כמה בעלי ערך ישיר לסרטים זורמים?© 2020 ALEX BAILEY / LEGENDARY ב סקר PCMag 2019 38 אחוז מהנשאלים ציינו את זמינות הסרטים כגורם הזרם החשוב ביותר כאשר הם חושבים על שירותי SVOD להירשם. נובמבר האחרון, KPMG השלים מחקר על העדפות הצרכנים בארה'ב בבחירת סטרימרים שמצאו סרטים היוו תחום מוקד משמעותי, במיוחד עבור מהדורות חדשות וסרטים מקוריים. עם זאת, למרות דגש זה, ישיר להזרמת סרטונים על פי דרישה לעיתים נדירות מרגיש כאילו הם משתווים לטובה במהדורות תיאטרליות גדולות מבחינת טווח ההגעה והתגמול. נראה שהם בהחלט לא משווים את הקופה של מיליארד דולר מבחינת ההשפעה התרבותית שמנכ'ל משותף של נטפליקס טד סרנדוס נִתבָּע בשיחת הרווחים של החברה ברבעון השלישי.
היכן טמון הערך האמיתי וכיצד נמדוד אותו?
בשנת 2018, ראש הסרט המקורי של נטפליקס, סקוט סטובר, התגרה במתקפה קולנועית של החברה, עם 90 סרטים מקוריים בשנה, שנעו בין 20 מיליון דולר לאינדיאנים עד 200 מיליון דולר. בשנה שעברה פרסמה החברה 72 מאפיינים מקוריים; בשנת 2020 יוצגו יותר מ -120 סרטים מקוריים כאשר הכל נאמר ונעשה. ברור שהסטרימר העדיף לסרטים מקוריים בראש סדר העדיפויות, שבמקביל לפיצוץ בתקציב התוכן השנתי של החברה. (תחזית ינואר של BMO שוקי ההון הצפי כי נטפליקס תוציא 26 מיליארד דולר בשנה על תוכן עד שנת 2028, או יותר מהתמ'ג השנתי של מדינות כמו איסלנד, אל סלבדור, סנגל ורבות אחרות.)
אולם סרטים מקוריים המוקרנים בבכורה בנטפליקס מייצרים את מרבית הצפייה בשבוע או בסוף השבוע הראשון. למעשה, סרטים מקוריים של נטפליקס שומרים לעיתים רחוקות על אחיזה מוחשית ברמה הגבוהה ביותר בצרכנים מעבר לשבועיים, מה שמפריך את טענתו של סרנדוס כי יש להם אותה השפעה תרבותית כמו שובר קופות של מיליארד דולר. ה אסטרטגיית בידור בחור , תוך שימוש בנתוני נילסן מ -30 במרץ עד 18 באוקטובר המודדים את זמן הצפייה, חשף שיעור ריקבון משמעותי לסרטים מקוריים של נטפליקס. כפי שנראה למטה, יש ירידה תלולה בשעות שנצפו משבוע 1 ועד שבוע 3. 
הנתונים מ- Nielsen נמסרו לאסטרטגיית הבידור Guy.אסטרטגיית בידור בחור
מספר 3 של השבוע הוא המספר המרבי של שעות ביום שסרט יכול היה לקבל בהתבסס על הסרט מספר 10 בשיעורי הסטרימינג של נילסן, כתב. המספר בפועל יכול להיות נמוך עוד יותר. לְהוֹסִיף תיבת ציפורים , האירי ו תעלומת רצח - הסרטים היחידים האחרים שנטפליקס אישרה את פתיחתם בסוף השבוע ובסך הצפייה בן 28 הימים - והוא יוצר רשימה של 9 סרטים גדולים שראו כי צפייה משמעותית בצפייה בשלושת השבועות הראשונים שלה.
נקודת קונטרה אחת שאתה עשוי להעלות היא שהמודל הזה לא שונה כל כך מסרט שובר קופות, שנשען באופן לא פרופורציונלי על הסרט שלו סוף שבוע פתיחה כדי להרוויח את עיקר הברוטו המקומי. תיבת ציפורים הרוויח 45 מיליון צופים בשבעת הימים הראשונים שלה, או 56% מסך סך 28 הימים (80 מיליון). תעלומת רצח הניב 45 מיליון צפיות מנויים בסוף השבוע הפותח, או 62% מסך הצפייה של 28 הימים (73 מיליון). האירי השיג 26 מיליון צפיות בסוף השבוע הראשון, או 55% מסך ארבע השבועות (47 מיליון).
זו לא השוואה בין תפוחים לתפוחים, אלא שובר קופות של 2019 כגון ג'ומאנג'י: הרמה הבאה (18%), מלך האריות (35%), קפוא II (27%), הנוקמים: משחק הקצה (41%), ספיידרמן: רחוק מהבית (24%), קפטן מארוול (36%) ו לֵץ (29%) כולם הרוויחו פחות מ- 50% מסך התוספות המקומיות שלהם בסופי השבוע הפותחים. העברת סרטים אלה לאותם לוחות זמנים של 28 יום כמו הדוגמאות של נטפליקס וסופי שבוע הפתיחה של ג'ומנג'י: הרמה הבאה (24%), מלך האריות (39%), קפוא II (35%), הנוקמים: משחק הקצה (ארבע חמש%), ספיידרמן: רחוק מהבית (26%), קפטן מארוול (42%) ו לֵץ (33%) כולם היוו פחות מ -50% מכלל הסרטים המקומיים של כל סרט בארבעה שבועות. שוב, זהו מודל שונה מדוגמאות Netflix שלנו, אך הוא מדבר על מעורבות מתמשכת.
כפי שציין אנדרו רוזן לאחרונה עלון PARQOR , ההשפעה התרבותית של יציאת סרט נטפליקס ושחרור סרט תיאטרון של דיסני אינן זהות מכיוון שהן באורכות שונות. מלחמת הכוכבים: עלייתו של סקייווקר היה בתיאטראות במשך 13 שבועות ו הנוקמים: משחק הקצה שריר אותו עד 20 שבועות. סרטים זורמים אינם נותרים רלוונטיים לפרקי זמן שווים למרות נוכחות קבועה כמעט בפלטפורמות בבית.
Samba TV, שמודדת צפייה על פני 35 מיליון טלוויזיות חכמות ברחבי העולם, אמר Braganca זֶה Borief Film לאחר מכן צייר 1.6 מיליון זרמים ביתיים בארה'ב באמזון פריים וידיאו במהלך סוף השבוע הפותח (חמישי עד ראשון) ובדיסני + מולאן משך 1.12 מיליון זרמים ביתיים ב- Disney + Premier Access (30 דולר) בסוף השבוע של יום העבודה. שוב, זו לא מקבילה ישירה ממספר סיבות כולל הפער בגודל המדגם. אבל במחיר כרטיס ממוצע של 9.01 $, ה- R מדורג לֵץ מכרה למעלה מ -10 מיליון כרטיסים לארה'ב בסוף השבוע הראשון שלה (96.2 מיליון דולר) בשנה שעברה.
השוואה נוספת שרוזן מציין היא ש עלייתו של סקייווקר ייצר 2.24 מיליון רוכשי כרטיסים בשבוע הרביעי תוך שהוא רואה כמיליון רוכשי כרטיסים בשבועות שש ושבעה. שוב, הדבר מעיד על רמת אינטראקציה ארוכת טווח בין מוצר לצרכן שסטרימרים עדיין לא יכולים להתאים. לשם השוואה, הבכורה של עונה 2 של דיסני + המנדלוריאן צייר 1.04 מיליון משקי בית ביום פתיחתו (30 באוקטובר). זה מרשים, אך בשל האופי המקוטע של שירותי סטרימינג כמו דיסני +, הזמינים רק במדינות 20 פלוס, מהדורה תיאטרלית רחבה מציעה טווח עולמי גדול יותר.
אפילו נטפליקס, עם 195 מיליון מנויים ברחבי העולם, לא יכולה לספק את אותה השפעה מאורכת כמו מהדורה תיאטרלית מסורתית. אנולה הולמס - אחד מסרטי ה- SVOD הפופולריים ביותר של נטפליקס ברבעון השלישי, לפי רילגוד - הגיע ליותר מ -18 מיליון שעות שנצפו בשבוע הראשון שלו, ותפס את המקום השני מבין 10 הכותרים הנצפים ביותר של SVOD במסגרת אותה שבעה ימים, לפי נתוני נילסן . בשבוע 2 הוא ירד ל -8.9 מיליון שעות (-50%) ואז ירד מהטופ-10 בשבוע 3.
ואז יש את האלמנט העסקי שיש לקחת בחשבון. סרטי תיאטרון מוכרים כרטיסים ביחידות בודדות ולא ברכישה או זרם ביתי אחד שיכולים לכלול מספר צופים. זו אחת הסיבות הפשוטות אך העיקריות לכך כלכלה של שחרור סרטים שוברי קופות בבית אין הרבה הגיון אם אולפן מנסה להשיג רווח. היכולת לייצר רווח קשה יותר עבור סטרימרים מאשר לאולפני מורשת. מבחינת התפיסה, הכנסות קופות שוברות קופות יהיו תמיד מדד מוחשי יותר להצלחה מתקדמת בהשוואה לסטטיסטיקה של צפייה עצמית של נטפליקס (שבעבר כיסתה חשבון שגוזל 70% מסרט ועכשיו מכסה רק כל חשבון שצורך בשעה לפחות שתי דקות של סרט) או מדדי צד שלישי.
הוֹצָאָה , שלטענת נטפליקס היא שלה הסרט המקורי הנצפה ביותר אי פעם , הוא הסרט היחיד של נטפליקס שהושווה בפועל לסרט קופות אמיתי של מיליארד דולר כגון עלייתו של סקייווקר במונחים של תעבורת החיפוש של גוגל טרנדס, המהווה מדד מעניין של עניין.
להיט הסטרימינג הכללי הגדול ביותר בשנת 2020 , עדיין לא ממש משווה לאלופי קופות כגון הנוקמים: משחק הקצה (וגם לא באמת צריך לצפות לכך).
נקודת העל של כל אלה היא שסרטים זורמים, שמעוטרים בערך משמעותי על ידי הצרכנים ונתמכים בעלות רבה לפלטפורמות SVOD, נשרפים בהירים אך במהירות בהשוואה לסרטי להיטים מסורתיים. אין להם השפעה תרבותית על-פי שובר קופות של מיליארד דולר, כפי שטוען סרנדוס. ככזה, זה הוגן לפחות לשאול את השאלה כמה ערך הם מחזירים לאור ההשקעה העצומה הנדרשת.
סרט מתמטיקה הוא ניתוח כורסה של האסטרטגיות של הוליווד למהדורות חדשות גדולות.
