שידורים חוזרים של מגיפה הפכו סיטקומים נוסטלגיים למפלצות דירוג

המשרד (500 מיליון דולר), סאות' פארק (500 מיליון דולר), המפץ הגדול (500 מיליון דולר), סיינפלד (500 מיליון דולר) ו חברים (450 דולר) הוקצו לכולם ערכים כספיים ענקיים במהלך 15 החודשים האחרונים, כאשר זכויות השידור שלהם זורמים זמינות. בעוד שכסף לא תמיד החלף ידיים בחלק מהעסקאות הללו, המסר היה ברור: תכני טלוויזיה ישנים יותר עם שיעורי צפייה חוזרים חזקים החזיקו ערך עצום במרחב הסטרימינג המתרחב במהירות ומחוצה לה.

עכשיו אלה סוג של מלחמות הצעות מחיר משתלמות לא תמיד תהיה הנורמה בענף . יש מספר סופי של סדרות מדור קודם שחייבות לייצר סוג כזה של עניין. תכנות דור ה- X ותכנית המילניום הם הכוח המניע לרכישות דולר גדולות אלה; Gen Z נמצא ב- TikTok. מכלול הערעור הוא תופעה נדירה שלא צפויה לחזור על עצמה לעיתים קרובות ככל שאנו מתקדמים במלחמות הזרם. אולם הטלוויזיה הנוסטלגית, במיוחד קומדיות, חוזרת בבתים בטלוויזיה ברחבי אמריקה, על פי מחקר חדש של נילסן . לא זו בלבד שהתוכניות הללו הוכיחו כי הן זורמות להיטים, אלא שהן ממשיכות למשוך תשומת לב גם בטלוויזיה לינארית.

תכנות קומדיה של פעם עם צוותים מגוונים היו המרוויחות העיקריות של שנת 2020 בהסגר. בחלק מהמקרים, התוכניות אף רוויו עלייה של כמעט 400% בדקות הצפייה בטלוויזיה בהשוואה לשנה שקדמה לה. בסך הכל, קומדיות טלוויזיה נוסטלגיות מביאות ערך לפלטפורמות הן לפלטפורמות מדור קודם והן ל- SVOD, והכל תוך הצגתם מחדש (ובמקרים מסוימים, הצגת) כמה מהדמויות והתוכניות האהובות ביותר על הבידור בבתים. קומדיות פופולריות מייצרות זמן צפייה רב יותר בשנת 2020.נילסן

אף על פי שז'אנר הקומדיה תמיד פופולרי (שוב, הסתכלו בסכומי הדולרים הללו למעלה), הצפייה בקומדיה בשנה האחרונה מדגישה תחייה מחודשת של תכנות קומדיה נוסטלגיה, במיוחד מופעים המציגים לידים וחברי צוות משתתפים. הקהל מחפש להיטים מהעבר המופעלים באמצעות מדיומים חדשים.

ענייני משפחה , למשל, שרצה במקור ב- ABC בין השנים 1989-1998 וכוללת צוות שחקנים שחור-לבן, חלה עלייה משמעותית בצפייה ברחבי הטלוויזיה הלאומית בשנה שעברה. באופן ספציפי, אנשים מגיל שנתיים ומעלה צפו כמעט 11.4 מיליארד דקות של התוכנית בשנה שעברה - כמעט 400% יותר מאשר בשנת 2019, כאשר הצופים צפו ב -2.3 מיליארד דקות בלבד, לפי נילסן. ענייני משפחה זמין כעת לזרם דרך a מנוי פרימיום ל- Hulu והמשיך אמזון פריים וידיאו תמורת 19.99 דולר לעונה. אפשרויות גישה אחרות בתשלום כוללות YouTubeTV ו וודו . במהלך השנים, ענייני משפחה עבר סינדיקציה ב- TBS, ABC Family, BET, WGN America ו- Nick at Nite.

אחד הערכים היותר מפתיעים ברשימה הוא מופע אנדי גריפית ' , שהיא הסיטקום השני הוותיק ביותר בקרב המחקר של נילסן שעומד מאחוריו אני אוהב את לוסי . מופע אנדי גריפית ' שודר במקור ב- CBS בין השנים 1960-1968. הקהל יכול לצפות בו בחינם ב צינורות , או דרך a מנוי פרימיום fubo , ובסיסי אמזון פריים וידיאו מִנוּי. ביום חול כמו היום, למשל, TV Land תשחזר שמונה פרקים של מופע אנדי גריפית ' בחסימה של 4 שעות בין השעות 16: 00-20: 00 - 20 שעות בשווי 20:00 עד יום שישי. ערוץ סאנדנס משדר גם פרקי התוכנית. זה הרבה מיקום. ( חברים מצידה מקבל שש שעות ביום ב- TBS.)

הרגלי הצפייה הם שמכתיבים במידה רבה הוצאות ופיתוח אסטרטגיים. האם התעשייה תחשב תובנות מהזינוק הזה בתכנות הקומדיה הנוסטלגיה?

למרות שדה מוקשים של עסקאות רישוי מסובכות עם שירותי סטרימינג מעורבב עם עסקאות סינדיקציה מדור קודם, תכנות קומיות נערצות הן נכס גדול לא פחות עבור תכנות טלוויזיה מקומיות ולאומיות כמו עבור פלטפורמות סטרימינג. המשרד , למשל, איזה עזבה את נטפליקס בשנה שעברה לאחר ריצה ארוכה ומשתלמת להתארח באופן בלעדי בטווס של NBCUniversal, זכה לצפייה חזקה לאורך שנת 2020 הן בתכניות טלוויזיה מסורתיות והן בנטפליקס. צפייה ב המשרד ברחבי נטפליקס לא הייתה השפעה שלילית על הצפייה הליניארית בשנה שעברה, מכיוון שצרכנים צפו ב -4% יותר דקות של התוכנית בשנת 2020 בטלוויזיה המסורתית מאשר בשנת 2019. באותה שנה, NBCU גם הגיעה לעסקה חדשה עם ViacomCBS כדי לשמור המשרד שידורים חוזרים נמשכים בקומדי סנטרל עד שנת 2021 ואז מאריכים עסקת סינדיקציה לא בלעדית ברשתות המדיה של Viacom עד שנת 2025. באופן דומה פארקים ופנאי ישודר שידורים חוזרים בקומדי סנטרל לינארי עד 2024.

אולי יש יותר יחס סימביוטי בין לינארי לסטרימינג ממה שחשבנו. המשרד צפייהנילסן

הצפייה הגבוהה בתוכניות סינדיקציה פופולריות בפלטפורמות מדגישה ממצא קריטי: הפיכתן לזמינות במקומות רבים יותר מגדילה את הצפייה הכוללת. כך שבדרך זו, שדרנים לא צריכים להירתע מעסקאות סינדיקציה אפשריות פשוט משום שתוכנית עשויה להיות זמינה גם במקומות אחרים. תוספות אלה, בתורן, יועילו אז גם למפרסמים. זה משחק ברעיון של מקסום השפעה, מה שמרמז שככל שתפישת תרבות הפופ יכולה להתיז גדול יותר, כך זנב הרלוונטיות שלה יהיה ארוך יותר.

למרות שתוכניות אלה ללא ספק נהנו משנה בה מרביתנו היינו מוגבלים לבתינו, כסף יכול וימשיך לבזבז במלחמות הצעות מחיר יקרות לתכנות אהובות. אם 2020 מראה לנו משהו, זו מפת דרכים למקום בו ניתן יהיה להוציא את כל כספי הבידור בצורה היעילה ביותר.