בכוונתו לנצל את התגובה המדבקת הזו בחודש שעבר, ערך סקוט ניסוי חברתי כחלק מסדרת וידאו שעשה עבור פלייבוי.(צילום: סקוט רוגובסקי / הצ'ורטל / יוטיוב) כולנו שפטנו מישהו על ספר שראינו אותו קורא בפומבי. אבל זה כל מה שקרה - התפנקנו עם סטריאוטיפ שטחי, שלילי ואז המשכנו בחיינו. קומיקאי סקוט רוגובסקי לעומת זאת, חווה את אותה תגובה ומצא בתוכה את הגרעין של אחד הפעלולים הוויראליים והמצחיקים בתולדות תעשיית ההוצאה לאור.
בכוונתו לנצל את התגובה המדבקת הזו בחודש שעבר, סקוט ערך ניסוי חברתי במסגרת סדרת וידאו שעשה עבור פלייבוי. הדפסת מספר כריכות ספרים מזויפות באופן אבסורדי - החל מהאכילה של Ass Made Simple ועד המאבק שלי: לילדים! —הוא פגע במערכת הרכבת התחתית של ניו יורק בכדי לקרוא אותם בזיוף. כמעט מיד, אחד מהם הצטלם על ידי עורך דין והפך לוויראלי (מצטבר שם למעלה ממיליון צפיות). ה סרטון שבא בעקבותיו עשה יותר מ 4.6 מיליון צפיות וכוסה על ידי מספר שקעים כולל האפוטרופוס , מורכב , ו האפינגטון פוסט . והשבוע, הוא המעקב אחר חלק שני של הסרטון.
בהתחשב בכך שפרסום סיפורים נוטה להיות בצד משעמם, וניסיונות הומור בתעשייה מעוררים יותר צמרמורות מאשר צחוקים (דוגמאות פה ו פה ), רציתי לפנות לסקוט כדי לראות איך הוא הצליח להוציא את הסרטון המצחיק שלו. הוא ענה בהרבה יותר ממה שיכולתי לקוות - ולהלן מסביר כל מיני טקטיקות מצוינות לכל מי שמעוניין לראות את עבודתו.
ספר לנו קצת כיצד נוצר הרעיון לפעלול. אם אני מבין נכון, זה היה לאחר שהרגשת מודעת לעצמך שקראת ספר רגיל ברכבת התחתית?
תמיד נהניתי לנגן מעשי קונדס עדינים וחכמים על עמיתי בניו יורק - הפקתי סרטונים רבים בדרך זו לאורך השנים, הרבה פעלולי מצלמה נסתרים ברחובות. הזרע לרעיון זה במיוחד ניטע לפני כמה שנים כשקראתי איך להיות שחור מאת Baratunde Thurston. זה כותרת פרובוקטיבית והעיצוב היה מודגש מאוד - כיתוב לבן על רקע שחור. אני זוכר שקראתי את זה ברכבת התחתית וחשבתי כמה מוזר זה נראה לאחרים לראות אותי (בחור לבן מאוד) קורא את הספר הזה. בדרך כלל אני זה ששופט בשקט את חברי לסטרטאנג'רים על בחירת חומר הקריאה שלהם - זה היה מוזר להיות בצד השני של זה. אבל רציתי לנצל את התחושה הזו ולראות אם אוכל להשיג עלייה גדולה עוד יותר מאחרים, אז הרעיון התמזג להדפיס חבורה של כריכות ספרים מזויפות, מקוממות ולצאת לדוג, כביכול.
מלבד היותך מצחיק (מה שברור שהיה), מה קיווית להשיג כאן? היה לך היקף וקנה מידה בראש? האם היו מטרות? האם היה מוצא אחד שקיווית לעניין בו? איך ציפית שזה ילך?
הסרטון הזה נעשה במסגרת עסקה של חמש תמונות שחתמתי עם פלייבוי בסוף 2014, ולתמונה אני מתכוון לסרטון YouTube בן 2-4 דקות. העליתי להם את מושג כריכת הספר הזה באפריל 2015, הם אישרו אותו ואז ... ישבתי עליו. התעסקתי בדברים אחרים ושמתי את זה על המבער האחורי. למרבה המזל, הם דחפו אותי לסיים את העסקה וביקשו את סרטון כריכת הספר. החלק הקשה היה למעשה הדפסת הכריכות. ברגע שפיניתי את המשוכה הזו יצאתי למירוצים.
חשבתי שיש לי כאן מושג טוב. לא תיארתי לעצמי שזה יהיה כל כך גדול. תמיד אלה שאתה חושב שיהפכו לוויראליים שלא, ואלו שאתה מוציא ללא ציפיות שעושות טוב. באמת שלא ניסיתי להשיג שום דבר אחר מלבד ליצור מוצר מצחיק. תיארתי לעצמי שאם נקבל 8-10 תגובות טובות - צילומים כפולים, זיפות, נשימות, צחוקים, מבטים הצידה, צילום תמונות, אולי עימות מילולי? - היינו זהובים. בכנות, אחרי שבילינו 4 שעות בצילום, לא הייתי בטוח שיש לנו מספיק. צלמי היו עסוקים בריצה בקרונות הרכבת בניסיון לתפוס את התגובות. זו הייתה ירי קשה עבורם עם תנועת הרכבת וזרימת הנוסעים המתמדת לסירוגין. חשבתי שנצטרך לחזור בלילה ולנסות לערבב את זה עם כמה רוכבים שיכורים כדי לאבד תגובות טובות יותר, אבל למרבה המזל מצאתי מספיק טובות כשעברתי על הצילומים.
היה לי בראש רעיון רומנטי לרכוב על המסילה בכל הרובעים, ללכת לקצוות הקיצוניים של קווי הרכבת התחתית, לחקור את העיר מתחת לאדמה. אבל בסופו של דבר, החלטנו ללכת הלוך ושוב על קו L משדרה 8 למירטל-וויקוף.
עכשיו, עברו עלינו בהשקה בפועל. אחרי שעשית וערכת את הסרטון, מה הייתה התוכנית? איך התנהלתם? איך הסרטון התפשט?
זה היה מצב מאוד ייחודי. תמונה של קריאת ספר אכילת התחת שלי הפכה לוויראלית כמה ימים לאחר הצילומים. צילמנו ב -1 באפריל, יום השוטה. נוסעת רכבת תחתית אקראית ובלתי ידועה צילמה תמונה שלי, העלתה לרדיט, וב -4 באפריל היא קיבלה למעלה ממיליון צפיות ב imgur.com , היה מתואר על ידי היהודי השמן ל -8 מיליון העוקבים שלו, ולהפוך למם בתום לב ברשתות החברתיות.
הטלפון שלי התחיל להתפוצץ עם טקסטים והתראות של חברים שראו את התמונה פה ושם. ברגע שהתצלום המריא, שלחתי בדוא'ל לאנשי פלייבוי שלי ואמרתי להם שיהיה זה חכם להעלות את הסרטון בהקדם האפשרי. אז במקום לחכות כמה שבועות לעריכה, משכתי כל הלילה כדי לערוך את הסרטון ולהיכנס לפלייבוי כדי שיוכלו להעלות. בשנייה שזה הגיע ליוטיוב, הפצצתי את זה לאנשי הקשר שלי בעולם הבלוגים, ולפני זמן רב, הסרטון היה גם בעמוד הראשי של Reddit. הסרטון היה בסופו של דבר מנגנון לאנשים להוכיח לחבריהם, ראה! אמרתי לך שהתמונה הייתה מזויפת! שלדעתי עזר לתדלק את התפשטות. אני חושד שיש כאלה שחושבים שהתצלום הודלף כמדד מחושב להייפ את הסרטון ... במציאות, לא היה לי שום קשר לתצלום, ולמען האמת, הייתי מעדיף שלא הייתי צריך למהר לעריכה בדרך אני עשיתי.
החברים שלי האחים Sklar צייצו את הקישור, ומקס ג'וזף מתהילת שפמנון צייץ אותו מחדש. יש להם מעל 600,000 עוקבים משולבים. הבלוגר האוסטרלי בשם Ozzy Man היה הראשון ששמתי לב אליו שפרסם את הסרטון, וזה מוזר. מעולם לא שמעתי על הבחור לפני כן, אך יש לו עוקבים עצומים (למעלה ממיליון לייקים בפייסבוק). HuffPo ו- EliteDaily פרסמו את זה מוקדם. דיונון צוחק, BoingBoing, חובה, מוות + מיסים הלכו בעקבותיו. Mashable היה להיט גדול למחרת. מצחיק או למות צייץ את זה. זה פשוט התפשט והתפשט והתפשט, נאסף על ידי סניפים בינלאומיים. חדשות פוקס 5 ראיינו אותי לשידור שלהם ב -8 באפריל. העיתון היומי ראיין אותי בסוף השבוע ההוא. מאז עשיתי ראיונות לאל מונדו, ה'גרדיאן ', ואופיע ב- 'q' של CBC ביום שישי הקרוב.
האם יש סיבה שהשקת אותו מהערוץ של הצ'ורטל ולא משלך? האם חסידם סופר עזר בהפעלתו?
הצ'ורטל הוא אנכי הקומדיה של פלייבוי. אני חושב שהם נמצאים בעיצומו של שיפוץ מותג - הם הפסיקו לאחרונה לפרסם בנות עירום במגזין שלהם - מנסים לחזור לשורשים החתרניים והעירביים שלהם; כשאנשים באמת קנו את זה בשביל המאמרים. ספירת העוקבים שלהם לא באמת עשתה הרבה בשביל זה - היו להם רק כ -2,000 מנויים כשהסרטון הושק. עכשיו הם מגיעים לכמעט 15,000.
למרות שמיליוני אנשים קוראים ותעשיית הספרים היא תעשייה של מיליארדי דולרים, זה לא מוזר כמה מעט חנויות שם מוקדשות רק לספר חדשות או סיפורי ספרים? זה היה משהו שחשבת עליו? ניסית להרחיב יותר מאשר רק לקהילה הספרותית?
באמת לא היו מחשבות לאן הסרטון ימצא קהל או למי ניסיתי למקד. הכנתי כריכות ספרים פשוט כי זה מה שהיה נחוץ כדי לשלוף את המושג הזה. המטרה מבחינתי הייתה להוכיח שאנשים צופים על שכניהם ברכבת התחתית. על מנת לעשות זאת, הייתי צריך להכין ספרים מזויפים. לא היה לי מושג שיש אנשי ספרים וחשבונות טוויטר ורבים מהם צייצו את הקישור או הגיעו אלי כדי להגיד כמה הם נהנים מזה. שֶׁלִי ראיון עם הגרדיאן הופיע במדור הספרים שלהם. יש גם קונטינג של אוהדי הרכבת התחתית ובלוגרים של הרכבת התחתית שגם צייצו את הקישור והביעו את שמחתם. לוקאס ויטמן שהיה בעבר עורך הספרים ב- Newsweek / The Daily Beast הוא חבר ותיק שלי. הוא שלח בדוא'ל לומר שהוא חושב שהסרטון מצחיק. התחלנו לרעיון לפרסם למעשה כמה מהם. נראה שהדרישה קיימת!
הרבה קומיקסים שם היו חולמים לשחזר את ההצלחה שהייתה לך בסרטון. בהתחשב בניסיון שלך עם זה, מה המחשבות שלך כיצד עליהם לחשוב על מנת ליצור משהו דומה שתופס? מה היית עושה אחרת, לאחר שראית את המחזה הזה עכשיו?
זה בלתי אפשרי לענות. אין נוסחה. אני מכין סרטונים ומכניס אותם לרשת מאז 2009, בדרגות הצלחה שונות. הסרטון הראשון שעשיתי אי פעם קיבל 200 אלף צפיות במהלך סוף שבוע, שהיה ויראלי עבורי. בן זוגי ואני חשבנו שזו תהיה משב רוח! הסרטון הבא שלנו קיבל כמה מאות. כמו שאמרתי קודם, ככל שציפיותיך גבוהות יותר כך הפלופ גדול יותר. ככל שאתה מתכנן יותר הצלחה, כך זה יברח לך מהר יותר. העצה הטובה ביותר היא פשוט להוציא את הדברים שלך שם. נסו לבנות אנשי קשר בעולם הבלוגים שיכולים לפרסם את הדברים שלכם ולעזור להעלות עליהם גלגלי עיניים. ואז אולי, אחרי 7 שנים, תהיה לך מכה גדולה. ותראיין את ריאן הולידיי. ואתה יכול למות מאושר.
מה הלאה עבורך? האם אתה מתכנן לעשות רעיונות דומים יותר בהתחשב בהצלחה של זה?
אני ממשיך להנחות את תוכנית השיחה החיה שלי, רץ מאוחר עם סקוט רוגובסקי , ויש לי רעיונות רבים לווידאו בכיס זה. אבל דיברתי עם האנשים בפלייבוי והם גונג-הו בחלק שני לסרטון הרכבת התחתית! אני בספק אם זה ישכפל את מספרי המקור - תמיד קשה לייצר סרט המשך איכותי, במיוחד בקומדיה (לא רואה: Caddyshack 2) - אבל אם נוכל לבנות על ההצלחה של הראשון בצורה חכמה, אני בעד זה. ואולי אם נשוב ויראלי, ארוויח סוף סוף הזמנה לאחוזה.
ראיין הולידיי הוא הסופר הנמכר ביותר של תאמין לי, אני משקר: וידויים של מניפולטור מדיה . ראיין הוא עורך כללי של הצופה, ו הוא גר באוסטין, טקסס.
הוא גם הרכיב את זה רשימה של 15 ספרים שכנראה מעולם לא שמעתם עליה שישנה את תפיסת העולם שלכם, יעזור לכם להצטיין בקריירה שלכם וללמד אתכם כיצד לחיות חיים טובים יותר.
ראה גם:
איך טים פריס הפך ל'אופרה של האודיו '- מאחורי הפודקאסט עם הורדות של 70 מיליון פלוס
פגוש את האיש שמכר מאות אלפי ספרים עם דפים ריקים בהם
הכירו את האיש שדחה את הפרסום ועדיין מנהל אתר מדיה רווחי
ראיון: אחרי 11,000 פוסטים, הבלוגר הזה חושף את כל הבעיות בתקשורת
בלעדי: כיצד יצר משווק זה רב מכר מזויף - וקיבל עסקת ספר אמיתית
איך גיימה סוכנות השיווק של רומבלר את המדיה תמורת 100 אלף דולר בעסקים
בלעדי: הכירו את גאון המדיה החברתית שמאחורי דן בילזריאן ורן טרואר
