ובכן, זה הפיתרון של אחד. (תמונה: דייויד בייקר ) בהכנה להשקת שירות המוזיקה החדש שלה, אפל מודה כי דגם ההורדות שיצרה לפני תריסר שנים עשוי ללכת בדרך הדיסק הקומפקט.
הנה מהלך שאפל ותוויות יכולות לעשות בכדי לשמור על מכונת המזומנים להורדה תוך שמירה על iTunes רלוונטי עבור חובבי מוזיקה רציניים: תעלמו מתמחור ברירת המחדל 'לאלבום בלבד'.
החברה הודתה בירידה ברכישות iTunes ב- הגשת ניירות ערך לאחרונה . בינתיים, שירותי המנויים הזורמים Spotify ו- Pandora רווחים שההכנסות גדלו בספרות כפולות בשנה האחרונה.
הצרכנים צריכים להיות פתוחים לשירות הזרמת המוסיקה החדשה של אפל, Apple Music, כשהוא יופעל ב 30 ביוני (גרסה למכשירים המשתמשים במערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל תהיה זמינה בהמשך השנה). מדוע לשלם עבור הורדות שאתה עלול להתעייף להן ולהאזין להן מדי פעם כשתוכל לגשת לרוב קטלוג המסלולים של אפל, 37 מיליון תמורת 9.99 דולר לחודש בלבד? חיבורי האלחוט השתפרו במידה ניכרת בשנים האחרונות, מה שמאפשר למאזינים להמשיך לזרום על הטלפונים והרפידות שלהם אפילו בחוף הים או לנסוע ביער האחורי.
הוול סטריט ג'ורנל ציין את נכונותה של אפל למכור את עסק ההורדות שלה לטובת סטרימינג , במיוחד מכיוון שהחברה כבר מחזיקה במיליוני כרטיסי אשראי של משתמשי iTunes לצורך חיוב קל. מודל המנוי, ה- כתב עת הסביר, מציע סיכוי להכנסות רבות יותר עבור אפל וגם עבור תווי המוסיקה הגדולים ביותר.
עם זאת, אני מגיש שיש מהלך נוסף שאפל והתוויות יכולות לבצע בכדי לשמור על מכונת המזומנים להורדה תוך שמירה על iTunes רלוונטי עבור חובבי מוזיקה רציניים שמעדיפים להחזיק במקום לשכור. כלומר - הרחק מתמחור ברירת מחדל בלבד לאלבומים, אשר אינו מאפשר רכישת שירים של 10 דקות ויותר, אלא אם כן משתמש קונה את כל ההקלטה. לקוחות רבים של אפל אפילו לא מודעים לכך שהוא קיים.
על פי המערכת הנוכחית, אתה יכול לקנות כל רצועת iTunes בודדת עד 9:59 - כולל קטעים, פלטים, מבוא ותוכן מקוצר אחר (בדוק את So What של 11 שניות, Studio Sequence 2 של מיילס דייוויס) סוג של מורשת כחולה אַלבּוֹם). אבל ברגע שהמטר יגיע לציון של 10 דקות, המסלול אינו מוגבל למכירה פרטנית אלא אם כן הוא מצורף לאלבום המלא - לא משנה אם זה עולה $ 7.99 או $ 58.70 $ (ראו של Keith Jarrett בפתק הכחול, ההקלטות המלאות ).
כלל ברירת המחדל של אפל מנע ממני לרכוש מאות שירים.
כלל ברירת המחדל של אפל מנע ממני לרכוש מאות שירים - לא בגלל שאני לא יכול להרשות לעצמי את האלבומים, אלא בגלל שאני לא רוצה לוותר על החופש לבחור את רשימת ההשמעה שבחרתי, שתמיד היה אחד המפתח. מעלות מודל ההורדה.
הקיצוץ בן 10 הדקות עובד היטב עבור ז'אנרים רבים, כולל פופ, רוק, היפ הופ, R&B וארץ, אשר הוציאו מסלולים בהיסטוריה של שלוש עד חמש דקות כדי להתאים את זמן האוויר ברדיו. אפילו אמנים קלאסיים למדו לשחק את המשחק - הצצה לצ'לן רשימת השירים של יו-יו מא מציג יותר אפשרויות של פחות מ -10 דקות מאשר טיילור סוויפט, עם קומץ קונצ'רטי וקטעים ארוכים אחרים שהתאפקו לרכישת אלבום.
אבל בתור חובב ג'אז, אני נתקל בקביעות בדילמה של הורדה. רבים מהשירים שאני מעוניין בהם חורגים מ -10 הדקות עם סולו מורחב שלא צופה בשעון ההורדה. ולעתים קרובות אני ממקד לרצועות האלה בלי להתחשב באלבום - נניח, אני בוחר דובדבנים ביצועים שונים של האי של מלון הרבי הנקוק על ידי מספר אמנים. או שאני רק רוצה לדגום שחקן מסוים על סמך קליפ שמע. או שאני רואה גרסה חלופית שלא פורסמה בעבר לשיר שכבר בבעלותי שהונפק לאחרונה - מכשיר תכוף לאריזה מחדש של אלבומי שנות השישים של Blue Note, Impulse ותוויות ג'אז אחרות.
האם אני קונה את ההקלטה המלאה ומתעלם מהשירים שאני לא רוצה (ובכך מעמיס את המכשיר עם חומר שאדלוג עליו רק אחר כך)? או שמא אני קונה את האלבום ומוחק את הרצועות הלא רצויות או המיותרות (ובכך מוציא $ 9.99 בזבזני או הרבה יותר עבור שיר יחיד)? במקום זאת, אני בדרך כלל נסוג ומחפש חתיכות קצרות יותר לקנות בתכנית הא-לה-קארט.
אינך יכול לקנות את השיר הזה ב- iTunes מבלי לרכוש את כל האלבום:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
התסכול מהתמחור הנוכחי מראה את עצמו באלבום של תאריכי הקונצרט האירופיים החיים של מיילס דייוויס ב -1967 סדרת Bootleg , כרך א ' 1 . אני יכול לקנות גרסה של 8:53 להרכב Masqualero של וויין שורטר שהוקלט באנטוורפן תמורת 99 סנט. אבל אם אני רוצה לקחת את הטייק בן 10 הדקות בקופנהגן או את גרסת 10:08 מפריז, אני צריך לקחת את כל האלבום תמורת 19.99 דולר. כמו כן, מעריץ קלאסי יכול לתפוס הורדה של 99 סנט של הסימפוניה מספר 8 במול מז'ור של בטהובן מ אוסף הסימפוניה השלם , שעון בשעה 9:54. אבל אסור ללכת לסימפוניה מספר 6, גם במיג'ור מז'ור, שמתוזמן בשעה 10:15. וכך זה ממשיך.
כשהופיעה לראשונה בשנת 2003, אפל ותווי התקליטים ניהלו משא ומתן על הגבלה של שבע דקות להורדות, אך עשו חריגים לקיצורי דרך ארוכים - שלט חוצות סיפור מהיום שצוטט ריבה של 20 דקות מאת בלוז טרוולר שנקראה היפי / דמיין זה יכול להיות תמורת 99 סנט, יחד עם הצעות רבות אחרות למשחק ארוך. אפילו 11 דקות של מיילס דייוויס הכל בלוז ניתן לרכוש כסינגל, כמו גם מסלול פיצוץ של דייוויס בן 26 דקות פרלוד, נק ' 1 . כיום, תוכלו לגלול ב- iTunes שעות ולא למצוא חריג אחד לכלל ברירת המחדל של האלבום בן 10 הדקות, כולל אלה המוזכרים כאן.
אם כך, מדוע אפל, עם העוצמה העצומה שלה, לא יכולה לתקן את סוני, יוניברסל, וורנר ותוויות מרכזיות אחרות להכות מודל מחירים רב שכבתי להורדות - אולי 3 דולר לרצועות בין 10-20 דקות ו -5 דולר לבחירות מ -20 -30 דקות? בדוק את הרישומים עבור ג'ון קולטריין , אפרוח קוריאה אוֹ קית 'ג'ארט אם אתה חושב שלמנגינות בודדות לא יכול להימשך כל כך הרבה זמן - אלא גם של פינק פלויד הדים , ג'תרו טול משוחזר מחדש עבה כמו לבנה או את 33 הדקות ריבת הרים מאת האחים אלמן. הם יכולים אפילו לכייל את העמלות בצורה מדויקת יותר, כמו למלא את מיכל הדלק שלך - טעינה דקה.
מדוע לשלם עבור הורדות שעשויות להתעייף להן ולהאזין להן מדי פעם כשתוכלו לגשת לרוב קטלוג הרצועות של 37 מיליון אפל תמורת 9.99 דולר בלבד לחודש?
עורכי דין בנושא זכויות יוצרים אומרים לי שאין שום דבר בספרים האוסר על תכנית תמחור הורדות אלסטית יותר - שיכולה לעבוד עבור אמזון, גוגל פליי וחנויות מוסיקה מקוונות אחרות. מפרסמי מוזיקה חייבים שיעורי תמלוגים גבוהים יותר עבור הורדות מעבר לחמש דקות. עם לוח זמנים רציונלי לתשלום עבור קטעים מעל 10 דקות, סוחרים דיגיטליים, אמנים, מלחינים ומו'לים יכולים להשתמש בביקוש משמעותי של המשתמשים ולייצר הכנסות חדשות מסביב לשולחן, מלבד סטרימינג, שמשרת מטרה שונה לחלוטין.
אף על פי שאיחרתי ל- iTunes - לא הצטרפתי עד 2009 - התמסרתי במהירות לחנות, וגילשתי בנינוחות בדרך שסרקתי פעם בפחים בטאואר רקורדס. הודות לרשת הרחבה במיוחד של אפל, גיליתי עשרות אמנים מדהימים - פסנתרנים כמו כריסטיאן ג'ייקוב , לארס יאנסון , קרלטון הולמס , יוג'ין מסלוב ו תיקון הנדלמן ; ויברפוניסטים כריסטיאן טמבור ו הנדריק מאורקנס (שמכפיל מפוחית); גיטריסט ברזילאי אני נוגע; סקסופוניסט אלט ג'ין פיורום ; זמרים מריה ריטה , ויקטוריה טולסטוי ו גייל פטיס . אני נוטה למשוך מנגינות מאלבומים שונים באוצרות הפלייליסט הרחב שלי, שמגיע כעת ל -7,500 כותרים. לעיתים נדירות אי פעם אני מנגן אלבום שלם, ומעדיף לתת למצב הדשדוש להפתיע אותי כמו מארח רדיו נהדר.
אם אפל ותווי התקליטים רק היו נותנים לי לשלם כשאעבור את המכשול בן 10 הדקות, סביר להניח שהייתי מפיל דולרים רבים נוספים לחיית iTunes. אני אפילו יכול לשמוע את עצמי מציג מחדש את הקו האלמותי של רוי שיידר מ לסתות : אני חושב שאני אצטרך אייפוד גדול יותר.
אלן ריפ מנהל חברת קשרי עיתונות בניו יורק.
