כשאני צופה בסבונים.
אולם החלקה בדירוגים היא נושא רציני עבור חמצן ו- WE. חמצן הגיבה בכך שהעבירה את המיקוד שלה למין והומור, ביטלה תוכנית שיחה של קנדיס ברגן, אך שמרה על שידורי השידור מחדש של זינה: הנסיכה הלוחמת ועל פי הדיווחים להתקדם עם תוכניות לפתח סיטקומים קומיים מקוריים משלה. בינתיים, אנחנו גם מקציפים. אנו רוצים להיות הערוץ של בנות סקס והעיר אם הן חיות בקנזס סיטי, אמרה קתלין דור, נשיאת שירותי הבידור של חברת האם Rainbow Media Holdings, שנאמה עם Variety במרץ. אנו שכרנו גם כוכבת סבון, רבקה בודיג מכל ילדיי, לארח את האופנה הקדמית המלאה.
באמצעות נציגי העיתונות, גב 'לייבורן וגב' דור סירבו להתייחס לשינויים בתכנות אלה. אך מנכ'לית WE לשעבר קייט מקנרו תיארה אותם כשינוי משמעותי עבור מעסיקתה לשעבר. הם מחליפים את המותג שלהם; הם משנים את קולם, אמרה מביתה בפלנדום, לונג איילנד. זה מרגיש שונה מאוד. (גב 'מקנרו עזבה את הרשת בקיץ שעבר לאחר שהתגלו אי סדרים חשבונאיים במהלך ביקורת פנימית; חקירת S.E.C. בעיצומה).
באשר לחמצן, גב 'מקנרו הציעה שהם עוברים מאינטלקטואלי לקצת שובב וסקסי .... הם ניסו לשנות נשים, ואתה יודע שיש קהל ליבה מסוים שרוצה עזרה עצמית, ויש אחרים שדי מרוצים מעצמם, היא המשיכה. כשאתה מתחיל משהו, כשאתה בונה מותג, זה קשה. וזה מנסה למצוא את הקול הזה - זה פשוט לא קורה ברגע שאתה מכבה את המתג. אני חושב שחמצן - לא שזה לא עבד - אני חושב שהציפיות היו כל כך גבוהות, בהתחשב במי הבעלים ודובריהם שהיו להם.
אם להיות הוגנים, הפער בין Soapnet למתחרות שלה מצטמצם אט אט. בהשוואה לתוצאות שנת 2004 עד כה לתוצאות של שנת 2003, חמצן הראה שיפור של 5 אחוז במספר הנשים הצופות בגילאי 18-49 שהתכוונו בפריים טיים, ואנחנו שיפרנו 2 אחוזים; בינתיים, מספר הצופים של Soapnet ירד ב -11%.
עם זאת משקיפים מאמינים שיש עדיין מקום לצמוח לערוץ; לכל הפחות, יש עדיין חמש סבונים בשעות היום שהערוץ יכול להוסיף לתפריט שלו. במקור, זה היה אמור להיות רק בית הפריים טיים של דרמות ABC, אמר סיימון אפלבאום, העורך הכללי של מגזין הסחר Cable World. עכשיו אתה מקבל את קשר הנחיתה, דאלאס, ויש דיבורים שהם יוכלו להשיג כפי שהעולם מסתובב והצעירים וחסרי המנוחה. (Soapnet לא היה מאשר את השמועות הצורמניות הללו).
בעיני חלקם, זה מפתיע שתוכניות פתאומיות מוכרות לנשים המקצועיות בניו יורק, כשהן מכניסות חוכמה קונבנציונאלית על צופה בסבון כאישה משועממת ונשארת בבית שאוכלת בונבונים בשמלת הבית שלה ובתלתלים, שטופות במיסטיקה הנשית. . בחמש השנים האחרונות בערך חוו הרשתות שחיקה של צפייה שהם מייחסים לשינויים באורחות חייהן של נשים. (Soapnet אומר כי נשים שעובדות מחוץ לבית מהוות כ- 50 אחוזים מצופי הסבון בשעות היום, ואילו 81 אחוז מהצופות שלהן בגילאים 18-49 עושים זאת).
ועתיד הז'אנר אינו בטוח. מדברים על סבונים בקרב קוגינוסנטים של עשרים ושלושים, ומקובל להניח שתתייחס לתוכניות כמו The O.C. בפוקס או בסמרלנד ב- WB.
אבל המופעים הללו מזניחים דמוגרפיה חשובה - זו שסופנט שמחה להגשים.
אני מבוגרת מהם - לא אכפת לי, אמרה גב 'יאנג בפשטות.
ה- O.C. מנסה להיות סבון חכם; הסבונים בשעות היום לא מנסים להיות כלום, אמרה גב 'סגל, פנאט של One Life to Live. אין להם דו שיח של דוסון קריק או דמות משונה כמו אדם ברודי. אני מרגיש שכל כך הרבה אנשים חושבים שזה כל כך מגניב לומר שהם צופים ב- The O.C. קצת מייגע לשמוע שכולם מדברים על זה. הצפייה שלי באופרת סבון היא הדבר שאני לא מדבר עליו.
מעריצי Soapnet מאשימים גם את עליית תוכניות הריאליטי בכך שהובילו אותם לסבונים שלהם.
אני באמת מאמין שההתמכרות שלי התחילה כשהתכניות בטלוויזיה הפכו כמעט לכל מה שהיה בפריים טיים, אמרה אלכסנדרה כהן (30), מנהלת פרסומות של אולד נייבי המתגוררת גם באפר איסט סייד. פחד פקטור, מרוץ מדהים, האח הגדול - זה פשוט לא מעניין אותי. זה אינדיקציה עד כמה הטלוויזיה ברשת נעשית גרועה. אין בזה שום פנטזיה; הם פשוט אנשים משעממים.
החתונה של לוק ולורה חשובה הרבה יותר מהחתונה של טריסטה וריאן, סיכמה גב 'יאנג. עכשיו כשיש כל כך הרבה תוכניות מטופשות, אם אתה אומר לי שאתה צופה בפחד פקטור, אין לי בושה להודות שאני צופה בבית החולים הכללי.
