עובד עובד על מחשב נייד במטה BuzzFeed בניו יורק.דרו אנגרר / Getty Images האבק מהעולם העולמי של חברת BuzzFeed פיטורים רָגִיל לִשְׁקוֹעַ בקרוב, והתגובה הרחבה בתעשייה הייתה משמעותית. בסביבות 200 עיתונאים ויצירתיים דיגיטליים איבדו את מקום עבודתם בסוף השבוע האחרון, ותורמים רבים יותר נותרו לשקול את תפקידיהם בארגון שנראה כי הוא בוחר לחפש רווח על פני תעסוקה בת קיימא לעובדיו.
אחת התורמות כאלו היא רייצ'ל מקמהון, תלמידת שנה ב 'בת 19 באוניברסיטת גרנד ואלי סטייט במישיגן, המתמחה בתקשורת וכותבת חידונים מקוריים לפורום הקהילה BuzzFeed בזמנה הפנוי. אלפי מתנדבים תורמים לקהילת BuzzFeed למען העניין, אבל מקמהן היא חריגה בכך שהחידונים שהיא כותבת מגייסים באופן קבוע מאות אלפי תצוגות ייחודיות, ומניבים הכנסות משמעותיות עבור BuzzFeed.
הירשם לניוזלטר אורח החיים של Braganca
בתוך רֵאָיוֹן עם ניו יורק המגזין, מקמהון, שאינו משולם עבור עבודתה, איפיין את הרגל כתיבת החידונים שלה כתחביב בלבד. עם זאת, היא גם הודתה כי כ- 692 חידונים שערכה לאתר מושכים לעתים קרובות מספר מעורר קנאה של להיטים ייחודיים, שניתנים למעקב באמצעות לוח המחוונים של חשבון BuzzFeed שלה.
הנה אחד עם 578,000. אחד עם 428,000; 499,000; 534,000, ציין מקמהון. האתר הודה למקמהון על עבודתה בכך ששלח לה חבילת swag בחינם הכוללת ביגוד וספל קפה, אך זה הכל. לא ידעתי שזה דבר כל כך גדול, אמר מקמהון.
מקמהון התגברה לקדמת הוויסות בפיטורים משום שהופנתה אליה ספציפית א פוסט בבלוג פורסם ביום שני על ידי מתיו פרפטואה, BuzzFeed לאחרונה פוטר מנהל חידונים.
פרפטואה כתב כי מכיוון שכמות גדולה מתנועת החידונים של האתר מגיעה מתוכן המיוצר על ידי חובבים, היה הגיוני מבחינה כלכלית של BuzzFeed לקצץ את העובדים שקיבלו תשלום בפועל ולבחור לרפד את האתר בכוח עבודה חופשי כמו זה של רייצ'ל. הוא גם אמר כי מקמהון הוא נהג התנועה השני בגודלו בעולם בחידוני BuzzFeed.
מנהל החידונים של BuzzFeed, שפוטר: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- מאט פירס 🦅 (@mattdpearce) 28 בינואר 2019
לא זו בלבד שבאזפיד סירבה לתת למקמהון פיצוי, אלא שגם לאחר שהתבררה יכולת כתיבת החידונים, מפקחי העריכה דאגו שהיא תשמור על טחנת התוכן שלה.
מה שבאמת עזר היה כאשר הוספתי לעמוד הפייסבוק של קהילת BuzzFeed על ידי עובדי BuzzFeed, סיפר מקמהון ניו יורק. הם היו נותנים לנו אתגרים. כאילו שזה היה קרוב לחג המולד, הם היו כמו 'אה זה אתגר לחג המולד, ערוך כמה שיותר חידונים הקשורים לחג המולד ופרסם אותם כאן ואנחנו נקדם אותם.' העובדים עזרו לתת לי רעיונות לגבי חידונים. תמיד נראה לי שהם רוצים שאערוך חידונים, אבל עכשיו אני מקבל תגובות בטוויטר שם אנשים אומרים שהייתי צריך להבין שאני לוקח את המשרות של האנשים האלה.
כמובן, מקמהון אינו אחראי לפיטורים ההמוניים. פשוט לא היה לה מושג שהשליטה שהיא הפגינה היא מיומנות מאוד סחירה. נראה כי מכיוון שזה לא היה נוח כלכלית עבור BuzzFeed, איש שם מעולם לא הודיע לה בדיוק כמה הכישרון שלה יקר.
ואת הספציפיות של כישרון זה כדאי לבחון בפירוט. חידונים באינטרנט נמצאים כעת כל כך בכל מקום, עד כי הפורמט עשוי להיות מוטבע לצמיתות במוחנו. החוליה הטבועה בין העונה המועדפת עליך לבין איזו נסיכת דיסני אתה מהווה מקור בידור קלוש ובלתי ניתן להכחשה. כמו אסטרולוגיה, חידונים בנויים לספר לך משהו מרתק על עצמך; הם מאכילים את האגו שלך במינונים קטנים ותמימים.
מקמהון חידונים הם קלילים, פופיסטים בעלי יכולת תרבותית וקצרים מהנה, אך החידוש החכם ביותר שלה יכול להיות שהיא בנתה חידונים שמלפנים מלמדים על הקורא לדעת שהבחירות שהם עשו בְּמַהֲלָך לחידון אין כל השפעה ברורה על תוצאות החידון. במילים אחרות, החידונים שלה שוברים את הקיר הרביעי ומאפשרים לקהל להיכנס לבדיחה. הם תחושות ויראליות.
לדוגמה, אהב או העביר את הטעמים הפופ-טארטיים האלה וננחש את מצב הקשר שלך הוא פלא של קידום אתרים. זהו גם החידון הפופולרי ביותר של מקמהן, עם 851,000 להיטים וספירה.
למה זה עובד? בתור הקורא, הכותרת מסקרנת אותך מכיוון שמיידעים אותך מיד שכל מה שאתה צריך לעשות זה ללחוץ על כפתור כן או לא כדי לעבור בחידון, תהליך מהיר וקל יותר מאשר לתהות בשאלות רב ברירה. פניית האוכל ברורה מאליה: מי לא אוהב פופ-טארטס? אך מונחי החיפוש הניתנים ללחיצה גבוהה קיימים גם כן, כולל הביטוי סטטוס יחסים, מזהה שהפייסבוק פופולרי כדרך שמשתמשים יכולים לשדר אם הם יוצאים עם מישהו או לא.
זה זהב אינטרנט רווחי, שתוכנן ומבוצע על ידי יליד דיגיטלי. אבל במקום להציע למקמהון התמחות או עבודה או מנטור שיעזור לטפח את גאונותה, BuzzFeed שלח אותה בקבוקי מים וספר מתכונים .
