לפני כמה שבועות, נשים ללבוש יומי העלו מאמר על התפשטות הגוברת של מיליון בלוגרים. כן, קראת נכון. בלוגרים אופנתיים מהשורה הראשונה מרוויחים כעת מיליון דולר בשנה. זה בערך 950,000 $ יותר ממורה בבית ספר בניו יורק או מכבי האש. התגובה הראשונה שלי הייתה חוסר אמון וזעם, ובעקבותיה תחושת דיכאון זוחלת.
[ITAL] מיליון דולר ?! על פרסום תמונות סלפי לבושות בבגדי מחוננים או על סיורים אקזוטיים ואירועים ששילמו להם להשתתף בהם? מיליון דולר, במילים אחרות, בעצם דבר שלא עשה דבר מלבד להופיע ולחייך למצלמה.
רוב הבלוגרים במועדון מיליון הדולר הם מכוניות בסגנון רחוב, PYT שיש להם תחושה אופנתית מוכנה למצלמה שהם שמחים יותר מדי לנצל תמורת כסף - או 40,000 דולר, כמו במקרה של קיארה פרגני מהבלונד. סלט, ששולם כל כך הרבה כדי להשתתף בחנות סטיוארט ויצמן שנפתחה במילאנו בשנה שעברה, על פי ה- WWD. מעניין שכמה מהבלוגרים המשתלמים ביותר בקושי ידועים בתעשיית האופנה (שם יקירי התומכים של מעצבים כמו Leandra Medine של Man Repeller, Bryan Gray Yambao מ- Bryanboy והמוזה הדוגמנית Hanneli Mustaparta).
קחו, למשל, את רייצ'ל פרסל מהבלוג Pink Salt Peonies, בן שלוש, מבוסס על סולט לייק סיטי, http://pinkpeonies.com. השם עשוי למשוך מבטים ריקים במהלך שבועות האופנה בניו יורק או בפריס (רחל מי ?). אך ההתמקדות שלה במעצבים בדרג הביניים כמו קייט ספייד, טורי בורץ ', טופשופ ומילי מהדהדת את הקוראים במדינות המעופפות והיא אמורה להרוויח אותה השנה למעלה מ- 960,000 דולר מתוכניות שותפים בלבד, על פי סוכנות הניהול הדיגיטלית RewardStyle. . (תוכנית שותפים כוללת כתיבת פוסטים ממומנים או קישור למוצר של מפרסם, שעבורו הבלוגר מקבל קיצוץ בכל פעם שמישהו לוחץ או קונה.) הנתון הזה לא לוקח בחשבון את השותפויות של Parcell עם J. Crew ו- TRESemmé, אשר בהחלט שולחים את הרווחים שלה מעל לסכום של מיליון דולר.
עכשיו, כולי בשביל אנשים שעובדים קשה ומקבלים תשלום עבור מה שהם עושים. אבל במקרה של הבלוגרים האלה, אני חושב שהם משולמים יתר על המידה בגין ביצוע הרבה כלום. זאת אומרת, ברצינות. ארבעים אלף דולר להופיע בפתיחת חנות או לשבת בשורה הראשונה בתצוגת אופנה (אליה כבר הוטסו, כל ההוצאות שולמו, ולהעמיד במלון חמישה כוכבים על ידי איזה מעצב בכיס עמוק)? הכל כדי שיוכלו לצלם כמה תמונות, שילוו בכיתוב כתוב במהירות - או, במקרים מסוימים, רק רשימה מפורטת של נקודות זיכוי למוצרים, כך שהצופים יוכלו לשכפל את המראה בעצמם בלחיצת כפתור (קא- צ'ינג !).
ושם טמונה הבעיה העיקרית שלי אצל רוב הבלוגרים הכספים הגדולים האלה: אין שם שם. למרות שהם מכונים באופן שגרתי ספקי תוכן או משפיעים, התוכן היחיד שהם מספקים הוא תמונות אינסופיות וערוכות גרועות של עצמם בתלבושות שהם אפילו לא שילמו עליהם - או שהם משלמים להם ללבוש ולכתוב עליהם. וההשפעה היחידה שהם מפעילים היא לגרום לאחרים לפתוח את הארנק ולקנות עוד דברים שהם לא צריכים בכסף שהם לא יכולים להרשות לעצמם להוציא. פעם היה סגנון הרחוב סוג של ביטוי אישי - ובלוגרים נהגו לכתוב על דברים שהם באמת באמת אהבו - אבל בימינו מדובר יותר בשורה התחתונה. רק היו עדים לכל אותם אופני OTT שמציצים מטיילים קדימה ואחורה בכיכר לינקולן סנטר במהלך NYFW, מעמידים פנים שהם בודקים את הטלפון שלהם תוך שהם מקווים נואשות שמישהו - מישהו - יבקש להצטלם (כי ככל שתצטלמו יותר ידוע לכם וככל שאתה מוכר יותר טוב אתה יכול להרוויח יותר כסף מהבלוג שלך). זה מספיק כדי לגרום לך לרצות לקחת כתום זה השחור החדש זרוק בסגנון בסגנון בירקין שלך, הדליק אותו באש והשאיר אותו על מפתן דלתם של סקוט שומן וגאראנס דורה, הזוג הצלם שחלץ את כל התנועה בסגנון הרחוב עוד.
אני עובד בפרסום אופנה כבר הרבה זמן, לאחר שהתחלתי את הקריירה שלי במגזין מדמואזל שהפגין עכשיו. פתחתי בלוג אופנה משלי, The Fashion Informer, עוד בשנת 2007, בערך באותו זמן שה- Sartorialist התחיל, למרות שתמיד הייתי אלרגי למושג הסלפי - העדפתי לדווח על החדשות במקום להעמיד פנים שאני החדשות הן - ותמיד דחיתי את הפרסום כיוון ש- TFI תוכנן להיות מלאכת אהבה, ומעולם לא רציתי להביט בהשפעות חיצוניות.
עכשיו, אני לא מציע שבלוגרי אופנה לא צריכים להתפרנס מהבלוגים שלהם אם הם יבחרו בכך. אבל קצת יותר (תעשו את זה הרבה יותר) שקיפות: כל הבגדים החופשיים והטיולים והאירועים שהם מתיימרים לאהוב, לאהוב ולאהבה יעשו דרך ארוכה להעצמת אמינותם. למעשה, עצם התפיסה של שלמות העריכה נראתה בדרך של ציפור הדודו - או דיאנה ורילנד - במיוחד כשמדובר בבלוגרי סגנון.
כן, מגזינים של אופנה (מודפסים או מבוססי רשת) תלויים כמובן בהכנסות מפרסום כדי לשרוד, אך הם מספקים גם תוכן - תוכן אמיתי, מתחשב - שנחקר באופן מקצועי, נכתב, צולם, נבדק והופק. ובעוד אני מברך על יכולת האינטרנט ליישר את שדה המשחק ולדמוקרטיזציה של עולם האופנה הסופר-נודניק, זה אכן מפריע לי שרוב הבלוגרים נראה שדואגים רק לקדם את עצמם ולהרוויח כמה שיותר שהם יכולים, מה שהופך אותם ליותר שילילים שיווקיים מאשר פוסקים אמיתיים של טעם וסגנון.
למרבה ההפתעה, כששיגעתי על כך בפייסבוק שמעתי מחצי תריסר מעצבים ידועים שנרתעו באותה מידה משיווקם הבלתי פוסק של בלוגרים אופנה. אני זוכר ששאלתי עמיתים לעבודה וחברים בפעם הראשונה לפני מספר שנים על בלוגרים: מיהם האנשים האלה, מה האישורים שלהם ולמה מישהו מתבאס על מה שיש להם לומר? אמר המעצב הליברטיני, ג'ונסון הרטיג. איש עדיין לא נתן לי תשובה מספקת.
לורן דייוויד פדן הוא מנהל העותקים לשעבר של ווג וסופר / עורך שעבודתו הופיעה ב'ניו יורק טיימס ',' גלאמור ',' אל ',' Dossier 'וב' Vogue.com 'בבריטניה.
