כשצילמת דואר צילמו באפר ווסט סייד, דוריס בסנר ומשפחתה נדדו בטעות על הסט, והתייחסו אלינו כמו זבל, לדבריה. אז כשהסרט יצא לאקרנים, היא סירבה ללכת לראות אותו.
אבל עכשיו לגב 'בסנר יש סיבה טובה יותר להימנע מ'יש לך דואר'. העלילה - בה מוכר ספרים של קונגלומרטים פותחת מגה-סטור בשכונה ומוציאה חנות ספרים של אמא-ופופ לעסקים - עשויה להכות מעט קרוב מדי בשביל הנוחות.
גב 'בסנר היא המנהלת של מקום מועדף עלי, חנות צעצועים מבולגנת ומקסימה ברחוב ווסט 87, בין ברודווי לשדרת ווסט אנד. מאז פתיחתו בשנת 1995, המקום המועדף עליי הומה עם אמהות ואבות אבות שכונתיים אינטנסיביים שטייסו את Boos ו- Tooshie-Wooshies שלהם בעגלות מקלארן. אבל ב -6 ביוני האחרון, רשת הצעצועים לונג איילנד Noodle Kidoodle פתחה מאחז מרשים בגודל 5,500 רגל מרובע בסופרמרקט לשעבר של סלואן, רק שני רחובות צפונה, עם הופעה בחנות של פיטר פן 'ס קת'י ריגבי.
ופתאום המקום האהוב עלי, כמו כמה מאחיו הבוטיקיים, מזיע.
Noodle Kidoodle מנסה להיות המקבילה לחנות הצעצועים של בארנס אנד נובל, ומספק נפח ו hangouts שאינם מתחרים מקומיים המאתגרים בחלל. בעוד שהקומה המוכרת של המקום האהוב עלי בקושי נלחצת בשולחן רכבת עץ מעץ, נודל קידודל מכילה שניים מהם, שלא לדבר על שלושה מחשבים מעשיים עמוסים במשחקי וידאו, כמה ספסלים מול תשעה מסכי טלוויזיה המנגנים סרטי ילדים, שולחן קריאה. , שולחן תצוגת משאית רוקנבוק חשמלי וקירות וקירות שופעים סחורה לילדים, החל מדבקות ועד צעצועים ועד ספרים ועד להתחפשות, כולל, יש לציין, את הסרטון של You've Got Mail.
הם בהחלט חתכו בעסק שלנו, אמרה גב 'בסנר בהרס. אפילו הילדים שלי מסתובבים שם, אבל הם מכירים את הכללים: הם לא יכולים לקנות כלום.
מאז פתיחת נודל קידודל, הכנסותיה של מקום מועדף עלי וחנויות צעצועים שכונתיות דומות נפגעו. ג'ניפר ברגמן, הבעלים של ווסט סייד קידס בשדרות אמסטרדם ורחוב ווסט 84, מדווחת כי מכירותיה ביוני ירדו ב -23% לעומת שנה שעברה. לורה פינטצ'יק, הבעלים של חנות הכללי לילדים במערב 92 וברודווי, מעמידה את הלהיט שלה בין 10 ל -12 אחוזים - ומוסיפה כי נודל קידודל שכרה שלושה מעובדיה. רק פני שריקה, טיול בטוח משם במערב 82 ובשדרת קולומבוס, חלה עלייה לעומת הקיץ שעבר.
גב 'ברגמן מווסט סייד קידס נזכרה כשנודל קידודל נפתח לראשונה: המנהלת באה פעם אחת להציג את עצמה ואמרה,' אנחנו השכנה החדשה שלך, אנו מקווים שתשלח אלינו אנשים ונשלח אליך אנשים '. הייתי כמו, 'כן, בטח!'
הבעלים של המקום המועדף עלי גודווין מוריס אמר: קצת קשה להיות מיודד עם פיל שמנסה לדרוך עליכם.
מנהלת נודל קידודל, מרגרט מרפי, הפנתה את כל הבירורים למשרד הביתי, שלא החזיר שיחות טלפון. כשנשאלה על ביקוריה בחנויות האחרות, היא נחרה בבוז, היינו מגייסים!
בעשורים האחרונים, השכונה שעדיין טופחה ברובעים מסוימים כחממה של פוליטיקה ליברלית הפכה לאפס קרקע של גידול ילדים בולט. בין הדמוגרפיה החדשה של ווסט סייד, הביטוי שייכות מפלגתית לא מעלה את שאלת הדמוקרטים או הרפובליקנים, אלא איזה שטח תשכיר ליום הולדת ילדך (במחיר של 300 עד 750 דולר לפופ). השיחה בסטארבקס המקומית אינה על הזוועה האחרונה של טראמפ, אלא תכניות קרב לקבלה לגני ילדים פרטיים וגני ילדים שגובים 15,000 דולר בשנה. מכיוון שמכוניות מוסתרות בעיקר במוסכים, המצב נמדד לפי מותג עגלה. הסיבה לסיבר הייתה שדרוג מגרשי המשחקים של ריברסייד פארק, הכוללים ריצוף קצף, מזרקות משחק וציוד בטוח יותר. ואם מישהו מזכיר ללכת לתערוכה החדשה במוזיאון, לא מדובר בתהילה אחרי הצילום ב- MoMA, אלא בודי אודיסיאה במוזיאון הילדים במנהטן, שם זואי והנרי הקטנים יכולים להחליק במורד העתק של לשון האדם.
עבור אותה דמוגרפיה, חנויות הצעצועים המיוחדות הפכו לסמלית של השכונה באותה מידה כמו טרויקת המזון המיוחדת של צבר, פיירוויי וסיטארלה. עם כל כך הרבה מסיבות יום הולדת להשתתף, היה מקום רב למקורות אמינים של מתנות איכותיות בעלות של 15 דולר טוב, במקום האהוב עלי ביום אחד האחרון, ראיתי אישה שמחפשת להוציא 150 דולר לילד בן שנתיים כבר יש הכל.
לפני חמש שנים, חנויות הצעצועים היחידות באפר ווסט סייד היו ווסט סייד קידס, אז 900 מטרים רבועים, שנפתחו בשנת 1981 על ידי אמה של גב 'ברגמן כמשלוח בגדי ילדים וחנות צעצועים בעבודת יד; ומשרוקית פני הגדולה במקצת, שנפתחה גם היא בשנת 1981 על ידי אשתו של טום ברוקאו מרדית כחנות אחות לבוטיק מדיסון אווניו שלה.
עכשיו, בנוסף לשניים האלה, בשכונה יש את החנות הכללית לילדים והמקום המועדף עלי. צעצועים נמכרים גם במפעלים רבים אחרים בשכונה, כולל מספרת התספורת קוזי לילדים, חנות הבגדים Kids Are Magic, הילדים מוזיאון מנהטן, בוטיק האלפבית האופנתי וכל מספר חנויות כרטיסים ומתנות ותרופות. עוד בתערובת, החל מאוחר ב -1998, נמצאת רשת קיי בי, שהפכה מסעדת בוסטון מרקט מחוץ לעסקים לחנות חג מולד זמנית; זה כל כך טוב שהוא נשאר פתוח.
אבל מומחי הצעצועים השכונתיים הם זן אחר, אחד ההיבטים הנחמדים יותר בגידול ילדים בניו יורק: הם מציעים סחורה ערוכה בקפידה הנמכרת על ידי עובדים מנוסים עם הרבה ידע (וסבלנות), עטופים בצורה משוכללת.
הרגע עברתי לכאן ממיניאפוליס, אמרה אישה אחת שהרכיבה תיק של My Favorite Place כשקנתה בשריקה פני עם ילדה בן השנה, וחנויות הצעצועים שם אינן ייחודיות או מקוריות. כאן לכל אחד יש טעם משלו.
הבעלים, תושבי העיר עצמם, מכירים את הלקוחות שלהם: ההורה עסוק במיוחד, מודע למחיר, דוחק מבחינה חינוכית, אך מחפש כיף. זהות כל בוטיק מעוצבת לפי מה שהם לא יישאו (למשל, מוצרי פוקימון, אקדחים, דמויות טלוויזיה) כמו מה שהם עושים.
הפילוסופיה של ווסט סייד קידס, אמרה גב 'ברגמן, היא זו: משחק הוא צורת עבודה של ילד, וצעצועים הם הכלים בהם אנו משתמשים. עליהם לעורר את הדמיון, היצירתיות, המשחק הפתוח. אז אנחנו לא נושאים בובות מדברות, או ברביות, שאינן טובות לדימויי גוף של ילדות קטנות.
אני לא מבסס את הבחירה שלי על מה שלדעתי ימכור, אמרה גב 'אלוף הילדים פינטצ'יק, אלא על התגובה האישית שלי ועל מה אני חושב שילד יקבל מזה.
העובדים בחנות הכללית לילדים מתגאים בכך שהם לא נושאים דבר מאותו סרט חלל, ואכן אפילו לא יודעים את שמו. רבי המכר שלה כוללים את דובי הוונדר הנודדים המפוארים ופריטי מדע כמו גן פרפרים; Penny Whistle's הוא סקייטבורד מעץ צבוע בצבעים של מונית עירונית; ווסט סייד קידס מוכרים הרבה משחקים, מלאכת יד וצעצועים לתינוקות; המקום האהוב עלי, פחות מתמחה, מוכר משחקים, פריטי פליימוביל ובריו וחסדי מסיבות. (כדי לגדר את ההימורים שלה, גב 'מוריס הקימה שטח מסיבות וכיתה, כך שצעצועים הם 60 אחוז מהעסק שלה).
עד הגעתו של Noodle Kidoodle, כל החנויות האלה היו משגשגות. הגעתו של קיי בי בסתיו האחרון לא השפיעה עליהם, מכיוון שמדובר באנטיתזה שלהם, מכירת סרטונים, משחקי וידאו ורובי פלסטיק, ויש להם צוות ללא עניין מורגש בעבודותיהם.
קיי בי יכולה להיות צפופה, אמרה גב 'בסנר, אבל עם אנשים שאנחנו לא מכירים.
אולם נודל קידודל מהווה איום ממשי. הסוכך הצהוב הבהיר שלו מכריז על ילדים ללמוד הכי טוב כשהם נהנים. והיא טוענת שיש לה נקודת מבט דומה לגבי מה שהיא תישא - כביכול אין דמויות ז'אנר או פעולה, אין אקדחי מים או צעצועים אלימים - אם כי נראה כי הרבה סחורות של מלחמת הכוכבים עברו את שומרי הסף. (שום דארת 'מול, האיש הרע, לא ציין עוזר אחד למנהל).
ברגע שנפתח, החנויות השכונתיות החלו לראות לקוחות ותיקים נכנסים עם שקיות נודל קידודל צהובות. גב 'ברגמן של ווסט סייד אמרה, אנשים אומרים לי,' נקנה את מצרכים אצלנו ב'נודל קידודל 'ונקבל כאן דברים מיוחדים. 'ואני אומר להם,' אם תעשה את זה, לא יהיה לנו עסק '.
גב 'פינטצ'יק, גב' חנות כללית, אמרה, אם אנשים לא נזהרים, זה רק עניין של זמן עד שניו יורק תהפוך לכביש 35 בניו ג'רזי.
החנויות כבר ביטלו מחדש את המלאי והשיטות שלהן. המקום האהוב עלי הכפיל את מוצרי הנייר והמסיבות שלו, הוסיף סוכריות והחל לשים פליירים בחנויות שכונות אחרות. ווסט סייד קידס פתחה תוכנית קונים תכופה, בה לקוחות המוציאים יותר מ- 750 $ מקבלים הנחה של 10 אחוזים, משלוח והרכבה בחינם.
הם מקווים שהידע שלהם ואישיותם ינצחו את עגלות הקניות של נודל, עובדים עם אוזניות, קונים על בסיס לונג איילנד וחוסר אישיות. בטיול שנערך לאחרונה ב- Noodle Kidoodle ראיתי אנשים מסתובבים יותר מאשר באמת לרכוש דברים: אם טיפלה בתינוק על הספסל מול מסכי הטלוויזיה, אחרת החליפה חיתול בפינה של צעצועי מדע ותינוק- יושבת ישבה ליד מחשב ומשחקת משחק וידאו, הפעוטה רצועה לעגלה והביטה.
נודל קידודל דומה יותר לבידור, חנות קניונים, אמרה מומחית הנדל'ן המסחרי פיית 'הופ קונסולו מ- Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc. אנשים הולכים לשחק ולבלות. מכיוון שבדרך כלל הקיץ הוא זמן איטי, בכל מקרה, עונת הסתיו וחג המולד תקבע כיצד יסתדרו החנויות הקטנות.
יש כל כך הרבה ילדים בשכונה הזו, אמרה גב 'ברגמן, שפתחה לאחרונה בוטיק מתנות ורהיטים בסמוך לשם ילדים במורד הבלוק. היום היו לי ארבע נשים בהריון בחנות בו זמנית.
בסופו של דבר, האתגר הגדול ביותר שלהם לא יכול להיות נודל קידודל כמו ילדים זקנים פשוטים. יום אחד אחר הצהריים, בטי סולצמן, תושבת אפר-ווסט סייד בת 13, ערכה קניות במקום המועדף עלי, כשהיא נושאת תיקים של נודל קידודל וקייבי. אני קונה בהרבה חנויות, אמרה גברת סולצמן, אבל אני מוצא אותן חינוכיות מדי. אתה רוצה דברים שהם באמת יכולים לשחק איתם. היא הרימה משהו שנקרא Shooter Disc. כמו זבל מסוג זה. ילדים פשוט רוצים זבל. אתה מקבל מספיק מהדברים האחרים בבית הספר.
