מדוע תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בשנחאי הייתה עניין גדול לסין

לפני שיצאתי לשנגחאי הזכרתי כלאחר יד בארוחת ערב על נסיעתי הקרובה להשתתף בתצוגת האופנה של ויקטוריה סיקרט (VSFS) בסין. חשבתי שיהיו הרבה קנאות והתרגשות מחבריי האמריקאים, מכיוון שידעתי שאקבל מהסיניים שלי. במקום זאת קיבלתי פיהוקים.

בסין, VSFS הוא א גָדוֹל דָבָר. זהו תופעה תרבותית עם הון פ '. הגישה למופע הינה הזמנה בלבד, אך עם זאת נראו קשקשים שמוכרים כרטיסים בסכום של למעלה מ 100,000 יואן יואן (בערך 15,000 דולר) זמן רב לפני האירוע. לפי חשבונות רבים, בזבזנים נלהבים נפרדו מ -350,000 יואן (53,000 $) על הזכות לחזות בדוגמניות העל-בכושרות, המחופשות לסריקה, שצוללות לאורך המסלול.

אבל הצפייה לא באמת הייתה העניין עבור רבים, עד כדי כך שהיה נראה באירוע. השתתפות ב- VSFS היא סמל סטטוס, המאפשר להתחכך בעשירים והמפורסמים של סין.

בין אלה שראיתי באזור ה- VIP היו האיש העשיר ביותר בטייוואן, טרי גו (יו'ר פוקסקון), גורו ההשקעות שיונג שיאוג ', שחקן הזמר והזמר בהונג קונג וואלאס צ'ונג, כוכבי הטלוויזיה הסינית לי שיאולו וגואן שיאוטונג ובמאי הקולנוע ג'אנג יימו. על פי השמועות עמד וואנג סיקונג, התותח הרופף והפרוע של בנו העשיר החד פעמי בסין (הבעלים של רשת התיאטרון AMC). האינטרנט רוחש ספקולציות שאפילו בנו של טייקון לא יכול לקבל מקום בכרטיס החם ביותר הזה בעיר. זה פשוט לא היה נכון: הוא ישב מולי.

לאחר המופע, המדיה החברתית של סין נשלטה על ידי מעידה של דוגמנית העל הסינית מינג שי, שבזמן הפעם החמישית שלה בהליכה ב- VSFS, מעדה על הרכבת הלבנה והענפה הענפה שעוטפת אותה. נוצר סערת אש חברתית. בעוד מעריציו של שי דגלו בהחלמתה המרוממת והריעו לה על כך שסיימה את דרכה בחסד, אחרים טענו את חיוכה המטופש והביצועים המשניים. קובצי ה- GIF של נפילתו של שי שוחזרו מחדש בחילה . כמה פרשנים האשימו הופעות תכופות בתוכניות ובסרטים מגוונים בטלוויזיה במקצועיותה הפגועה. אך בסופו של דבר, שי זכתה ביותר ממיליון אגודל קופצים על התנצלותה על ביצועיה, שפורסמה במיקרו-בלוג של סין. מינג שי הולך על המסלול של סברובסקי נוצצים בתצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בשנחאי 2017.לינטאו ג'אנג / גטי

אני לא יודע אם היה קשר סיבתי בין הפעילות הענפה של שי לבין נפילתה המצערת, אבל הופתעתי במקצת מהביקורת החריפה שהטילה עליה, והמחלוקות שבאו בעקבותיה. זמן קצר לאחר מכן, חשבון ציבורי בולט של WeChat החיים שלה השתמש ב- Xi כדוגמא שלילית להעיד על נשים כנגד גישה לא ממוקדת לחיים.

רבים חשבו שהקריירה של שי עם VSFS תסתיים בפתאומיות וקריירת הדוגמנות שלה תיפגם לצמיתות. פרשנים מסוימים אף קיוו שגרסת השידור תערוך את הפרק הזה (אני מקווה שלא).

לעומת זאת, מרבית העיתונות המערבית התאהבה ביחס החינני של שי. E! באינטרנט שיבח אותו r להתאושש כמו מקצוען, בזמן אֲנָשִׁים המגזין בירך את שי להתמודדות עם התקלה המביכה בחסד מוחלט.

אז מדוע פער כזה בתפיסה?

שי היה חלק מקבוצת הדוגמניות הסיניות שצעדו השנה בתערוכה: ליו ון, סוי הוא, מינג שי, שיאו ון ג'ו, שין זי ואסטל צ'ן. לשש הנשים הללו הצטרפה הדוגמנית השביעית, וונג אחד, לאחר שוואנג הביס 29 מתחרים נוספים בתכנית ריאליטי בת 10 פרקים שדוגמה לאחר דוגמנית הצמרת הבאה של אמיריקה.

מאז ש- VSFS כללה את הדגם האסייתי הראשון ליו וון בשנת 2009, מספר הדגמים הסיניים גדל בהתמדה. בסין, אמצעי תקשורת מרכזיים בחסות הממשלה בדרך כלל לא ינסו להניף דעות חיוביות או שליליות לגבי התוכנית עצמה, ומקבלים אותה בשתיקה כחלק מהחברה המתפתחת. אבל הגאווה על הדוגמניות הסיניות מובנית בפנייה של התוכנית לקהל הסיני. לעומת זאת, כישלון נתפס מצד אחד הורגש כמשקף בצורה גרועה על הפנים ( מיאנזי ) של המדינה.

במקום שמניע מציצנות קולקטיבית, כפי שנהגתי לחשוב, הקסם של התוכנית בסין נעוץ בגאווה שהיא נושאת בפני נציגיה. ומהדורה זו, הראשונה שהתקיימה בשנחאי, נתנה למדינה סיבה נוספת לעודד, מכיוון שהיא מגבשת את מקומה של סין במפת האופנה העולמית.

אחרי התערוכה העולמית של בייג'ינג 2008 ושנגחאי בשנת 2010, זה היה אירוע אחר של סין. שנחאי, הנקראת מג'יק סיטי, נתפסת לרוב כמרכז הסיני לאסתטיקה של פיוז'ן בהשפעת המערב.

אך אי אפשר להכחיש שאמנם VSFS צברה בעקבותיה פנומנלים בסין, אך השפעתה הלכה והתמעטה במערב. בשנה שעברה, שידור CBS של התוכנית הניב דירוג של 2.1 בדמוגרפיה 18-49 הנחשקת על ידי המפרסם, לעומת 2.3 בשנת 2015, למרות שהיא משכה מעט יותר צופים: 6.65 מיליון לעומת 6.6 מיליון בשנת 2015. הרייטינג של 2015 כבר צנח ב -32% לעומת 2014. אלסנדרה אמברוסיו ולילי אלדרידג 'הולכות על המסלול במהלך תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בשנחאי 2017.מאט וינקלמאייר / גטי

מדי שנה לפני ה- VSFS, פמיניסטיות אמריקאיות משיקות ביקורת על התוכנית למען אובייקטיביזציה לנשים, בגלל דימוי קטן מאוד ומאוד אידיאליסטי של גופות נשים שהוא מציג לעולם. בסין ביקורות כמעט כאלה זניחות. תצוגת האופנה בת ה -22 זכתה לכינוי גאלה של פסטיבל האביב של הלבשה תחתונה. בערוץ QQ Video, ה- VSFS לשנת 2016 יצר 160 מיליון כניסות.

VSFS ידוע גם כחגיגת העיניים השנתית של אוטאקוס (מונח יפני לחבר'ה ביתיים). על פי LINKIP, פלטפורמת מחקר נתונים גדולים, 56 אחוזים מצופי השידור ברשת 2016 היו גברים, ואילו 44 אחוזים היו נשים.

מעניין שאמנם נראה כי אלפי שנים בארה'ב לא רודפים אחרי האסתטיקה של ה- VSFS, אך הם מהווים את רוב הקהל בסין, ומתרכזים באלה שנולדו בשנות התשעים (43 אחוז) ובאלה שנולדו בשנות השמונים (40 אחוז) ). 12 אחוז מהצופים הסינים נולדו בשנות השבעים ורק חלק קטן הגיע מקבוצות גיל אחרות.

באופן לא מפתיע, הקהל הסיני של ה- VSFS התבסס בעיקר בגואנגדונג, בשנגחאי, בבייג'ינג ובאזורים מפותחים כלכלית אחרים, ומשקף את קבלת הפנים הפתוחה יחסית של תושביהם למותגים ורעיונות מערביים.

השנה הזמין VSFS את הפסנתרן הסיני לי יונדי ואת זמרת הפופ ג'יין ג'אנג להצטרף למעשים המוסיקליים, שכללו את הארי סטיילס, מיגל, ו המילטון מספר הרוקנרול של לסלי אודום ג'וניור ג'אנג היה מרשים, אם כי שינוי עיצוב השיער שלה לתלתלים צמודים גרם לה לטעות בה מבחינת ריהאנה.

בעיניי, הגיחה הראשונה של VSFS לסין עומדת בבסיס המו'מ הבלתי נמנע בין תרבויות, אסתטיקה וערכים שונים. רבים מגולשי הרשת הסינית הבחינו כי עם השנים, ההטיה כלפי הרעיון המערבי לגבי מיניות הוחלשה בסין. הסטריאוטיפים המערביים של יופי סיני פינו את מקומם לתחושת אסתטיקה בינלאומית יותר, קרוב יותר לטעם הנוכחי במדינה.

אבל לא הכל בתכנית זכה להערצה מצד הקהל הסיני. כשג'יג'י חדיד הודיעה שהיא תהיה חלק מההופעה מוקדם יותר השנה, סין התפרצה, והקריאה סרטון מחשבון האינסטגרם שלה המראה אותה פוזלת את עיניה במאמץ לחקות עוגיה בצורת בודהה. די לומר כי הסינים בדרך כלל לא אוהבים את הסטריאוטיפ שיש לו עיניים קטנות ופוזלות, והם אוהבים עוד יותר כאשר המערביים משייכים תכונה זו ליופי האסייתי הסטנדרטי. יש החשודים שדווקא התגובה הזו היא שהובילה לחיסולו של חדיד מההרכב בסופו של דבר.

הקהל הסיני הוקל באופן כללי על כך שהאלמנטים בנושא תרבות בתערוכת השנה היו מוגבלים לקטע מלאכי חרסינה כחול-בזמן. בשנה שעברה, כמה מהדוגמניות לבושות הלבשה תחתונה הסובבות אלמנטים סיניים על בגדיהם המורכבים (כולל תלבושת הדרקון של אלזה הוסק, העטיפה בהשראת מונגוליה של ליו וון ומגפי הסטילטו הרקומים של אדריאנה לימה) נתקלו בתסכול. איידן קרטיס הולכת על המסלול במהלך תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בשנגחאי 2017.מאט וינקלמאייר / גטי

האסטרטגיה של ויקטוריה'ס סיקרט בסין מעולם לא הייתה סוד, אך במשך שנים רבות היא הוגבלה למכירת אביזרי מותג בחנות הקונספט. היא נכנסה לשוק הסיני בצורה מתוקשרת בתחילת השנה ופתחה שתי חנויות דגל בשנחאי ובצ'נגדו. יש כיום 33 חנויות באזורי הקניות המרכזיים של הערים הגדולות.

במהלך שיחת ועידת המשקיעים של החברה ב -2 בנובמבר, מרטין ווטרס, מנכ'ל הפעילות הבינלאומית של מותגי L (חברת האם של ויקטוריה'ס סיקרט), הצהיר כי למותג יהיו 18 חנויות מבחר מלאות (שלוש ספינות דגל ו -15 חנויות קניונים) ו -40 ויקטוריה'ס סיקרט ביוטי. חנויות ואביזרים בסך הכל 58 חנויות ב -13 ערים מרכזיות ברחבי סין עד סוף 2018.

לפי קבוצת מינטל , שוק התחתונים היוקרתי בסין משתלם ביותר והוכפל בחמש השנים האחרונות ל -18 מיליארד דולר. יורומוניטור צופה כי השנה, סך המכירות הקמעונאיות של סין בשוק התחתונים לנשים יגיע השנה ל -25 מיליארד דולר ויגדל עד 2020 ל -33 מיליארד דולר, ומכפיל את זה בארה'ב.

נכון לעכשיו, שוק ההלבשה התחתונה של סין מקוטע מאוד, ללא חברה מובילה המחזיקה יותר מ -3 אחוזים. מכיוון שמותגים מקומיים סיניים מכוונים גם לכבוש את קבוצות הצרכנים המוציאים כסף על ידי שיפור איכות ההיצע שלהם, מותגים זרים כמו ויקטוריה'ס סיקרט חייבים לספק חדשנות ומודעות בינלאומית בנוסף לאיכות.

אני להוט לראות כיצד VSFS, על ידי אינטראקציה עם התפתחות השוק בסין, תכלול יותר כישרונות סיניים בעיצוב האופנה והבמה, ולא רק בדגמים. אני גם סקרן לראות, קשה ומאתגר ככל שיהיה, האם צמיחה בשוק עבור צרכנים סיניים תייצר יותר חילופי דברים בתוך המותג לגבי היופי והאסתטיקה שהם נותנים.

בסופו של דבר, השאלה שהעלה ה- VSFS היא מה אנו מגדירים מבחינה תרבותית סקסית? למי יש את האמירה הסופית? לשאלה זו הצופים הסינים יגיעו עם תשובות משלהם. אין ספק שהצרכנים החזקים בסין יחליטו אם ההיצע של ויקטוריה'ס סיקרט מדבר על סוגי גופם ואיפורם התרבותי.

תוכנית המסלול המלאה משודרת ביום שלישי, 28 בנובמבר ב- CBS בשעה 22:00. ET.

צ'יו-טי יאנסן הוא המייסד של סין התרחשויות , פלטפורמת מולטימדיה המתמקדת בתעשיות אורח החיים והתרבות של סין, ובעל טור במהדורה הסינית של Financial Times וב- Sotheby's.