קו הלבוש הקנדי העצבני הזה יכול אולי להדיח את קנדה אווז

איזה מין מדיום אני

אניזה לא התחיל לפני כשלושה חורפים, כאשר חבר קנדי ​​התלונן על שהפיל מעל 600 דולר על מעיל חורף. המעיל המדובר היה נפיח של קנדה אווז, ודבריה התמקדו בצורך לקנות את חתיכת הלבוש החיצוני המסוים הזה בתחילת העונה. הייתה לנו את השיחה בסוף אוגוסט או בתחילת ספטמבר ולא, היא הרגיעה אותי, המעילים לעולם לא יוצאים למכירה.

במקרה, כמה חודשים אחר כך שמתי לב לרחובות הווסט וילג 'וויליאמסבורג מוצפים במקטורן התועלתני, עם מכסה המנוע מעוטר פרוות זאב, צללית רופפת והמאפיין המוכר ביותר, עיגול אדום קטן על שריר הזרוע השמאלי שנכתב התוכנית הארקטית של קנדה אווז. מבחינה טכנית, אין תוכנית ארקטית, אבל זה לא ממש משנה לתושבי העיר; המעיל הזה נראה מספיק חם כדי לעבור לפחות יום בחוג הארקטי.

נוסדה במקור בשנת 1957 בשם Metro Sportswear Ltd., האמריקאים הושארו בקור במשך שנים בנוגע לחום האמיתי של קנדה אווז. בתוך 450 שעות בלבד, ובמשך 13 שלבי ייצור, הכבדים שבמעילים הנעימים הללו ממולאים בברווז לבן לבן עם 625 כוח מילוי. המעילים, שמחיר הכניסה שלהם הוא 645 דולר, נראו כאילו מופיעים משום מקום, אם כי מנכ'ל המותג דני רייס הבטיח לנו שזה לא בהכרח נכון.

סרטים, הוא ציין, היו נקודת הפריצה האמיתית של החברה. סרטים כמו מחרתיים ו אוצר לאומי היו מהראשונים שקנדה אווז הופיעה בהם, אמר ל'משקיף '. פארק צ'לסי אווז, 695 דולר, Canada-Goose.com (צילום: באדיבות קנדה אווז).

רגע גדול נוסף של החברה הגיע כאשר ספורטס אילוסטרייטד ירה בקייט אפטון בגליון בגדי הים שלהם בשנת 2013. הבלונדינית המשובחת תוארה על הכריכה לבושה במעיל מעט נפוח לבן, תחתון ביקיני והרבה מחשוף. זה היה צילומי האופנה הראשונים אי פעם באנטארקטיקה, הסביר מר רייס. כולם, כל הצוות לבש את המוצרים שלנו, לא רק קייט.

לקנדה אווז יש בעל ברית אסטרטגי בעמית טורונטוני: דרייק. בחודש אוקטובר האחרון, חברת התקליטים OVO Sound של דרייק הפילה את שיתוף הפעולה הרביעי ממוקד המעיל עם המותג, שכלל כיפת בייסבול מלוטשת במיוחד. כיצד חברת מורשת זו יישרה כוחות עם אחד הראפרים האהובים ביותר בימינו? הם חוזרים אחורה, הסביר מר רייס: אנו גרים באותה עיר ואנחנו מכירים זה זמן רב. לפני שעשינו איתם שיתוף פעולה, עוד לפני קו OVO, דרייק וצוותו לבשו את הדברים שלנו.

החברה גם שיתפה פעולה עם לוי, פנדלון ותווית ההחלקה Concepts, כמו גם מותגים קנדיים קטנים יותר, כולל כנפיים + קרניים ודוד אוטיס.

מר רייס, שנמכר כעת ביותר מ -50 מדינות ברחבי העולם, עם שווקים שצומחים במהירות ביפן ובקוריאה, אמר ל- Braganca כי קנדה גוס צופה כי הכנסותיה הצפויות יעלו השנה על 300 מיליון דולר. הצמיחה בארצות הברית בלבד עלתה ב -33%. המותג יפיק מעל 500,000 ז'קטים; הכל ייוצר כולו בקנדה.

ניסינו לצמצם את הלקוחות שלנו, ליצור פרופיל מנקודת מבט שיווקית והיה לנו די קשה לעשות את זה, הודה מר רייס. הבלבול הזה אינו מפתיע, שמגיע ממותג הרפתקאות מורשת עם שורשים מוצקים בקהילות הראפ, החלקה, הבידור והיוקרה, כמו גם היסטוריה שנובעת מעל חצי מאה. פארק צ'לסי אווז, 695 דולר, Canada-Goose.com (צילום: באדיבות קנדה אווז).

אולי בגלל זה, או למרות זאת, קנדה אווז לא עשתה הרבה פרסום לפני השנה; החברה הסתמכה בעיקר על מדיה חברתית. בנובמבר הקרוב, המותג פרסם קמפיין וידיאו בהנחיית פול האגיס. כותרת שם , היא חולקת סיפורים על אנשים אמיתיים שהיו תלויים במעילי אווז קנדה כדי לשמור עליהם בחיים. זה מראה את מצוקתו של פאדי דויל ששרד את נחיתת ההתרסקות בקוטב הצפוני ואת לורי סקרלט, הקנדית הראשונה שפסגה את הר האוורסט.

אמנם בהחלט אין שום דבר רע בלהשיוך בכתף ​​על המעיל החם הזה וללבוש את המדים הלא רשמיים של ניו יורק בחורף הזה, הסלוג המושלג יהיה נסבל יותר בבגדי חוץ הבולטים מכל השאר. עבור משהו חם, פונקציונלי ולא על ידי קנדה אווז, שקול את מפרקי האיילים. בהתבסס על השם, שמתייחס לתקלה ארונית בגברים די מצערת, אתה כבר יכול להגיד שהחברה הזו יודעת לפצח בדיחה.

עם זאת, מנכ'ל Moose Knuckles, אייל טוויק, התעקש שישנן שתי הגדרות לשם המותג. אנחנו תמיד אומרים שאיילים הם חיה קנדית ופרקי אצבעות הם הרוח של קרב הוקי, הוא ציין על קפה בבית הקפה בשדרה החמישית סאקס. הוא היה בעיר מטורונטו כדי לחגוג את הגעת המותג לחנות הכלבו טוני.

***

INבמגוון הכולל מעילי נפיחות עם פרטי עור וגימור פרווה אמיתי, יש להם גם מוצרים ממוקדים יותר באופנה, כולל מעיל פרווה ססגוני המשדר אווירה עליזה ומסוגננת. תבחין שאנחנו לא יושבים כאן על רצפת הלבוש החיצוני, אמר לנו מר טוויק. אנחנו יושבים בת זמננו, כי אנחנו מותג אופנה, לא מותג בלעדי לבגדי חוץ. זריקת פרקי איילים עצבניים (צילום: באדיבות מפרקי האיילים).